第1章 策劃的基本理論1.1策劃的基本知識1.2房地産項目策劃概述思考題參考文獻第2章 房地産市場調查2.1房地産市場調查概述2.2房地産市場調查的主要內容2.3房地産市場調查方法2.4市場調查報告的編寫思考題參考文獻第3章 項目用地的獲取及選址3.1城市土地的類型3.2房地産開發用地的選擇3.3項目用地估價3.4項目選址思考題參考文獻第4章 房地産項目投資策劃4.1房地産投資概述4.2房地産投資環境分析4.3不同類型房地産投資的特點思考題參考文獻第5章 房地産項目定位5.1房地産市場細分5.2目標市場的選擇5.3客戶定位5.4産品定位5.5房地産項目的概念設計思考題參考文獻第6章 房地産項目規劃設計6.1房地産項目規劃與設計6.2房地産項目的建築風格與樓盤特色6.3房地産項目的整體規劃6.4房地産項目住宅設計6.5房地産項目公共建築的規劃與設計6.6房地産項目的景觀設計思考題參考文獻第7章 房地産項目營銷策劃7.1概述7.2房地産項目定價策略及調整7.3房地産項目營銷準備及實施7.4廣告策劃思考題參考文獻第8章 房地産經營策劃8.1概述8.2物業管理策劃8.3公寓項目經營策劃8.4寫字樓經營策劃8.5商業項目經營策劃思考題參考文獻第9章 房地産品牌戰略9.1概述9.2房地産品牌的設計、創造、管理9.3房地産品牌運營的基本策略思考題參考文獻第10章 房地産項目策劃報告編製10.1概述10.2策劃報告內容10.3房地産項目策劃報告寫作思考題參考文獻
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