目前在美容行業具有較高理論水平和較高操作技能的人纔十分緊缺。美容高級人纔的短缺直接製約著美容行業的發展，影響著社會公眾對美容行業的依賴與認可。可以說，美容業發展至今又到瞭一個關鍵的轉摺點，即從數量嚮質量轉變，從一般美容嚮專業美容轉變，從西醫美容嚮中醫美容轉變。這就迫切需要高等美容教育專業的發展，需要大批既懂美容理論，也會實踐操作，又善經營管理型人纔的湧現。
美容業的管理與營銷水平直接關係到産業發展是否健康、有序，有鑒於此，我們組織編寫瞭《美容業管理與營銷》這本教材。全書分為十大部分：緒論，現代美容企業的經營戰略步驟，現代美容企業的管理，現代美容企業的市場營銷，現代美容企業的服務禮儀和職業道德，美容店的籌建事宜，美容企業的財務管理，美容企業的投訴管理，美容企業管理與營銷的其他技巧，以及附錄。其中所附的《美容美發行業分等定級規定》為王海棠教授起草，由陝西省質量技術監督局頒發執行，供同行參考。
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