市场营销概论-(第二版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:东北财大

作者:方光罗

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页数:0

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价格:29

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isbn号码:9787810849883

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《广告营销秘籍：洞察趋势，玩转创意，引爆销量》 在这个信息爆炸的时代，品牌如何才能在嘈杂的市场中脱颖而出？如何在瞬息万变的消费者需求面前捕捉机遇？《广告营销秘籍：洞察趋势，玩转创意，引爆销量》将为您揭示一套系统而实用的广告营销解决方案，帮助您成为真正的市场沟通大师。 本书并非高高在上的理论堆砌，而是深度聚焦实战，从宏观的市场趋势分析到微观的创意执行落地，层层剥茧，为您提供可操作的洞察与方法。我们相信，成功的广告营销，源于对消费者深刻的理解，对市场脉搏的精准把握，以及对创意火花的巧妙点燃。 第一部分：趋势洞察——解码消费者的“心”与“行” 在广告营销的世界里，最危险的不是没有创意，而是创意脱离了时代和消费者。本部分将带您深入剖析当前宏观经济、技术发展、社会文化以及消费者行为模式的最新演变。我们将探讨： 新一代消费者的崛起： Z世代、千禧一代的价值观、消费习惯、媒介偏好有何不同？他们如何在社交媒体上发酵话题，如何被KOL影响？ 数字浪潮的颠覆： 短视频、直播电商、元宇宙、AI在广告中的应用场景与潜力。如何利用数据分析驱动广告投放策略？ 可持续性与社会责任的价值： 消费者越来越看重品牌的社会担当，如何将环保、公益等理念融入广告叙事，赢得好感？ 注意力经济下的挑战： 在信息过载的环境中，如何设计能够迅速抓住消费者眼球的广告内容？“内容为王”是否依然适用？ 全球化与本土化的平衡： 跨文化沟通的微妙之处，如何创作既符合国际趋势又贴近本土文化的广告？ 通过对这些趋势的深入解读，您将建立起敏锐的市场雷达，能够提前感知行业风向，从而制定更具前瞻性的广告策略。 第二部分：创意引擎——从灵感到落地，打造爆款广告 创意是广告的灵魂，但好创意并非凭空而来。《广告营销秘籍》将引导您掌握一套完整的创意生成与优化体系，让您的广告从“想得出来”到“做得出色”。 挖掘广告的“痛点”与“痒点”： 如何通过用户调研、市场反馈，精准定位消费者未被满足的需求和潜在的渴望？ 叙事的力量： 故事化广告的魅力何在？如何构建引人入胜的故事情节，引发情感共鸣？ 视觉冲击与听觉盛宴： 色彩、构图、音乐、文案的黄金搭配。如何运用多感官刺激，提升广告的记忆度和传播力？ 跨平台创意的延展性： 如何为不同媒介（电视、数字、户外、社交媒体）量身定制创意，并保持品牌形象的统一性？ 争议性与话题性的把握： 如何在不触碰红线的前提下，制造具有话题性的广告，引发病毒式传播？ 创意评估与迭代： 如何科学地评估创意效果，并通过数据反馈不断优化和改进？ 我们将通过大量国内外经典广告案例分析，剖析其创意亮点与成功要素，让您在学习中获得启发，并在实践中融会贯通。 第三部分：实战策略——投放、执行与效果衡量 再好的创意，也需要有效的执行和精准的投放才能实现商业价值。《广告营销秘籍》将为您提供一套完整的广告投放与效果评估实战指南。 媒体选择的艺术： 如何根据目标受众、广告预算和创意内容，选择最合适的媒体组合？传统媒体与数字媒体的协同作战。 数字化广告投放的精髓： SEO/SEM、社交媒体广告、程序化购买、信息流广告等主流投放渠道的策略与技巧。 内容营销的深化： 如何从单纯的广告投放，转向以价值内容吸引和留存用户，建立品牌忠诚度？ KOL/KOC合作的道与术： 如何选择合适的意见领袖，如何与他们建立长期互利的合作关系，规避风险？ 效果衡量的科学方法： ROI、CTR、CPA、品牌认知度、销售转化等关键指标的解读与应用。如何利用数据分析优化广告投放ROI？ 危机公关与舆情管理： 如何在广告传播过程中，应对负面评价和潜在危机？ 本书不仅教授您“做什么”，更重要的是教您“怎么做”，让您在广告营销的每一个环节都能游刃有余，最终实现广告投入的价值最大化。 谁适合阅读本书？ 品牌市场营销人员： 提升广告创意策划、媒体投放及效果评估能力。 广告公司从业者： 掌握最新的市场趋势和创意方法，为客户提供更优质的服务。 创业者与小微企业主： 以有限的预算，打造高效的广告营销活动，驱动业务增长。 对广告营销充满热情的研究者与学生： 深入了解广告营销的理论与实践，掌握行业前沿知识。 《广告营销秘籍：洞察趋势，玩转创意，引爆销量》是一本集理论深度、创意广度与实战高度于一体的广告营销圣经。无论您是身经百战的营销老兵，还是初出茅庐的新锐力量，本书都将成为您在广告营销领域披荆斩棘、引领风潮的得力助手。让我们一起，用创意和智慧，点燃市场的每一个角落，引爆品牌的每一个辉煌！

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这本《市场营销概论》（第二版）真是让我眼前一亮。我之前读过一些入门级的市场营销书籍，但大多都停留在概念的简单罗列，缺乏深度和实操性。这本书却完全不同，它构建了一个非常清晰且逻辑严密的知识体系。从宏观的市场环境分析，到微观的消费者行为洞察，再到具体的市场营销组合（4P/4C）策略制定，作者似乎把一个复杂的过程拆解成了可以一步步执行的蓝图。尤其是关于市场细分和目标客户选择的部分，讲解得非常透彻，结合了最新的案例研究，让我明白了为什么有些公司的产品能够精准击中用户痛点，而有些却石沉大海。书中对数据驱动决策的强调也令人印象深刻，它不再将市场营销视为纯粹的艺术，而是强调科学性和可衡量性。这种扎实的理论基础和前瞻性的视角，让我在阅读过程中感到自己不仅仅是在学习知识，更是在掌握一种现代商业思维方式。这本书非常适合那些希望系统学习市场营销理论，并打算将其应用于实际工作中的专业人士或学生。

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从整体结构和学术严谨性上来说，《市场营销概论》（第二版）无疑是一部力作。它的行文风格非常沉稳、专业，逻辑链条极其清晰，几乎没有出现任何让人感到困惑的跳跃性陈述。每一章的结尾都设置了高质量的思考题和案例分析，这些练习都不是简单地重复课文内容，而是需要读者运用所学知识去解决实际问题的。我特别喜欢它在探讨全球化市场进入策略时，对文化差异和法律合规性所给予的细致关注，这避免了许多初学者在国际化战略中容易犯的“文化盲区”错误。这本书展现了一种对知识的尊重，即：理论必须建立在坚实的研究基础之上，同时也要对现实世界保持敏感。它不哗众取宠，而是脚踏实地地为读者打磨一块坚实的知识基石。如果你想找一本能够伴随你职业生涯很长一段时间，并且值得反复研读的工具书，我相信这本书绝对是上乘之选。

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说实话，这本书的理论深度和广度让我这个自认为对市场营销有一定了解的人都感到震撼。其中关于客户关系管理（CRM）的章节，简直是一部实战手册。作者没有停留在“维护客户关系很重要”这种空泛的口号上，而是深入探讨了如何通过技术手段对客户旅程进行映射、如何利用RFM模型对客户进行分级管理，以及如何设计出有效的客户生命周期价值（CLV）提升方案。这些内容都不是在其他泛泛而谈的入门书里能找到的。它要求读者动脑筋去思考如何将理论转化为可操作的指标和行动。在批判性思维的培养方面，本书也做得非常出色，它会引导读者去质疑既有的营销假设，审视市场营销活动背后的伦理和可持续性问题。阅读完这一部分，我感觉自己对“以客户为中心”这句话有了更深刻、更具执行层面的理解，它不再是一个美丽的口号，而是一套严谨的管理系统。

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这本书最让我感到惊喜的是其内容的与时俱进和跨学科融合的能力。在讨论产品开发和创新时，它巧妙地引入了精益创业（Lean Startup）的理念，强调快速迭代和最小可行性产品（MVP）的重要性，这对于传统上被认为周期冗长的产品上市流程，无疑是一种颠覆性的视角。此外，作者在讲述定价策略时，并没有固守成本加成法或竞争导向法，而是花了大篇幅阐述了基于价值的定价，特别是如何在数字产品和服务中实现动态定价和个性化定价。这种将心理学、行为经济学、甚至一些基础IT知识融入市场营销分析的写法，拓宽了我的知识边界。它传递出的信息是：现代的市场营销人员必须是通才，需要具备跨领域的整合能力。对我这样一个需要经常跨部门协作的职场人来说，这种融合性的视角极大地提升了我与其他团队沟通时的效率和专业度。

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当我翻开这本书时，首先吸引我的是它那极具现代感的排版和丰富的视觉辅助材料。相比起那些厚重、枯燥的教科书，这本《市场营销概论》（第二版）在呈现方式上做到了极大的优化。大量的图表、流程图和信息框，有效地帮助理解那些抽象的理论概念。举个例子，书中解释品牌资产构建模型的段落，配上了一个清晰的层级结构图，我一下子就抓住了核心要素。更值得称赞的是，它没有故步自封于传统的营销理论，而是大刀阔斧地融入了数字化转型的最新趋势。社交媒体营销、内容营销、影响者（KOL）合作，这些在当前市场中至关重要的议题，在书中都有专门且深入的论述，这对于身处快速变化商业环境的我们来说，无疑是雪中送炭。它不像是陈旧的参考资料，更像是一位紧跟时代脉搏的导师在为你讲解当下的市场游戏规则。我个人非常享受这种阅读体验，它让学习过程充满乐趣，且知识吸收效率极高。

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