本书以国际贸易、国际投资和服务营销理论为基础，重点研究了服务企业国际市场进入模式的特殊性和进入模式选择的决策模型；对外资服务企业中国市场的进入模式进行实证研究，揭示了服务企业国际市场进入模式选择的影响因素；在分析中国服务业外商直接投资的现状、趋势及影响的基础上，提出了中国服务业开放的原则和策略，并探讨了中国优势服务企业国际市场进入模式的战略选择。
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