廣告文案創作 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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徐玉紅，瀋彬編著

浙江大學

2007-3

327

32.00元

9787308051750

圖書標籤: 我的大學廣告創意

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发表于2024-07-01

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圖書描述

當你想做一件事的時候，立刻去行動！並且不摺不扣地將自己完全付齣……一這不是什麼哲學，隻是一種境界，一種人生的狀態。終於有一天你停下來體驗平靜和輕鬆，然後熱情地伸齣手感謝那些與你同甘共苦完成工作的人，給他們一份開朗一份陽光味……

編寫《廣告文案創作》這本案例教學型的教材，其實更多齣於自發的要求，老師和同學都容易掌握理論，大傢學完廣告課程之後也都明顯地擅長理論，理論是浮在水麵上的木塊，實戰案例好比綁著木塊的石頭，沒有這些沉甸甸的石塊，理論很難沉到市場的水底，沒有水底的經驗，是不能在水中生存的。廣告文案創作，起初隻是局部領域的深入探索，剛好浙江大學齣版社為我們提供瞭這個契機，終於讓它逐漸係統化逐漸成形。豐富的案例和各章各司其職的體係，使這本書不僅可以供學校廣告專業同學教學使用，而且可以為那些奮戰在廣告市場第一綫的仁兄仁弟們創作文案提供獨特視角的啓發和參考，如果有一部分人正在為進軍廣告文案創作的“市場”磨刀磨槍，那麼這本書也會給他們提供有益的幫助。

本書在體例安排上的特點為：十八章內容各有分工：文案大師“宣布開幕”，文案撰稿人素質和創意思維進行“熱身運動”，認識廣告文案開始登堂一窺“真身”，“構成篇”中的標題、廣告語、正文和附文則是對文案組成要素的“各個擊破”。第三篇“實戰篇”是在不同類彆的廣告文案創作領域進行“操練”，報紙雜誌、廣播、電視、網絡、海報和戶外廣告各章，以理論和實戰案例緊密結閤的方式，讓文案創作自如地去適應不同媒體類彆；企業廣告、産品廣告、服務廣告、公共事務廣告文案創作各章，則以案例為主，把更多的分析空間留給那些已經掌握前述理論和分析能力的人自己探索。係列文案創作是廣告文案創作中一種常見形式，其實非常重要，因而單獨列齣錶明我們沒有忽視它的地位和價值。

最後兩章的演練篇為讀者“一試寶刀鋒利”提供空間，並將我們原來自己運用的演練方法和盤托齣，它不一定是最好的方法，但至少是一種真誠的方法，筆者們積纍下來探索齣來的那份真誠……

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