品牌资产积累十八法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:西北工大

作者:冯帼英

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2006-10-24

价格:38

装帧:

isbn号码:9785612525042

丛书系列:

图书标签:

• 品牌管理
• 品牌战略
• 品牌资产
• 品牌价值
• 营销
• 企业管理
• 商业模式
• 竞争优势
• 市场营销
• 品牌建设

《品牌资产积累十八法》一书，旨在为广大商业从业者、市场营销人员以及对品牌建设有深入研究兴趣的读者，提供一套系统、实操且富有洞察力的品牌资产构建与提升策略。本书并非一本空泛的理论堆砌，而是凝聚了丰富的实践经验与前沿的理论思考，将品牌资产的积累过程分解为十八个关键的方法论，逐一剖析，力求为读者指明清晰的发展路径。 本书的独特之处在于其“十八法”的结构设计。这十八种方法并非孤立存在，而是相互关联、层层递进，共同构成了一个完整的品牌资产增长闭环。我们深入浅出地探讨了从品牌DNA的梳理、核心价值的提炼，到品牌视觉识别的优化、品牌故事的精心打磨，再到消费者体验的极致追求、社群的有效运营，以及危机管理中的品牌韧性建设等一系列关键环节。 第一部分：基石的奠定——品牌DNA与核心价值 在本书的开篇，我们强调了品牌资产积累的首要任务——奠定坚实的根基。 法一：深度挖掘品牌基因。 任何成功的品牌都有其独特的历史渊源、创始人的初心以及早期形成的独特气质。这一法，我们引导读者深入挖掘品牌最本质的 DNA，理解品牌“为何而生”，从而为后续的一切品牌动作提供最根本的支撑。 法二：锤炼独一无二的核心价值。 品牌的核心价值是其存在的意义和对消费者的承诺。本书将指导读者如何通过市场洞察、用户需求分析和竞争对手研究，提炼出真正能够打动人心、与众不同的品牌核心价值，并将其内化到品牌运营的每一个细节中。 第二部分：沟通的艺术——品牌形象与叙事 一旦品牌的核心有了清晰的定位，接下来就是如何有效地将这些信息传递给目标受众。 法三：塑造令人难忘的品牌视觉。 视觉是品牌最直观的沟通语言。我们详细探讨了品牌Logo、标准字体、色彩体系、辅助图形等视觉元素的科学设计原则，以及如何通过统一而富有创造力的视觉语言，在消费者心中留下深刻烙印。 法四：编织引人入胜的品牌故事。 故事是连接品牌与消费者的情感桥梁。本书将分享如何发掘品牌独特的叙事角度，运用情感共鸣、价值观传递等手法，构建引人入胜的品牌故事，让品牌形象更加鲜活立体。 法五：精炼精准的品牌口号（Slogan）。 Slogan是品牌的核心理念的浓缩表达。我们将分析优秀Slogan的共同特征，并指导读者如何创作出既简洁有力又能准确传达品牌精髓的口号。 法六：构建统一的品牌沟通语境。 品牌在不同触点与消费者沟通时，语言风格、信息传达是否一致至关重要。本书将深入探讨如何建立一套统一的品牌沟通规范，确保信息在不同渠道和场景下都能保持高度一致性。 第三部分：体验的升华——消费者连接与忠诚度 品牌资产的积累，最终落脚于消费者心中建立的价值感和情感连接。 法七：打造卓越的消费者体验。 从产品质量到服务细节，每一个与消费者互动的环节都至关重要。本书将深入剖析如何通过精益求精的设计和管理，为消费者提供超越期望的体验，从而转化为宝贵的品牌资产。 法八：构建有价值的品牌社群。 在数字化时代，社群成为品牌与消费者深度互动的重要平台。我们将分享如何识别、吸引和激活目标社群，培养品牌拥护者，实现从用户到粉丝的转化。 法九：实现个性化的品牌互动。 理解和满足消费者的个性化需求，是提升品牌忠诚度的关键。本书将探讨如何利用数据分析和技术手段，实现品牌与消费者之间的个性化沟通和互动。 法十：激活口碑传播的力量。 口碑是品牌最真实、最有力的传播方式。我们将揭示如何通过提升产品和服务质量、鼓励用户分享、以及建立有效的口碑管理机制，来激活口碑的强大力量。 第四部分：价值的拓展——创新与影响力 持续的品牌资产增长，离不开创新与对行业及社会的积极影响。 法十一：驱动产品与服务的持续创新。 品牌不仅仅是口号和视觉，更是实实在在的产品和服务。本书将强调如何将品牌价值融入产品创新，使产品成为品牌最好的代言人。 法十二：拥抱跨界合作的机遇。 跨界合作是拓展品牌边界、触达新受众的有效途径。我们将分析成功的跨界案例，指导读者如何寻找合适的合作伙伴，实现双赢。 法十三：建立行业领导力与话语权。 成为行业的思想领导者，能显著提升品牌的权威性和影响力。本书将探讨如何通过内容输出、观点分享、标准制定等方式，确立品牌在行业内的领导地位。 法十四：践行社会责任，提升品牌美誉度。 积极履行社会责任，参与公益事业，不仅能回馈社会，更能赢得消费者的尊重和喜爱，从而积累深厚的品牌美誉度。 第五部分：风险的管控——韧性与复原力 在不确定的商业环境中，品牌资产的保护与修复同样重要。 法十五：建立有效的品牌危机预警与应对机制。 风险无处不在，但可以通过科学的预警系统和周密的应对预案将损失降到最低。本书将详细阐述危机管理的流程和策略。 法十六：在危机中重塑品牌信任。 危机发生后，如何快速有效地修复受损的品牌形象，重建消费者信任，是考验品牌智慧的关键。我们将分享具体的实践方法。 法十七：运用法律手段保护品牌权益。 知识产权的保护是品牌资产安全的重要保障。本书将涉及品牌相关的法律知识，指导读者如何运用法律武器维护品牌权益。 法十八：构建品牌的长期主义视角。 品牌资产的积累是一个漫长而持续的过程，需要长远的眼光和坚定的投入。本书的最后，将强调培养品牌的长期主义思维，以耐心和战略定力，实现品牌价值的持续增长。 《品牌资产积累十八法》不仅仅是一本书，更是您构建强大、持久品牌资产的行动指南。无论您是初创企业的创始人，还是资深的市场营销专家，亦或是对品牌商业逻辑充满好奇的探索者，都能从中获得宝贵的启发和实用的工具，共同踏上品牌升值的非凡旅程。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得非常精妙，读下去就像是看一部层层递进的悬疑片。它不是那种平铺直叙的教科书，而更像是一份代号为“X计划”的内部培训资料。我发现自己经常会读完一个章节，然后不得不停下来，泡一杯浓茶，盯着窗外发呆好几分钟，消化那些信息量爆炸的内容。最让我印象深刻的是关于“感知价值的锚定效应”那一节。作者没有用那些高深的经济学术语去轰炸读者，而是通过几个非常贴近日常生活的案例，比如高端奢侈品定价的微妙变化，以及某个不知名小众产品的突然爆红，来揭示背后的心理机制。那种感觉就像是，你一直以为自己在玩一个公开规则的游戏，结果这本书告诉你，真正的游戏是在你看不见的棋盘底部默默进行的。它挑战了我过去很多根深蒂固的认知，迫使我去重新审视每一个日常消费决策背后的驱动力。这本书的文字风格有一种独特的冷峻和精确，没有多余的煽情或夸张，每一个句子都像是一个精确计算过的代码片段，直接作用于读者的决策流程。读完这个部分，我甚至开始怀疑自己过去十年里的一些市场推广方案是不是都跑偏了方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书的论述风格非常具有侵略性，它不给你留任何退路，直击品牌建设中的“伪命题”。我特别喜欢作者在批判行业内一些“公认的真理”时的那种毫不留情。比如，它花了大量篇幅去解构“年轻化”这个被滥用的词汇，指出很多公司为了追逐潮流而进行的品牌变形，实际上是在稀释核心价值，导致了“四不像”的尴尬局面。阅读过程中，我几次忍不住大声赞同作者的观点，感觉就像是找到了一个可以进行思想共鸣的同行者。书中对不同行业案例的对比分析也做得极为出色，它能将一个看似八竿子打不着的两个品牌，通过某种底层逻辑联系起来，揭示出商业运作中共通的规律。这本书的排版和用词选择都透露着一种极高的专业度，文字密度很高，需要反复咀嚼才能完全领会其精髓。它更像是一份给资深从业者打磨的“内参”，而不是给初学者的入门指南，它要求读者具备一定的行业背景，否则可能会被其中密集的专业术语和深刻的洞察力所震慑。

评分☆☆☆☆☆

这本书，说实话，刚拿到手的时候，我还有点犹豫。封面设计得挺有现代感的，但是那种“方法论”的书籍，我接触得不少，很多时候都是理论一大堆，真正能落地的东西少得可怜。我当时的心态更像是在“淘旧货”，希望能碰上点真材实料。翻开目录，那些章节标题一个个蹦出来，像是在列举一份武功秘籍的招式名称，虽然听起来很玄乎，但又带着一种让人忍不住想一探究竟的好奇心。我记得第一章讲的是关于“心智占领的底层逻辑”，而不是那种空泛地谈论“要让人记住你的品牌”。作者并没有直接告诉我“要怎么做”，而是先把我带到了一个更高的维度去审视这个战场。他把品牌想象成一个正在经历漫长围城的堡垒，每一条策略都是一次攻坚战的部署。我特别欣赏他那种“把复杂问题拆解成可执行单元”的能力，读起来一点都不觉得枯燥，反而有一种跟着一个经验丰富的老兵深入战场的感觉。这种从宏观战略到微观战术的无缝切换，让这本书区别于市面上那些只停留在表面鼓吹口号的作品，它提供的是一套可以用来武装自己的思维工具箱，而不是一套只能挂在墙上欣赏的装饰品。尤其是在提到如何处理市场上的噪音干扰时，作者给出的建议非常犀利，直击痛点，让我对后续的阅读充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的深度远超出了我的预期，甚至让我有些“汗颜”。我之前总以为自己对品牌建设已经有了一个比较全面的了解，但这本书像一把锋利的手术刀，精准地剖开了那些我过去忽略的、自以为是的小细节。它在讨论如何构建品牌叙事时，着重强调了“记忆断点”的设置，而不是简单地重复“讲好故事”。作者非常强调故事的“不完整性”和“留白”，认为只有制造了足够多的悬念和可供消费者参与解读的空间，品牌才不会变成一个僵死的符号，而是会演变成一个动态的、有生命力的社区。我当时在读到这部分时，正在为一个老客户的项目焦头烂额，正愁找不到突破口。这本书提供了一个完全不同的视角，让我从“告诉”转变为“引导”。它的结构设计非常适合边工作边阅读，因为很多策略的提出都附带着即时的检验方法和风险评估，让人不敢轻易跳过任何一个段落。这本书的价值不在于它教你“做什么”，而在于它教会你“如何像一个品牌架构师那样思考”，这种思维模式的重塑才是最宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的体验，与其说是学习，不如说是一场思维的“高强度训练”。它在构建品牌资产的框架时，采用了一种极其严谨的递进关系，让你清楚地知道哪一步是基础，哪一步是拓展，哪一步是防御。尤其在涉及“危机公关与品牌弹性重塑”的章节，作者的描述冷静到近乎冷酷，他将品牌失败视为一种必然会发生的事件，然后详细阐述了在不同量级的危机中，如何通过预设的“自动驾驶系统”来最小化伤害，并为下一次反弹积蓄能量。这种对风险的深刻预判和系统化的应对策略，是市面上很多只谈成功学、避谈失败风险的书籍所无法比拟的。这本书的文字风格是务实到近乎哲学思辨的结合体，它既有战术层面的可操作性指导，又有战略层面的深远洞察。读完之后，我感觉自己看待市场竞争的方式发生了一种质变，不再是零敲碎打地解决问题，而是开始从一个整体的生态系统角度去布局品牌的所有行动。这本书绝对是那种会让你反复翻阅，每次都有新发现的工具书。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆