具体描述
本书力图用大学生能够理解和掌握的方法，展示媒介效果研究的庞大知识体系，是该领域的理想教材。全书共分三大板块：概览与历史回顾、媒介效果研究的理论与概念、媒介效果研究的重点研究领域。每个部分都有详细的说明和描写，而且有实证研究作为基础。本书同时为使用者提供了大量教辅材料，相关信息可在www.mhhe.com/bryant上找到。
《传播的力量：重塑社会认知与行为的奥秘》 内容简介 在这个信息洪流奔涌、传播媒介日新月异的时代，理解“传播”的本质与影响力，已成为个体认知世界、社会构建共识、乃至驱动变革的关键。本书《传播的力量：重塑社会认知与行为的奥秘》并非一本枯燥的理论汇编，而是一次深入探索传播活动如何潜移默化地塑造我们思维模式、价值判断及日常行动的旅程。它旨在揭示传播背后那些深刻的机制，引导读者洞察媒介的能量，认识到其在个人成长、社会互动和文化演进中的核心作用。 本书的编写，并非意在涵盖媒介效果研究的全部范畴，而是聚焦于几个最具代表性、对理解现实最具解释力的理论视角。我们不追求面面俱到，而是力求抓住本质，以清晰的逻辑、鲜活的案例，带领读者一步步领悟传播的“魔力”所在。 第一篇：认知与感知——传播如何构建我们眼中的世界 本篇将重点探讨传播如何影响个体的认知过程，以及我们如何通过传播来理解和组织周围的世界。 “议程设置”的幕后： 我们关注的是，新闻媒体并非总是告诉我们“如何思考”，但却在很大程度上决定了我们“思考什么”。本书将深入剖析议程设置理论，通过详实的案例研究，展示媒体如何通过报道的频率、篇幅以及显著性，将某些议题推到公众视野的中心，进而影响公众对这些议题的关注度和认知优先级。我们将考察这一过程如何影响政治议程、社会热点，以及我们日常生活中对重要事件的判断。读者将了解到，媒体选择性地呈现信息，本身就是一种强烈的干预，它塑造了我们对现实世界的认知框架。 “沉默的螺旋”： 传播并非孤立的个体行为，而是嵌入社会互动之中的过程。本篇将详细阐述“沉默的螺旋”理论，解释当个体感知到自己对某一议题的观点是否属于“多数”或“少数”时，会产生怎样的心理和行为反应。我们将分析，公开表达支持主流观点的个体数量增加，会进一步鼓励其他人也倾向于表达相同观点，而那些持有非主流观点的人则可能因为担心被孤立而选择沉默。这种动态循环如何影响舆论的形成，如何塑造社会共识，以及它对少数群体表达权利可能带来的挑战，都将得到细致的解读。 框架效应与信息加工： 我们接收到的信息并非总是以客观、中立的面貌出现。本书将深入探讨“框架效应”在传播中的作用。同样的事件，通过不同的表述方式、侧重点，甚至情感色彩，会引发截然不同的理解和评价。我们将分析，新闻报道、广告宣传、政治演讲等，如何巧妙运用框架，引导受众以特定方式解读信息，从而影响其态度和决策。这包括对“获益框架”与“损失框架”、积极与消极表述等在实际传播中的应用进行案例分析。 第二篇：态度与情感——传播如何改变我们的喜好与情感 传播的能量远不止于改变认知，它更深刻地影响着我们的态度、情感倾向，甚至价值观。 “说服的艺术”： 本篇将聚焦于传播如何实现“说服”这一核心功能。我们将探讨一系列经典的说服模型，如麦奎尔的“精细加工可能性模型”，详细分析在什么条件下，人们会主动、深入地加工信息（中心路径），又在什么条件下，人们会依赖于启发式线索，进行浅层加工（边缘路径）。通过大量广告、政治宣传、公共服务广告的案例，读者将理解，成功的说服并非偶然，而是基于对受众心理、信息特征以及传播情境的精准把握。我们将探讨信源的权威性、信息的逻辑性、情绪的感染力以及受众个体差异等因素如何共同作用于说服过程。 “社会认同”的力量： 人类是社会性动物，对所属群体的认同感是驱动行为的重要力量。本书将分析传播如何利用并强化“社会认同”，从而影响个体的态度和行为。我们将探讨群体规范、参照群体以及身份认同在传播过程中的作用。例如，广告中频繁出现的明星代言、社群媒体中流行的标签话题，都是利用了社会认同的力量，让受众在认同特定群体或人物的过程中，也逐渐内化该群体的观点和价值观。 情感的传播与共鸣： 传播不仅仅是理性的信息传递，更是情感的交流与共振。本篇将探讨情感在传播中的角色，以及传播如何引发、放大或平息情感。我们将分析，视觉化的媒体内容（如电影、短视频）、富有感染力的叙事，以及社交媒体上情绪的快速扩散，如何深刻影响受众的情感状态。我们将探讨“情感感染”现象，以及传播如何成为连接个体情感、构建集体情绪的重要桥梁。 第三篇：行为与实践——传播如何驱动行动与社会变革 传播的最终目的，往往是为了引导和改变人们的行为，进而引发社会层面的变革。 “创新扩散”的路径： 新的思想、技术、产品，是如何从少数先驱者手中，逐渐扩散到社会大众的？本书将深入剖析“创新扩散理论”，解释这一过程中的关键因素，包括创新本身的特征（相对优势、兼容性、复杂性、可试验性、可观察性）、传播渠道的选择、时间维度（创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众、落后者）以及社会系统。通过对不同领域（如农业技术、医疗保健、互联网产品）创新扩散案例的分析，读者将理解传播在推动社会进步和现代化进程中的关键作用。 “社会运动”的动员： 传播是社会运动得以发生、发展和成功的基石。本篇将重点关注传播在社会运动中的动员作用。我们将分析，如何通过媒体报道、口号宣传、网络平台的组织动员，将个体的不满转化为集体行动，如何通过叙事构建，赋予运动合法性和道义性。从历史上的伟大变革到当代的网络集结，传播都扮演着不可或缺的角色。我们将探讨，传播如何在信息不对称的现实中，打破现状，凝聚力量，推动社会议题进入公众视野并寻求解决方案。 “数字时代”的传播新格局： 随着互联网和社交媒体的兴起，传播的形态、速度和影响力都发生了颠覆性的变化。本书将对数字时代传播的独特性进行探讨。我们将分析，用户生成内容（UGC）、病毒式传播、算法推荐、信息茧房等现象如何重塑信息生态，如何影响个体行为和集体认知。我们将审视社交媒体在促进民主参与、社会动员的同时，也可能带来的信息碎片化、假新闻泛滥等挑战。 结语：成为有意识的传播者与接收者 《传播的力量：重塑社会认知与行为的奥秘》的编写，不仅是为了梳理和呈现传播领域的经典理论，更是为了唤醒读者对传播现象的敏感性。我们希望通过本书，使读者能够： 更深刻地理解“沉默”背后的声音： 识别媒体报道中的议程设置和框架效应，不被动接受信息，而是主动质疑和分析。 更清晰地辨识说服的痕迹： 理解各种说服策略的运用，在面对广告、宣传时，做出更理性的判断。 更敏锐地感知情感的流动： 认识到情感在传播中的作用，并能审慎地处理和表达自己的情感。 更积极地参与和影响： 认识到个体传播的力量，并能更有效地利用传播工具，为个人成长和社会进步贡献力量。 在这个信息爆炸的时代，传播的力量无处不在，它既是塑造我们的力量，也是我们去塑造世界的工具。本书希望成为您理解和驾驭这股力量的一盏明灯，引领您在信息浪潮中，找准方向，明辨是非，并以更成熟、更有意识的方式，参与到这场永不停息的传播对话之中。
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