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出版者:Lawrence Erlbaum Associates, Inc., Publishers

作者:Raymond W. Preiss

出品人:

页数:536

译者:

出版时间:2006

价格:$46.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780805849981

丛书系列:

图书标签:

• 传媒
• methodology
• communication
• 媒介研究
• 传播学
• Mass Media Effects Research
• Communication
• Media Studies
• Social Influence
• Public Opinion
• Information Spread
• Audience Behavior
• Psychological Effects
• Content Analysis
• Media Impact

《大众传播效果研究》是一本探索大众传播媒介如何塑造和影响我们社会、文化以及个人认知、态度和行为的深度剖析。本书并非简单罗列传播媒介的功能，而是深入挖掘其背后错综复杂的动力机制和理论框架，带领读者理解媒介效果的形成过程和多重维度。 本书的开篇，将带领我们回顾大众传播研究的漫长历史。从早期的“魔弹理论”或“皮下注射理论”中对媒介强大力量的推崇，到强调受众主动性的“有限效果理论”的兴起，再到后来对复杂互动过程的认知，比如“议程设置理论”、“沉默的螺旋”、“培养理论”等，都将得到详尽的阐述。我们会看到，随着社会的发展和技术的进步，人们对媒介效果的理解也日臻成熟，从简单的线性因果关系，演进到更加强调情境、受众主体性以及媒介内容与形式相互作用的复杂模型。 在探讨媒介效果的类型时，本书将区分不同的层次和领域。我们可以看到，媒介效果不仅体现在对个体认知和态度的影响，例如信息获取、知识形成、观点树设，更深刻地触及社会层面的议题，比如舆论形成、文化变迁、社会规范的建立与巩固。本书将详细分析媒介如何通过选择性报道、框架化和叙事方式，影响公众对特定议题的关注度和理解深度，从而塑造公众舆论的走向。 本书对媒介本体性特征及其在效果产生中的作用进行了细致的辨析。它将深入探讨不同媒介形式，如印刷媒介、广播、电视、互联网以及当下新兴的社交媒体，各自独特的传播方式、内容呈现和受众互动模式，是如何导致不同的效果的。例如，电视的视听结合能力与网络媒体的互动性和个性化推送，在信息传递的深度、广度以及情感共鸣方面所产生的差异，都将是本书重点考察的对象。 此外，受众的因素在媒介效果研究中占据着核心地位。本书将深入分析个体层面的差异，包括受众的既有知识、态度、价值观、人口统计学特征（如年龄、性别、教育程度、社会经济地位），以及个体对媒介的使用动机和参与程度，这些因素如何与媒介信息相互作用，最终影响传播效果的产生。我们将看到，受众并非被动的信息接收者，而是主动的意义建构者，他们会根据自身的已有认知和需求，对媒介信息进行选择、解释和评估。 本书还将关注更广泛的社会情境和文化背景对媒介效果的影响。社会结构、政治制度、经济发展水平、文化传统以及不同社会群体之间的权力关系，都会对媒介的运作方式和传播效果产生深远的影响。例如，在不同的政治体制下，媒介对政治信息的传递和公众参与的影响可能截然不同。 在具体理论的阐释上，本书将不会止步于概念的介绍，而是力求展示这些理论如何在现实世界中得到应用和验证。我们会通过大量引人入胜的研究案例，包括经典的传播学实验和对真实社会现象的分析，来具体说明各种理论是如何解释媒介效果的。这些案例将涵盖政治传播、广告传播、社会运动传播、文化产业传播等多个领域，为读者提供丰富的实践佐证。 最后，本书还将展望未来大众传播效果研究的趋势和挑战。随着数字技术和人工智能的飞速发展，媒介生态发生了深刻的变化。新的传播模式、新的内容形式以及新的受众互动方式层出不穷，这都为媒介效果的研究带来了新的课题和挑战。本书将探讨如何理解算法推荐、信息茧房、虚假信息传播以及大数据在媒介效果研究中的作用，并思考未来研究的方向。 总之，《大众传播效果研究》旨在提供一个全面、深入且富有批判性的视角，帮助读者理解大众传播媒介在现代社会中的核心作用，以及它们如何塑造我们的世界和我们自身。本书将为学生、研究者以及任何对传播媒介及其影响感到好奇的人提供宝贵的知识和见解。

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我购买这本书的一个重要原因，是对“群体性现象”和“意见领袖”等概念的深切兴趣。我常常观察到，在一个社会中，某些观点似乎能够迅速传播并获得广泛认同，而另一些则不然。这种传播的机制究竟是什么？是什么让一些信息能够像病毒一样扩散，而另一些则销声匿迹？我希望这本书能够深入剖析这些社会传播的微观和宏观机制。它是否能够解释，为什么在某些情况下，少数人的意见会影响到多数人的决策？媒介在其中扮演了怎样的角色？是直接的传播，还是通过影响意见领袖，再间接作用于大众？我尤其希望能从书中找到对“沉默的螺旋”等经典理论的深入解读，以及它们在当代社会传播中的应用。这本书，我期待它能够揭示信息如何在人群中流动，观点如何被塑造和固化，以及我们个体在这种群体性传播中，究竟处于一个怎样的位置。

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这本书，我首先关注的是它对“媒介内容分析”的研究方法是否足够详尽。我一直认为，要理解媒介的影响，就必须先深入分析媒介本身的内容。那些新闻报道的字里行间，那些广告画面的视觉语言，那些影视剧的剧情设计，都蕴含着丰富的信息和潜在的意图。我希望这本书能够详细介绍，研究者们是如何对这些媒介内容进行系统性、科学性的分析的，例如，他们会关注哪些指标？如何量化和解读这些指标？是否存在一些成熟的研究范式和技术？我特别想了解，这些内容分析的结果，是如何被用来推断媒介对受众的潜在影响的。在我看来，一本好的研究著作，应该能够清晰地呈现其分析的“工具”和“方法”，让读者能够理解其结论是如何得出的，并且也能够举一反三，在日常生活中，更具批判性地审视接触到的媒介内容。

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拿到《Mass Media Effects Research》这本书，我特别希望它能帮助我理解，为什么有些广告如此成功，而有些却收效甚微。我一直对营销传播的心理学机制着迷。是什么让一个简单的产品，在媒介的包装下，变得如此令人渴望？是什么让消费者产生购买的冲动？我希望这本书能够深入探讨，媒介如何利用心理学原理，例如情感诉求、稀缺性制造、社会认同等等，来影响消费者的决策。它是否能够解释，那些看似具有说服力的广告语和视觉呈现，背后隐藏着怎样的心理学逻辑？我尤其想知道，在信息爆炸的时代，消费者对于广告的抵抗力是否在增强，以及媒介传播者又是如何不断创新策略来克服这种抵抗的。这本书，我期待它能够为我揭示营销传播的“幕后故事”，让我更清晰地看到，媒介是如何在不知不觉中，引导我们的消费行为的。

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当我翻阅这本书的时候，我首先关注的是它是否能够解释，媒介是如何在潜移默化中影响我们的价值观和世界观的。我深知，我们对世界的认知，很大程度上是通过媒介所构建的。例如，媒体对特定群体、事件或议题的呈现方式，往往会塑造我们的刻板印象和偏见。我希望这本书能够深入探讨，媒介是如何通过选择性报道、框架化叙事、以及情感操纵等方式，来影响我们的思维模式和价值取向的。它是否能够揭示，那些看似无害的娱乐内容，也可能在不经意间传递着特定的意识形态和价值观念？我尤其想知道，当今社会，各种媒介平台上的信息茧房效应，是如何加剧这种价值观固化的。这本书，我期待它能够提供一种批判性的视角，帮助我识别媒介信息背后的意识形态倾向，并更清醒地认识到，我们是如何被媒介所塑造的，又如何在这个被塑造的过程中，保持独立的思考。

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我购买这本书，是希望能够找到一些关于“媒介素养”的深入探讨。我知道，在这个信息爆炸的时代，拥有良好的媒介素养，比以往任何时候都更加重要。但“媒介素养”究竟包含哪些内容？我们应该如何培养和提升它？我希望这本书能够提供一些具体的指导和框架。它是否能够帮助我理解，如何辨别信息的真伪？如何识别媒介的偏见和操纵？如何批判性地分析媒介内容？我尤其希望书中能够探讨，如何应对网络谣言和虚假信息，以及如何在复杂的媒介环境中，做出明智的判断和选择。这本书，我期待它能够为我提供一套“媒介导航系统”，让我能够在浩瀚的数字海洋中，更加自信和清醒地航行，成为一个负责任、有判断力的信息公民。

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老实说，我当初选择这本书，很大程度上是被它的“研究”二字所吸引。我一直认为，对于“大众媒介效应”这类话题，如果没有扎实的学术研究作为支撑，很容易沦为空谈，甚至产生误导。我希望这本书能够提供的是基于证据的分析，是经过严谨论证的结论，而不是一些主观臆断或者泛泛而谈的观点。我对那些能够引用大量实证研究、清晰呈现研究方法、并且对研究结果进行审慎解读的著作情有独钟。我想知道，那些关于媒介如何影响政治舆论、消费行为、甚至社会价值观的论断，究竟是通过怎样的实验、调查或内容分析得出的。这本书是否能够带领我走进那些研究的现场，去理解研究者们是如何设计实验、收集数据、并最终得出他们结论的？我希望它能让我看到，科学的研究方法是如何帮助我们更客观、更准确地认识媒介的影响力，避免被那些耸人听闻的说法所蒙蔽。在我看来，一本好的“研究”类书籍，不应该只是给读者一个答案，更应该教会读者如何去寻找答案，如何去审视信息。

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拿到这本《Mass Media Effects Research》的时候，我正处于一个信息爆炸的时代，每天都被各种信息洪流裹挟着，有时甚至感到茫然和不知所措。我希望这本书能够成为我的一个指南，帮助我理清这个信息世界的脉络。我特别想了解，不同的媒介形式，比如电视、报纸、互联网、社交媒体，它们在产生影响的方式和程度上，是否存在显著的差异？例如，网络信息的碎片化和即时性，是否会带来与传统媒体不同的传播效应？社交媒体的互动性和社群化特征，又会如何影响个体意见的形成和传播？我希望这本书能够深入探讨这些媒介特性的具体影响，而不仅仅是泛泛地谈论“媒介”。我渴望从中获得一种对不同媒介的精细化理解，能够让我根据不同的媒介特点，去判断和应对信息，从而更好地驾驭这个信息时代，而不是被信息所淹没。这本书，我期待它能给我提供一套认识和理解各种媒介形式的“工具箱”。

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在阅读《Mass Media Effects Research》之前，我对于“大众传播”的理解，更多停留在一些宏观的、泛泛的讨论上。我渴望能够通过这本书，看到一些更具象、更细致的案例分析。我希望这本书能够不仅仅停留在理论的层面，而是能够通过具体的、真实的研究实例，来佐证和阐释那些复杂的理论。例如，某一个新闻事件的传播过程，一次成功的营销活动，或者一次引起广泛讨论的社会议题，媒介是如何在其中发挥作用的？我希望书中能够呈现一些详细的案例研究，分析研究的背景、方法、发现，以及这些发现对于我们理解媒介效应的启示。对我而言，这些具体的案例，远比抽象的理论更能让我产生共鸣，也更能帮助我理解媒介对现实世界的影响。这本书，我期待它能成为一本“媒介效应案例集”，让我从中学习到如何将理论应用于实践，如何通过观察现实世界中的媒介现象，来加深对媒介传播的理解。

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我对于“大众媒介效应”一直抱有一种复杂的情感，既敬畏其强大的力量，又对其潜在的负面影响感到忧虑。我希望这本书能够提供一种更为平衡和 nuanced 的视角。我不想看到那种简单地将媒介描绘成洪水猛兽，或者将其神化为无所不能的工具的书。我期待的是一种能够承认媒介复杂性的理解，它既能够揭示媒介强大的说服力和塑造力，也能够指出其影响的局限性，例如观众的能动性、个体差异、以及社会文化背景等因素的作用。我希望这本书能够探讨，在什么条件下，媒介的影响力会更强，又在什么情况下，它的影响力会被削弱。我尤其感兴趣的是，那些被认为是“被动”接受媒介信息的群体，他们是如何在接收信息的同时，进行思考、判断和甚至抵抗的。这本书是否能够帮助我理解，我们作为一个信息接收者，并非全然被动的“黏土”，而是具有一定的主体性和选择性的？我渴望从书中获得一种更成熟、更深刻的媒介素养，能够让我更清醒地认识媒介，并更理性地应对媒介。

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这本书，当我第一次拿到它的时候，就充满了期待。封面上“Mass Media Effects Research”这个朴素而直接的标题，让我觉得它应该是一本能够深入浅出地剖析媒介如何影响我们的读物。我一直对大众传播的魔力着迷，我们每天被海量的信息包围，从新闻报道到社交媒体上的碎片化内容，这些信息究竟是如何塑造我们的观念、行为，甚至是情感的？这本书的出现，就像是为我打开了一扇通往理解这些复杂现象的窗户。我迫不及待地想要了解，那些宏大的理论是如何被具体的研究案例所支撑的，那些抽象的概念又是如何转化为我们日常可见的社会现象的。我想知道，媒介的影响是否总是如我们想象中那样直接而有力，还是存在着更为微妙、隐蔽的运作机制。这本书是否能帮助我拨开迷雾，看到媒介传播背后真实的逻辑？我渴望从中获得一种更深刻的洞察力，去解读这个被媒介深刻渗透的世界，并在这个过程中，也能够更好地认识自己，认识我们所处的社会。它不仅仅是一本书，更像是一次探索，一次关于信息时代我们自身命运的追问。

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