中国市场营销总监资格证书考试教材-(中册)(附:中国市场营销总监资格证书考试大纲) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:电子工业

作者:本社

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价格:86.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787121022401

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中国市场营销总监资格证书考试教材-(中册)(附:中国市场营销总监资格证书考试大纲) 市场营销的进阶之路：洞悉中国市场脉搏 本书是您系统学习和掌握中国市场营销精髓，迈向卓越市场营销总监职位的关键指南。作为“中国市场营销总监资格证书考试教材”系列的权威中册，它深度聚焦中国本土市场的独特挑战与机遇，旨在培养具备国际视野和本土智慧的营销领军人才。 内容概览： 本中册以中国市场营销总监资格证书考试大纲为指导，将理论知识与实战应用相结合，内容翔实，结构严谨，覆盖了市场营销领域的核心进阶内容。 第一篇：市场分析与策略制定 中国消费者洞察深化： 深入剖析中国不同地域、年龄、文化背景、社会阶层消费者的行为模式、消费习惯、心理需求及价值观。分析互联网、社交媒体对消费决策的影响，以及新生代消费力量的崛起。 竞争格局深度分析： 掌握在中国市场环境下，如何进行精细化的竞争对手分析，识别市场中的关键驱动因素、潜在威胁与机会。学习SWOT、波特五力模型等经典分析工具在中国的应用与局限性，以及针对中国市场特点的创新分析方法。 品牌战略在中国市场的构建与升级： 探讨如何在复杂多变的中国市场中建立有辨识度、有吸引力的品牌。学习品牌定位、品牌价值主张、品牌故事讲述以及品牌联想的系统化构建。重点分析中国传统文化元素与现代品牌理念的融合，以及如何在中国市场实现品牌资产的有效增长和价值最大化。 市场细分、目标市场选择与定位策略： 详解如何在中国市场进行科学有效的市场细分，识别最有潜力的目标客群。学习如何结合市场规模、增长潜力、竞争激烈程度以及企业自身资源能力，进行最优的目标市场选择。掌握在中国市场如何进行差异化定位，确立竞争优势，并有效传递品牌价值。 整合营销传播（IMC）策略与执行： 深入研究整合营销传播在中国的实践。分析如何协调运用广告、公关、数字营销、内容营销、社交媒体营销、活动营销、体验营销等多种传播工具，形成协同效应，传递统一的品牌信息。重点关注中国特有的媒体环境和传播习惯，如微信、微博、抖音、小红书等平台在整合营销中的策略运用。 数字营销与技术驱动的营销： 详述数字营销在中国市场的最新发展趋势和核心策略，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、网红营销、短视频营销、直播电商、私域流量运营等。探讨数据分析在数字营销中的核心作用，如何利用大数据、人工智能（AI）、机器学习等技术赋能营销决策和营销执行。 第二篇：产品与渠道管理 产品生命周期管理与创新： 分析中国市场不同行业产品生命周期的特点，学习如何在产品引入期、成长期、成熟期和衰退期制定有效的营销策略。探讨在中国市场进行产品创新、产品线管理、产品组合优化以及如何通过产品升级和迭代来维持竞争优势。 定价策略的艺术与科学： 深入研究在中国市场环境下，影响定价的关键因素，如成本、竞争、消费者感知价值、心理定价、渗透定价、撇脂定价等。学习如何制定符合中国市场特点的定价策略，并根据市场变化进行动态调整。 渠道策略与分销管理： 剖析中国复杂多样的分销渠道体系，包括传统零售、电商平台、新零售模式、社交电商、社群团购等。学习如何选择和管理适合自身产品和目标市场的渠道，构建高效、低成本的分销网络。探讨渠道伙伴关系管理、渠道冲突解决以及O2O（线上线下融合）战略的实施。 客户关系管理（CRM）与忠诚度计划： 探讨如何在中国的市场环境中建立和维护良好的客户关系。学习CRM系统的应用，以及如何通过个性化服务、会员计划、客户体验优化来提升客户满意度和忠诚度，构建可持续的客户价值。 第三篇：营销绩效评估与管理 营销预算编制与控制： 学习如何根据营销目标和策略，科学合理地编制营销预算，并进行有效的成本控制和效益评估。 营销绩效指标（KPIs）设定与衡量： 掌握如何设定与营销目标相匹配的关键绩效指标（KPIs），并学习运用各种工具和方法对营销活动的效果进行量化评估，如ROI（投资回报率）、CAC（客户获取成本）、LTV（客户生命周期价值）、品牌提及率、市场份额等。 营销数据分析与决策支持： 强调数据在现代营销中的核心作用。学习如何收集、整理、分析营销数据，从中提取有价值的洞察，并基于数据分析结果做出更明智的营销决策。 营销团队建设与领导力： 探讨如何组建、激励、管理和发展高效的营销团队。学习市场营销总监应具备的领导力、沟通能力、问题解决能力和战略思维。 附录：中国市场营销总监资格证书考试大纲 本书严格按照“中国市场营销总监资格证书考试大纲”进行编写，所有章节内容都紧密围绕考试要求展开。考纲的详细内容将在书中附录提供，帮助您清晰了解考试的重点、范围和要求，做到有的放矢，高效备考。 本书特色： 中国本土化视角： 深度结合中国市场特点，案例分析多为本土企业实践，理论与实践高度契合。 前沿营销理念： 涵盖数字营销、新零售、私域流量等最新营销趋势和技术应用。 实操性强： 提供大量可借鉴的营销策略和工具，助力管理者解决实际营销问题。 系统性强： 结构清晰，内容全面，帮助考生构建完整的市场营销知识体系。 考试导向： 紧扣考试大纲，是您顺利通过考试的必备参考书。 无论您是正在寻求职业晋升的市场营销从业者，还是希望系统提升市场营销专业能力的管理者，本书都将是您不可或缺的学习伙伴，助您在中国竞争激烈的市场中脱颖而出，成为一名杰出的市场营销总监。

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这本教材的开篇部分，着实让我眼前一亮。它没有直接扑入那些枯燥的理论海洋，而是用了一种非常贴近实战的叙事方式，描绘了当前中国市场环境的复杂性与多变性。作者似乎深谙当代营销人所面临的痛点，从宏观的政策导向讲到微观的消费者行为变迁，构建了一个非常扎实的基础框架。尤其是关于数字化转型对传统营销模式的颠覆性影响那几章，分析得入木三分，引用了大量近期发生的市场案例进行佐证，而不是那些老掉牙的教科书式案例。阅读过程中，我能感受到一种强烈的时代脉搏感，它不只是在教你“如何做”，更是在引导你思考“为什么这样做”，以及在未来的不确定性中，如何保持战略的定力和敏捷的执行力。这种注重底层逻辑构建的编排方式，对于希望从执行层面跃升到战略层面的未来总监来说，无疑是一剂及时的强心针。它成功地将复杂的市场动态梳理得井井有条，让初次接触这个领域的读者也能快速建立起对全局的认知，不至于在海量信息中迷失方向。

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最后，关于对考试大纲的解析和附录部分的编排，体现了极强的服务意识和对考生的体贴。大纲部分的梳理非常细致，它清晰地划分了各个知识模块的权重和考察侧重点，帮助我们明确了复习的优先级，避免了“眉毛胡子一把抓”的低效学习。而且，大纲的解读部分，并没有简单地重复知识点，而是结合教材内容，给出了一些针对性的学习建议和思维导向。这种双向的呼应，让教材本身成为了一份高度结构化的学习地图。它不像市面上有些教材那样，大纲和内容两张皮，这里做到了内容即大纲，大纲指导内容，形成了完美的学习闭环。这种严谨的结构设计，极大地提升了备考效率，让人感觉手中的不仅仅是一本教材，更是一套经过精心设计的、直指核心的认证备考解决方案。

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随后的篇幅转向了对新兴技术驱动下的消费者心理模型的研究，这部分内容展现了教材编撰团队紧跟前沿研究的努力。它没有停留在对大数据、人工智能等时髦词汇的简单罗列，而是深入探讨了这些技术如何重塑了消费者的决策路径和情感连接点。作者巧妙地引入了行为经济学的一些原理，结合当前直播带货、兴趣电商等新型消费场景，构建了一套本土化的用户画像和触达模型。我个人觉得，这部分内容对于希望在存量市场中挖掘增量价值的营销人来说至关重要。它促使读者跳出传统的AIDA模型，去思考如何在高度个性化和信息过载的环境中，重新建立品牌与用户的信任壁垒。阅读体验上，虽然理论性有所增强，但通过大量的图表和流程图辅助说明，使得抽象的概念得以具象化，阅读起来并不觉得晦涩难懂，反而有一种抽丝剥茧的快感。

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这本书的后半部分，尤其是在风险管理和危机公关策略这一块，处理得极其成熟和谨慎。它不仅仅是罗列了“危机发生时该做什么”，更重要的是强调了“如何建立一个具备韧性的营销组织结构”。内容涵盖了从舆情监测体系的搭建，到内部快速反应机制的SOP制定，再到与法律、公关部门的无缝对接。在我看来，这是区分一个优秀营销经理和一个合格营销总监的关键分水岭。教材用一系列经典的负面案例作为反面教材，深入剖析了决策链条中的失误点，这种“反向教学”的效果立竿见影。它教育读者，危机管理的核心不是补救，而是预防和体系化建设。这种对企业长远健康发展的关切，超越了一般考试辅导材料的范畴，更像是一份高层管理者必须掌握的运营准则手册。

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翻阅到中间章节，内容深度陡然提升，开始深入探讨那些真正考验营销总监功底的核心议题。我特别欣赏它对“整合营销传播”（IMC）在本土化语境下进行再诠释的处理手法。不同于以往教材中对IMC概念的刻板介绍，这里更侧重于如何在预算受限、渠道碎片化的中国市场中，实现真正意义上的“协同效应”。它详细拆解了从目标受众洞察到媒介组合优化，再到效果评估的全链路管理流程，并且穿插了许多关于跨部门协作的“软技能”探讨，这通常是纯理论书籍所忽略的。例如，如何与销售团队有效对接营销活动的效果转化，如何平衡品牌建设与短期业绩压力的冲突，这些实操中的“灰色地带”被清晰地解析出来。整体来看，这部分内容体现了极高的实战价值，它不仅提供了工具箱，更教会了如何根据不同的市场“病症”选择和定制最合适的工具，展现了对中国特定商业生态的深刻理解和尊重。

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