具体描述
In the past 10 years mobile phones have gone from being high-end gadgets only the wealthy could afford to an essential accessory, now owned by a large portion of the population of the world. The integration of the Internet, mobility and communications at the device, service and transport level has created a new set of business opportunities.
Mobile marketing has become a mainstream marketing tool and marketers must now identify and reach their mobile audience. This book is designed to teach marketeers how to tap into this potential.
Mobile Marketing is as different from traditional marketing as Internet marketing was, and this book outlines methods and techniques for:
* Defining and implementing a wireless marketing strategy
* Making sense of what can be a technically and commercially confusing industry
* Providing a wealth of carefully chosen international cases and examples to demonstrate techniques in the real world
Written by experienced practitioners with experience of advising major international companies on both strategy and individual campaigns in the mobile sector it is an essential guide and reference for professional marketeers.
* Defining and implementing a wireless marketing strategy.
* Making sense of what can be a technically and commercially.
confusing industry
* Providing a wealth of carefully chosen international cases and
examples to demonstrate techniques in the real world.
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
我必须承认，我对这本书的实用性感到一丝困惑，因为它似乎刻意回避了所有当下最热门的技术细节。比如，关于当下占据主导地位的短视频平台投放策略，书中仅用了一段话概括性地提到了“视觉内容的信息密度优势”，然后迅速转向了对人类视觉皮层处理动态画面的生物学基础的探讨。又比如，当我们都在讨论程序化购买（Programmatic Buying）的实时竞价机制时，这本书的作者似乎沉浸在对早期直邮（Direct Mail）营销的效能分析中，试图从中提䣵出跨时代的普适性原则。这种对历史的固执回溯，虽然展现了作者深厚的学识背景，但也让我这个期待获得最新工具箱的读者感到略微失落。它更像是一部追溯“营销原理”的源头活水之作，而非一本紧跟市场热点的“操作手册”。我甚至怀疑，作者是否对近十年来的技术进步采取了一种批判性的疏离态度，他似乎更看重那些经过时间检验的、不随平台更迭而消亡的“人性”洞察，而非那些昙花一现的技术优化技巧。读完后，我感觉自己对营销的“为什么”理解更深了，但对于“今天下午该如何调整预算分配”却毫无头绪。
评分这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳的深蓝色调，配上烫金的字体，拿在手里感觉分量十足，透露着一股专业和权威的气息。我刚翻开目录，就被它详尽的结构所吸引。它似乎没有直接切入那些时下热门的App推广技巧或者社交媒体的快速迭代，反而更像是一部深入剖析媒介本质的学术著作。开篇花了大量的篇幅去探讨“媒介的社会学意义”，从麦克卢汉的“媒介即信息”到后现代语境下的符号消费，论述得非常深入，甚至有点哲学思辨的味道。我原本以为会读到很多操作层面的干货，比如如何优化转化率的A/B测试案例，但这本书的视角明显更高远。它更关注的是用户心智模型如何被新媒介形态重塑，以及企业如何在信息洪流中建立持久的信任关系，而不是仅仅追求短期的点击量。这种宏观的叙事方式，让我在阅读过程中，时常需要停下来思考，它迫使我跳出日常营销工作的琐碎细节，去审视整个行业的大趋势和底层逻辑。对于那些只追求“速成”技巧的营销人来说，这本书可能过于“慢热”了，但对于想构建稳固知识体系，理解营销环境深层变动的资深人士而言，这种沉淀感是非常宝贵的。它更像是一本战略指南，而不是战术手册，引导读者去思考“为什么”会成功，而不是简单地模仿“如何”成功。
评分这本书的语言风格极其古典和庄重，充满了长句和复杂的从句结构，读起来完全没有现代商业书籍那种直截了当的“行动号召”感。作者的笔触仿佛带着一种文学家的细腻和历史学家的厚重。我尤其欣赏其中穿插的对古代商业通信方式的类比，比如将早期的口碑传播比作古希腊城邦的“广场辩论”，将大型品牌活动比作中世纪的“宗教庆典”。这种跨越时空的联想，极大地拓宽了我的思维边界。然而，这种文风也带来了一个明显的门槛：阅读体验并不算“流畅”。它要求读者具备极高的英语（或原文）阅读能力，因为哪怕是翻译过来的中文版本，那种句式结构和词汇选择也明显偏向学术圈的用语习惯，而非大众市场。每读完一个自然段，我都需要花时间在脑海中把那些层层嵌套的逻辑链条重新梳理一遍。它更像是一本需要“研读”而非“阅读”的书，需要台灯、笔记本和充足的安静时间，绝对不适合碎片化时间吸收。
评分这本书的叙事风格极其老派，仿佛穿越回了上世纪八十年代的商业教科书。它极其严谨，每一个论点都必须有引文支撑，参考文献的列表几乎占据了半本书的篇幅，横跨了传播学、心理学和行为经济学的多个学科。我特别注意到，它几乎没有使用任何我们现在习以为常的流行词汇，比如“裂变”、“种草”或者“私域流量”。相反，作者热衷于使用“消费者行为模型重构”、“信息熵减缓机制”这类听起来就让人头皮发麻的术语。阅读过程就像在攻克一个复杂的理论堡垒，需要极大的耐心和专注力。举个例子，书中有一章专门论述了“注意力稀缺时代下的说服力构建”，它没有提供任何具体的广告文案范例，而是基于经典的认知失调理论，推导出了一个复杂的数学模型来预测信息接收的有效区间。坦白说，很多地方的推导过程我需要反复阅读才能勉强跟上作者的思路，这绝不是一本可以用来在地铁上轻松翻阅的书籍。它需要的不是快速的吸收，而是深度的消化和理解，它更像是为一名准备进行博士研究的学者准备的参考资料，而非给一线市场专员的快速入门指南。
评分这本书最让我印象深刻的，是它对“信任”这个抽象概念的解构和重建过程。它几乎没有提及任何具体的数字营销指标，比如ROI、CPA或者LTV，而是将核心聚焦于如何通过“持续的、可预测的价值交付”来构建一种类似契约的社会关系。作者似乎将现代的品牌活动视为一种缓慢积累的“信誉资本”，而不是快速消耗的“广告预算”。书中对“用户忠诚度”的探讨，完全避开了积分和会员体系这些常见的激励手段，而是深入分析了社会认同理论和归属感需求在商业互动中的作用。在我看来，这更像是一本关于“企业伦理与长期主义战略”的专著，而不是一本关于“移动营销”的实操指南。它传递的核心信息似乎是：技术只是工具，而真正决定企业生死的，是你与消费者之间关系质量的深度和韧性。这种价值导向非常坚定，几乎不为市场上的任何短期趋势所动摇，它提供的不是一时的捷径，而是一条漫长但坚实的哲学之路。
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