具体描述
"Wise, witty, readable, and very, very useful. A tour de force from the world's leading authority on branding." —Anthony Hopwood, Saïd Business School, Oxford
Brands are a cultural phenomenon of our time. Yet, whether praised or derided, they have suffered from a critical debate characterized by routine thinking, glib assumptions, or mere prejudice. Wally Olins draws on a lifetime of marketing experience to explain why it is time to throw the old mission statements away, what happens when a brand goes global, when we shouldn't automatically assume that the customer comes first, and how it might be good news that branding is set to spread even further.
Above all, Olins provides a positive rejoinder to the new orthodoxies of the "No Logo" critics of branding by showing how they confuse their views about brands with their views about capitalism. As he argues, brands are no longer just about corporations, their products and services. In fact, all the significant institutions in our lives—the towns, cities, regions, or countries in which we live, our sports teams and museums, our consumer groups and charities—are given strength, identity, a defining role, and a satisfying cohesion via branding, one of the most significant social—as well as business—developments of modern times.
Always wise, questioning, and iconoclastic, Wally Olins takes us to the literal heart of the matter: our crucial neglect of the way in which consumer decisions about brands are as emotional as all the other important decisions in our lives. For everyone in marketing, advertising, design, and business, and for anyone who wants to understand how the world works in the early twenty-first century, this is one of those rare books that breaks the mold. 55 illustrations.
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读后感
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用户评价
这本书最让我印象深刻的，是它所蕴含的那种近乎反叛的批判精神。在充斥着“如何快速致富”、“如何用最少成本获得最大曝光”的市场语境中，作者仿佛是一位冷静的旁观者，对主流的商业喧嚣保持着一种超然的距离感。他毫不留情地指出了当前“品牌化”过度泛滥所带来的精神疲劳和文化稀释问题，质疑了那些试图通过肤浅的符号堆砌来制造“意义”的行为。这种深刻的自我反思和对行业现状的挑战，使得整本书的基调不再是纯粹的赞美或教授技巧，而更像是一次严肃的行业对话，邀请读者一同审视我们所处的商业生态的健康状况。作者的语气中带着一种学者特有的正直和对真正价值的坚守，他鼓励的不是盲目的扩张，而是深思熟虑的克制与专注。这种难得的清醒，让我在阅读时感受到一种精神上的共鸣和鼓舞，仿佛找到了一个可以信赖的、能够提供真正有价值见解的伙伴，它远超出了仅仅学习“品牌策略”的范畴，更像是一场关于商业伦理和文化责任的深刻探讨。
评分这本书的章节结构设计得非常精巧，它不是按照时间顺序或行业分类来组织内容的，反而更像是一次精心编排的音乐会，不同的主题乐章之间有着巧妙的过渡和回响。初读时，你可能会感到内容的跳跃性很大，一会儿谈论到一个古老部落的图腾崇拜，下一刻就跳跃到了一个跨国公司的视觉识别系统重塑，但随着阅读的深入，你会惊奇地发现，所有看似分散的点，最终都被一条无形的逻辑丝线牢牢地串联起来。这种“网状”的知识结构，强迫读者去建立自己的连接点，而不是被动接受既定的因果链条。我尤其欣赏作者在处理不同案例时的那种克制与精准，他很少过度渲染或煽情，而是用最简洁的语言，清晰地指出核心的矛盾点或转折处，让读者自己去挖掘其中的张力。这种“少即是多”的叙事策略，使得这本书的密度极高，每一句话都可能蕴含着多个层面的信息量，让人读起来有种“榨干知识”的满足感，非常适合那些喜欢在不同学科之间寻找交叉点、热衷于跨界思维的读者群体。
评分我对这本书的实用性价值持有非常高的评价，尽管它的理论深度足以让学者称道，但其核心思想却令人惊讶地贴合当下快速变化的商业环境。书中探讨的关于“信任的数字化迁移”以及“短暂性体验如何转化为长期价值”的章节，对我目前正在处理的一个项目提供了非常及时的启发。作者没有停留在宏观叙事层面，而是提供了许多具体的操作层面的思考工具，例如如何评估一个新进入市场的品牌的“文化契合度”的量化方法，以及在社交媒体时代如何进行“叙事权力”的分配。这些工具并非僵硬的公式，而是更像是一系列高质量的“心智模型”，它们可以灵活地应用于各种规模和类型的组织。坦白说，很多商业书籍读完后很快就会被遗忘，但这本书的某些观点，我已经开始习惯在日常的决策过程中引用和检验，它已经内化成了一种新的判断标准。这表明，这本书成功地跨越了理论与实践之间的鸿沟，提供了一种既深刻又极其敏锐的、适用于当代的“品牌行动指南”，而不是一份过时的说明书。
评分我花了整整一个下午，沉浸在那种近乎哲学思辨的叙事节奏里，这本书的作者似乎有一种魔力，能将那些原本枯燥的商业理论，打磨成富有洞察力的人生哲学。他不是在教你如何“做”一个品牌，而是在探讨“是什么”——品牌在现代社会中扮演的心理学角色，它如何构建集体记忆，又如何微妙地操纵着个体的情感投射。这种深层次的探讨，让我开始重新审视自己日常接触到的每一个商业符号，那些曾经被我视为理所当然的Logo和标语，突然间都蒙上了一层复杂而迷人的面纱。作者的论证方式非常独特，他大量引用了文化人类学和符号学的案例，将商业案例置于更广阔的人类社会行为背景下进行剖析，这使得内容具有极强的穿透力和持久的影响力。读完某一章后，我常常需要停下来，泡一杯茶，让那些交织的概念在脑海中慢慢沉淀，因为它提供的不是即时见效的“速成秘籍”，而是一种思维框架的重塑。这种需要主动思考和消化的阅读体验，非常适合那些不满足于表面技巧、渴望触及事物本质的深度思考者，它像是一剂强效的“清醒剂”，让你对“品牌”的认知提升到了一个新的维度。
评分这本书的排版和装帧简直是一场视觉盛宴，那种沉甸甸的质感，光是捧在手里就能感受到制作者的用心。纸张的纹理细腻得让人想一再触摸，字体选择上那种古典与现代的巧妙平衡，使得阅读过程本身变成了一种享受。我特别欣赏那些穿插其中的历史手稿和早期设计图的复刻件，它们不是简单的插图，更像是时间胶囊，让你能亲身感受到那些标志是如何从最初的草图蜕变成如今我们熟知的形象。装帧设计者显然对“品牌”这个概念有着深刻的理解，他们没有采用时下流行的极简主义，而是用一种近乎致敬的方式来对待每一页的内容，大量的留白处理得恰到好处，让眼睛在信息洪流中得以喘息，聚焦于那些精妙的文字论述。即便是那些纯文字的章节，排版人员也运用了不同的字重和行距来引导读者的注意力，这无疑提升了阅读的效率和愉悦感。整体来看，这本书在物理形态上已经超越了“阅读材料”的范畴，它更像是一件收藏品，值得摆在任何一个重视设计和细节的专业人士的书架上，那种对细节的极致追求，本身就在向我们无声地传达着品牌塑造的精髓——一切皆是设计，一切皆可被感知。这本书的实体体验，绝对是五星好评，它让阅读不再是线性的信息获取，而是一次沉浸式的、多感官的体验旅程。
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