具体描述
本书是专门为学习网络经济学的读者编写的教材。全书包括四篇八章，分别介绍了网络经济学基础、网络市场、网络化企业、网络营销等问题。本书内容从网络经济学一般知识开始，详细介绍了网络经济学的概念、特征、形成和发展，阐述了网络经济学的基本理论。分析了网络市场的作用、地位和市场行为。在此基础上，阐述了网络企业的生产管理问题。最后将立足点放在网络营销上。
本书可作为本科电子商务专业教材，以及信息专业本、专科教材，也可作为政府部门信息化培训用书。
《数字转型浪潮下的商业逻辑重塑》 本书深入剖析了数字技术如何颠覆传统商业模式，并在此基础上构建起全新的经济学框架。我们不再拘泥于传统的供需曲线和价格机制，而是聚焦于数据流、平台效应、算法定价以及网络外部性等在数字时代占据核心地位的变量。 第一部分：数字经济的基石 数据的价值与挖掘： 数据不再仅仅是生产的副产品，而是成为新的生产要素。我们将探讨数据的采集、存储、处理和分析技术，以及如何通过大数据挖掘来发现隐藏的商业洞察。从用户行为分析到市场趋势预测，数据驱动决策将是企业在新时代的核心竞争力。 平台的崛起与生态构建： 平台经济已成为数字时代最显著的特征之一。本书将详细阐述平台型企业的商业模式，包括双边或多边市场的形成机制、网络效应如何驱动用户增长和平台价值，以及如何通过构建开放的生态系统来吸引和留住参与者。我们将分析电商平台、社交媒体、内容平台等不同类型平台的成功要素。 算法的力量与智能定价： 算法不再仅仅是后台的工具，而是直接影响市场定价和资源分配的关键。我们将深入研究推荐算法、搜索算法、广告算法等如何改变信息传播和消费者选择，并探讨动态定价、个性化定价等新型定价策略在数字市场中的应用和影响。 第二部分：数字时代的商业逻辑 零边际成本的生产与分发： 软件、数字内容等商品的零边际成本特性，对传统成本理论提出了挑战。本书将分析在零边际成本环境下，企业如何通过规模经济实现快速扩张，以及如何通过订阅模式、免费增值模式等来盈利。 网络外部性与用户忠诚度： 网络外部性是平台型企业价值增长的引擎。我们将详细解析直接网络效应和间接网络效应，以及它们如何驱动用户数量和互动频率的增长。同时，探讨用户粘性、社区效应等如何转化为强大的竞争壁垒。 信息不对称的消解与重塑： 数字技术极大地降低了信息获取成本，从而一定程度上消解了传统的信息不对称。然而，新的信息不对称形式（如算法黑箱、数据垄断）也随之产生。本书将分析这些变化对市场效率和消费者权益的影响。 共享经济的模式与挑战： 共享经济作为数字经济的重要分支，正在重塑资源利用的方式。我们将审视共享出行、共享住宿、共享办公等模式的经济学原理，并分析其在效率提升、资源优化以及监管、信任等方面的挑战。 第三部分：数字经济的演进与未来 人工智能与自动化对劳动力市场的影响： 人工智能技术的飞速发展，正在深刻改变劳动力市场的结构。本书将分析自动化对不同行业就业的影响，探讨技能升级、终身学习的必要性，以及未来劳动力市场的可能形态。 区块链技术与去中心化经济： 区块链技术以其去中心化、不可篡改的特性，为构建更透明、更安全的经济体系提供了可能。我们将探讨加密货币、智能合约、去中心化应用（DApps）等在金融、供应链、版权保护等领域的应用前景。 数字鸿沟与包容性发展： 尽管数字技术带来了巨大的便利，但也可能加剧数字鸿沟，导致一部分群体被边缘化。本书将关注数字普惠性问题，探讨如何弥合数字鸿沟，确保数字经济发展的成果惠及更广泛的人群。 数字经济的监管与伦理挑战： 随着数字经济的蓬勃发展，数据隐私、平台垄断、算法偏见等问题日益凸显，对现有法律法规和伦理规范提出了挑战。本书将探讨如何构建适应数字时代的新型监管框架，平衡创新与风险，促进健康有序的数字经济发展。 本书旨在为读者提供一个全面、深刻的视角，理解并把握数字经济时代的商业逻辑和发展趋势。无论您是企业决策者、政策制定者，还是对新兴经济模式感兴趣的研究者和普通读者，都能从中获得宝贵的洞见和启发。
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