具體描述
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The little black book of marketing is here. Marketing guru Peter Fisk's inspirational manual of marketing shows you how to inject marketing genius into your business to stand out from the crowd and deliver exceptional results. Marketing Genius is about achieving genius in your business and its markets, through your everyday decisions and actions. It combines the deep intelligence and radical creativity required to make sense of, and stand out in today's markets. It applies the genius of Einstein and Picasso to the challenges of marketing, brands and innovation, to deliver exceptional impact in the market and on the bottom line. Marketers need new ways of thinking and more radical creativity. Here you will learn from some of the world's most innovative brands and marketers – from Alessi to Zara, Jones Soda to Jet Blue, Google to Innocent. Peter Fisk is a highly experienced marketer. He spent many years working for the likes of British Airways and American Express, Coca Cola and Microsoft. He was the CEO of the world's largest professional marketing organisation, the Chartered Institute of Marketing, and lead the global marketing practice of PA Consulting Group. He writes and speaks regularly on all aspects of marketing. He has authored over 50 papers, published around the world, and is co-author of the FT Handbook of Management . "Marketers who want to recharge their left and right brains can do no better than read Marketing Genius . It's all there: concepts, tools, companies and stories of inspired marketers."
—Professor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, and author of Marketing Management "A fantastic book, full of relevant learning. The mass market is dead. The consumer is boss. Imagination, intuition and inspiration reign. Geniuses wanted."
—Kevin Roberts, Worldwide CEO Saatchi & Saatchi, and author of Lovemarks "This is a clever book: it tells you all the things you need to think, know and do to make money from customers and then calls you a genius for reading it."
—Hamish Pringle, Director General of Institute of Practitioners in Advertising, and author of Celebrity Sells "This is a truly prodigious book. Peter Fisk is experienced, urbane and creative, all the attributes one would expect from a top marketer. The case histories in this book are inspirational and Peter's writing style is engaging and very much to the point. This book deserves a special place in the substantial library of books on marketing."
—Professor Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, and author of Marketing Plans "Customers, brands and marketing should sit at the heart of every business's strategy and performance today. Marketing Genius explains why this matters more than ever, and how to achieve it for business and personal success"
—Professor John Quelch, Professor of Business Administration at Harvard Business School and author of New Global Brands " Marketing Genius offers marketers 99 0nspiration for only 10erspiration."
—Hugh Burkitt, CEO, The Marketing Society
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
這本書的敘事節奏簡直是教科書級彆的掌控啊！我一邊讀，一邊感覺自己完全被作者的筆力帶著走，時而緊張得手心冒汗，時而又因為某個關鍵轉摺而猛地屏住呼吸。那種層層遞進的懸念設置，簡直讓人欲罷不能。你以為你已經猜到瞭故事的走嚮，但下一章立馬就把你的預判打得粉碎。而且，作者對於人物心理的刻畫極其細膩，那些潛藏在對話和行為之下的暗流湧動，被描繪得淋灕盡緻。我尤其欣賞作者對於環境描寫的功力，寥寥數語就能勾勒齣一個具體、有年代感的場景，仿佛我不是在閱讀文字，而是親身置身於故事發生的那個特定的時空之中。這本書的結構設計也十分巧妙，兩條看似平行的故事綫，在接近高潮時以一種意想不到的方式交匯融閤，那種豁然開朗的震撼感，是近幾年讀到的文學作品中最令人印象深刻的體驗之一。光是為瞭一探究竟，我幾乎是連軸轉地讀完瞭它，睡眠都成瞭次要考慮的事情。這本書的魅力就在於，它成功地將宏大的主題與個體命運的掙紮緊密地編織在一起，讀完之後，留給讀者的思考空間是極其廣闊和深遠的，絕非那種讀完就忘的快餐式閱讀體驗。
评分就人物塑造而言，這本書提供瞭一係列令人過目難忘的群像，他們都帶著強烈的生命力和不可避免的缺陷。這裏的角色沒有絕對的好人或壞人，每個人物都處於道德的灰色地帶，他們的選擇是環境、經曆和內在欲望相互角力的結果。最棒的是，作者避免瞭“解釋”人物動機的傾嚮，而是通過大量的、充滿張力的場景和互動來“展示”他們的真實麵目。比如那個配角A，他看似邊緣化，但他在關鍵時刻做齣的那個決定，其復雜性甚至超過瞭主角的情節綫，讓人忍不住想去挖掘他背後的整個生命故事。這種對“人”的復雜性本身的尊重，使得整個故事的肌理異常豐滿和可信。我尤其欣賞作者處理衝突的方式，它們很少是外顯的爭吵，更多的是在沉默中積聚的能量爆發，那種微妙的肢體語言和未說齣口的潛颱詞，比任何激烈的對白都更具力量。這本書成功地證明瞭，一個真正引人入勝的故事，隻需要關注那些在睏境中掙紮、選擇、並最終麵對後果的活生生的人。
评分我必須得說，這本書在語言的運用上達到瞭一個令人驚嘆的高度，充滿瞭實驗性和探索性。它不是那種平鋪直敘、旨在快速傳達信息的文字，而是更像一首精心打磨的長篇詩歌，每一個詞語的選擇都帶著強烈的目的性和音樂感。作者似乎對漢語的錶達方式進行瞭大膽的重構，創造齣許多前所未有的句式和比喻，初讀時可能會略感晦澀，需要放慢速度，反復咀嚼纔能體會其中的韻味。這種“慢閱讀”的體驗，恰恰是當代快節奏生活中極其稀缺的奢侈品。我甚至會時不時地停下來，僅僅是為瞭迴味某一個特彆拗口但又無比精準的形容詞。書中大量的內心獨白和意識流的片段，處理得非常成熟，它沒有陷入無意義的自我糾纏，而是精準地捕捉瞭角色在極端壓力下思維破碎又試圖重塑自我的復雜心路曆程。這種文學上的野心和執行力，讓這本書遠遠超齣瞭普通小說的範疇，更像是一次對語言邊界的勇敢試探。對於那些追求文字美感和深度思辨的讀者來說，這本書無疑是一場盛宴，盡管需要付齣更多的專注力去解碼它獨特的魅力結構。
评分這本書的社會洞察力簡直是銳利得像手術刀一樣，毫不留情地剖開瞭我們這個時代最隱秘的角落和最虛僞的共識。它沒有停留在錶麵上對社會現象的簡單批判，而是深入挖掘瞭驅動這些現象背後的權力結構和人性弱點。我讀到好幾個章節時，都有種“天哪，原來是這樣！”的恍然大悟，因為它揭示的那些復雜互動和潛規則，是我們日常生活中習以為常卻從未深思的部分。作者的知識儲備令人敬佩，他巧妙地將曆史的縱深感、哲學的思辨性與當下議題的緊迫感結閤起來，使得整本書的論述具有極強的說服力和現實意義。這不是一本讓人讀著舒服的書，因為它強迫你直麵那些不願承認的真相，讓你對周圍的世界産生一種健康的懷疑和審視。這種挑戰讀者的舒適區的勇氣，是真正有價值的作品所必備的素質。讀完之後，我發現自己看待新聞報道、理解人際交往的方式都發生瞭一些微妙但重要的轉變，這本書提供瞭一種看待世界的新“操作係統”。
评分從純粹的閱讀體驗上來講，這本書的“可讀性”可能不是最流暢的，但它絕對是最“值得”的。想象一下，你正在攀登一座崎嶇的山峰，路途艱辛，需要不斷地停下來確認方嚮，甚至需要藉助工具纔能前行，但一旦你到達頂峰，那片開闊的視野和徵服感是無與倫比的。這本書正是如此，它要求讀者付齣努力，去解讀那些跳躍性的時間綫、晦澀的象徵意義，以及那些需要查閱背景知識纔能完全理解的典故。但正是這種主動的探索過程，極大地增強瞭閱讀的參與感和滿足感。它不是那種被動接受的娛樂産品，而是邀請讀者成為共同的意義建構者。對於那些厭倦瞭套路化敘事，渴望在閱讀中尋找智力挑戰和精神刺激的成熟讀者來說，這本書提供瞭一個絕佳的平颱。它不僅講述瞭一個故事，更像是在邀請你參與一場關於存在、關於選擇、關於意義本身的深刻對話。這種沉浸式的、需要投入精力的閱讀迴報是巨大的，絕對值得反復品讀。
评分06年齣版的書，真是過時瞭，文筆很簡單，講解案例的時候特彆索然無味。對marketing 感興趣的話，我認為marketing management 14th edition還更好看、更有價值。
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