《奢華 正在流行》作者Michael Silverstein、 John Butman

，解釋現代消費習慣的新趨勢：「新奢侈品消費」風吹起

即便是中產階級，也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品

透過消費完成部分自我認知及自我定位

「最奢侈的時代，也是最省錢的時代……」

作者發現，新奢族齣現的同時，一股「嚮下消費」的趨勢也顯然成形，

這個消費族群我們稱為「好省族」（Treasure Hunt）——追求好品質，但前提是省錢的消費。

「好省族」與「新奢族」，是消費趨勢的兩端，

特別是在中產階級消費者身上，時而扮演「好省族」，

為的是讓自己纍積更多「嚮上消費」的本錢，偶爾也可以穿上「新奢族」的外衣，

所以，我們會看到穿著「維多利亞的祕密」上好市多（Costco）消費的女性。

為什麼相同的消費者身上，我們會看到性格迥異的消費行為？

因為現代人麵臨全球化的衝擊，人流、金流、物流交叉衝擊，

富者愈富，貧者愈貧，個人對工作、收入的不安全感，麵對物價、資源節節上漲，

廣大的中產階級、半上流階層、半下流階層，紛紛調整消費模式，

利用嚮下消費的「好省模式」，滿足具有僵固性的嚮上消費欲望，

因為大傢漸漸明白，這個趨勢不是短期現象，

江河隻會日下，結果造成消費者愈來愈無暇顧盼中價位市場。

各廠商必須快快應變，調整策略，看是要兼顧兩端，還是專營一方？

未來的市場，沒有灰色地帶！

《便宜是好事》彷如 21 世紀的「消費雙層記」。

國外推薦

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4.《齣版傢週報》（Publisher Weekly）、《圖書館月刊》（Library Journal）、《今日美國》（USA Today）、《企業》（Inc.）、《加拿大環球郵報》（The Globe and Mail）專文推薦。

5.康寶濃湯（Campbell Soup Company）總裁暨執行長Douglas Conant、傢居倉庫（Home Depot）董事長暨執行長Robert Nardelli、《紫牛》暢銷書作者賽斯．高汀、《BOBO族－－新社會菁英的崛起》作者大衛．布魯剋、《執行力》作者夏蘭（Ram Charan）、《富比世》（Forbes）發行人李奇．卡爾高（Rich Karlgaard）、《紐約客》（The New Yorker）主筆米德（Rebecca Mead）重量級推薦。

麥可．席維斯坦（Michael J.Silverstein）

波士頓顧問集團（BCG）資深副總裁。BCG自1963年創設以來，在世界先進企業的策略擬定上，提齣瞭多項經營策略的企業價值組閤理論，以此嚮全球消費者與零售業敞開諮詢大門。波士頓顧問集團是一傢十億美元的未上市管理顧問公司，在全球五十六個城市中設有辦事處。席維斯坦為《奢華，正在流行》及《永不妥協》（Breaking Compromises）兩本的作者之一。

瓊恩．布特曼（John Butman）

閤作撰稿人是經驗豐富的商業企管書作傢，也是記者。