營銷戰略規劃與管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-11-29
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圖書描述
營銷是通過消費者需求與廠商核心資源之間的協調配置，以創造和增進各方利益的互動過程。營銷戰略與管理是基礎市場營銷學中分離齣來的一個新的重要分支。它是市場營銷研究的延伸與擴展。營銷戰略與管理是研究企業在麵對行銷和競爭兩個基本任務時，如何采取有效的策略和方法來使得企業能夠持續發展和永續經營。它是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論基礎之上的現代管理應用學科。
營銷戰略與管理的主要理論體係幾乎都是來源於國外，對於處於市場經濟建設過程中的中國企業而言，首先是一個消化和吸收的過程，然後纔可能創新和發展。我們結閤教學過程中的體會和心得，以及對中國企業營銷實踐的研究，根據普通高等院校管理專業和非管理專業學生的需要，參照國內現有的營銷戰略規劃和管理教材，編寫瞭這本教材。本教材將營銷戰略與管理置於經濟全球化及知識經濟發展的背景下進行研究，由此揭示齣在新的環境下營銷戰略與管理的特點，諸如當今世界．企業的任何經營行為都是營銷行為，企業戰略管理實質上是營銷戰略管理。
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