具体描述
Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée. Elle incarne pourtant en son essence l'évolution des sociétés démocratiques de marché et constitue l'un des accélérateurs les plus puissants de la production économique. L'auteur nous livre ici la synthèse de plus de trente années d'aventures au croisement de l'art et du commerce. Ses façons de voir comme de faire autrement son métier, au contact des plus grandes marques et des plus novatrices, nous invitent à considérer à notre tour la publicité autrement. L'iPod relance Apple. Adidas se donne un nouveau souffle. McDonald's adopte un profil à la française. Autant d'histoires que raconte avec passion Jean-Marie Dru. Elles éclairent les mutations des marques et des entreprises, que la publicité accompagne souvent, et quelquefois précède.
作者简介
Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité.
目录信息
读后感
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用户评价
《La Publicité Autrement》这本书，带给我的，与其说是一种“知识”，不如说是一种“觉醒”。我之前对广告的理解，停留在“如何吸引眼球”、“如何刺激消费”的层面。但这本书，却将我引向了一个更深邃的维度。作者并没有直接给出“新的广告模式”，而是带领我进行了一场关于“广告本质”的探索。他反复强调“沟通”的重要性，并非是单向的输出，而是双向的互动。他探讨了在信息爆炸的时代，广告如何能够摆脱“噪音”，真正地与消费者建立有效的沟通。他深入分析了“消费者心理”，从基本需求到深层欲望，再到社会认同的追求，试图揭示广告如何能够触及消费者内心最敏感的神经。我印象最深的是，他对于“品牌故事”的解读。他认为，一个有吸引力的品牌，不仅仅是拥有优质的产品，更需要拥有一个能够打动人心的故事。这个故事，能够将品牌与消费者的情感、价值观联系起来，从而建立起一种长久而稳固的关系。他用大量的篇幅去分析那些成功的品牌，它们是如何通过精心构建的品牌故事，来赢得消费者的忠诚。他甚至还探讨了“广告中的道德”问题。他并没有回避广告的商业属性，但他强调，真正的“autrement”的广告，应该是负责任的，应该是能够传递积极的价值观的。他让我意识到，广告不仅仅是商业工具，更是社会文化的一部分，它对社会有着潜移默化的影响。这本书，它没有给我“模板”，而是给了我“智慧”，一种关于如何进行真正有效、有意义的广告沟通的智慧。它让我明白，“autrement”的广告，并非是形式上的颠覆，而是对沟通本质的深刻理解和实践。
评分当我翻开《La Publicité Autrement》，我以为会看到一本关于“新奇广告创意”的书，能够为我带来一些“脑洞大开”的点子。然而，作者却以一种极其沉静、极其深刻的方式，带领我进行了一次对“广告”的“回溯”。他并没有急于展示那些“如何做得不一样”的案例，而是花了大量的篇幅去探讨“广告为何存在”，以及在不同的社会文化语境下，“广告”扮演着怎样的角色。他引用了大量跨学科的知识，从社会学、心理学到传播学、符号学，将广告的诞生和发展置于一个更加宏大的背景之下进行审视。他并没有给“好广告”下一个简单的定义，而是引导我去思考，什么才是真正有效的广告。他认为，真正的“autrement”的广告，并非是表面上的“出格”或“吸睛”，而是能够触及消费者内心深处的某种需求、某种渴望，并与之产生共鸣。他花了很长的篇幅去分析“广告中的叙事”。他认为，广告不仅仅是信息的传递，更是一种故事的讲述。而一个好的故事，能够超越产品本身，与消费者建立起更深层次的连接。他通过分析不同时代、不同文化背景下的广告案例，来揭示叙事在广告传播中的重要作用。我记得其中有一段，他详细分析了一个非常经典的品牌广告，那个广告并没有直接展示产品，而是通过讲述一个充满温情的故事，来传递品牌所倡导的价值观。作者认为，正是这种“非直接”的叙事方式，才使得这个广告具有了强大的生命力和感染力。这本书，它没有给我“秘籍”，而是给了我“视野”，一种能够从更宏观、更深刻的角度去理解广告的视野。它让我明白，“autrement”的广告，并非是抛弃过往，而是对过往的深刻理解和创新性运用。
评分在阅读《La Publicité Autrement》的过程中，我时常感到一种奇妙的“共振”。作者的语言风格，并非那种强硬的、论断式的，而是带着一种哲学思辨的腔调，一种对事物本质的追问。他并没有直接给我一套“广告圣经”，而是带领我进行了一场关于“广告”的深度对话。我印象最深的是，他对“注意力”的解读。在当今信息爆炸的时代，注意力成为了稀缺资源。作者并没有将注意力简单地视为消费者“看”了广告，而是将它置于一个更广阔的社会和心理框架中去理解。他探讨了为何某些广告能够抓住我们的眼球，而另一些则迅速被遗忘。他分析了从“视觉冲击”到“情感共鸣”，再到“价值认同”等不同层次的注意力吸引机制。他甚至还追溯到人类原始的生存本能，比如对危险的警觉，对稀缺资源的渴求，以及对社会群体归属感的追求，是如何在现代广告中被巧妙地利用和放大的。他让我意识到，广告之所以能够成功，并不仅仅在于其创意有多么“出人意料”，更在于它是否能够触及到我们内心深处最根本的需求和情感。他没有回避广告的商业本质，但他也没有将广告仅仅局限于商业的范畴。他将其视为一种社会文化现象，一种与人类心理、社会结构、甚至时代思潮紧密相连的媒介。我记得其中有一段，作者用大量的篇幅去分析一个品牌的“沉默营销”。这个品牌几乎不做任何传统意义上的广告，但它的产品却在消费者心中拥有极高的地位。作者通过分析这个品牌的“故事性”、“社区感”以及“价值观输出”，来解释为何这种“不打广告的广告”反而更能深入人心。这本书，它并没有给我“套路”和“技巧”，而是给了我一种“底层逻辑”，一种理解广告“为何有效”和“如何有效”的深刻洞察。它让我明白，“autrement”的广告，不是形式上的改变，而是对人性、对社会、对传播本质的更深刻理解和运用。
评分这本书，我至今仍旧沉浸在它所带来的某种深刻的“错愕”之中。初次翻开《La Publicité Autrement》，我期待的，正如书名所暗示的那样，是一场颠覆性的广告创意盛宴，或许是一些新颖的营销理论，或者是一些惊世骇俗的广告案例分析。然而，作者带领我经历的，却是一段更加漫长、更加内敛的旅程。他没有急于抛出那些振聋发聩的观点，而是用一种近乎喃喃自语的方式，缓缓地铺陈开来。我感觉自己像是在一个巨大的、古老的图书馆里，在堆积如山的泛黄书页中，寻找着被遗忘的智慧。他反复探讨的，并非是“如何让广告更有效”，而是“广告为何存在”，以及在这个充斥着信息的时代，我们应该如何“重新审视”它的存在。他引用了大量的历史文献，从古代的集市告示到早期报纸上的分类广告，再到20世纪初的艺术运动如何影响了视觉传达，甚至深入到哲学层面，探讨了符号学、认知心理学对信息接收的塑造。这些看似与广告营销八竿子打不着的知识，却在作者的笔下，被巧妙地编织进一条隐秘的线索，最终指向了一个我们似乎习以为常，却又常常忽略的本质。我记得其中有一段，他花了整整几页纸去分析一个极其普通的街头广告牌，那个广告牌推广的产品我甚至已经完全记不清了，但作者却从广告牌的字体选择、色彩搭配、到它所处的地理位置、以及周围人群的流动轨迹，进行了一番细致入微的解剖。他没有说这个广告做得好不好，而是问，这个广告牌“想成为什么”，它“在与谁对话”，以及它最终“在改变什么”。这种抽丝剥茧般的分析，让我开始意识到，广告不仅仅是商品信息的传递，它更像是一种文化的隐喻，一种社会心理的投射，甚至是一种对我们欲望的塑造。我常常在阅读过程中停下来，望着窗外，开始审视那些我早已习惯了的广告图像，它们曾经只是背景，如今却仿佛活了过来，开始诉说着它们自己的故事。这本书，它并没有给我现成的答案，而是提供了一套全新的“观看”广告的视角，一种更加批判、更加深入的思考方式。它让我明白，真正的“autrement”（不同），并非是外在形式的标新立异，而是内在理解的深刻变革。
评分《La Publicité Autrement》这本书，对我而言，是一次“观念的重塑”。我一直以为，“广告”就是那些为了卖东西而做的、充满诱惑的宣传。然而，作者却以一种极为细腻和深刻的笔触，将我带入了一个全新的视角。他并没有直接给出“成功的广告案例”，而是带领我进行了一场关于“广告为何重要”以及“广告如何影响我们”的探索。他从广告的历史演变出发，展现了广告在不同时代所扮演的不同角色，从最初的信息传递者，到如今的文化符号、社会镜子。他反复强调“信任”的建立，认为在信息爆炸的时代，广告的生命力在于能否赢得消费者的信任。他并没有回避广告的商业本质，但他更关注广告的“社会责任”。他认为，真正的“autrement”的广告，不仅仅是实现商业目标，更要能够传递积极的价值观，引领社会风尚。他花了大量的篇幅去分析“广告的叙事性”。他认为，一个好的广告，就像一个好的故事，能够触动人心，引发共鸣。他通过分析不同文化背景下的广告案例，来揭示叙事在广告传播中的巨大力量。我记得其中有一段，作者分析了一个非常经典的广告片，那个广告片并没有直接展示产品，而是通过讲述一个关于“梦想”的故事，来传递品牌所倡导的理念。作者认为，这种“情感营销”，正是“autrement”广告的一种成功范例。这本书，它没有给我“捷径”，而是给了我“方法”，一种关于如何深刻理解广告、并创作出有意义的广告的方法。它让我明白，“autrement”的广告，并非是简单的形式创新，而是对人性、对沟通、对社会责任的深刻理解和践行。
评分我不得不说，《La Publicité Autrement》这本书，彻底改变了我对“广告”的固有认知。在此之前，我总觉得广告是那些在媒体上闪烁的、为了推销商品的、带有些许“套路”和“诱惑”的信息。然而，作者却以一种极其冷静且富有洞察力的视角，将我引领向了广告更深层的“内涵”。他没有急于罗列那些“颠覆性”的广告创意，而是从广告的“起源”和“本质”入手，循序渐进地展开论述。他探讨了在不同的历史时期，广告的功能是如何演变的，从最初的“信息发布”到如今的“情感连接”和“身份构建”。他并没有回避广告的商业属性，但他更关注广告作为一种“社会文化现象”的意义。他反复强调“沟通”的艺术，认为有效的广告，并非是单向的灌输，而是双向的对话。他深入分析了“消费者心理”，从基本需求到深层渴望，再到社会价值的认同，试图揭示广告如何能够触及消费者内心最柔软的地方。我印象最深的是，他对于“品牌故事”的解读。他认为，一个伟大的品牌，不仅仅是拥有出色的产品，更需要拥有一个能够打动人心的故事。这个故事，能够将品牌与消费者的情感、价值观紧密联系起来，从而建立起一种持久的忠诚度。他通过分析大量的经典品牌营销案例，来展示故事在广告传播中的强大力量。这本书，它并没有给我“技巧”，而是给了我“哲学”，一种关于如何进行真正有意义、有价值的广告沟通的哲学思考。它让我明白，“autrement”的广告，并非是表面的形式创新，而是对沟通本质、人类心理以及社会文化价值的深刻理解和尊重。
评分读完《La Publicité Autrement》，我感到一种前所未有的“释然”。我一直以为，“广告”就是那些在电视、网络、街头随处可见的、为了推销产品而存在的宣传。然而，作者却以一种极其温和却又极具穿透力的方式，将我带入了广告的“幕后”，去审视它真实的“面貌”。他并没有直接给出“广告应该怎么做”，而是引导我去思考“广告为何会存在”，以及在不同的社会发展阶段，“广告”扮演了怎样的角色。他从历史的纵深感出发，探讨了广告从最初的“信息告知”到如今的“情感链接”、“价值认同”的演变。他并没有否定广告的商业属性，但他更强调广告作为一种“沟通媒介”的本质。他认为，真正的“autrement”的广告，不是简单地追求“与众不同”，而是要能够与消费者建立起一种真实的、有意义的连接。他深入分析了“注意力经济”的运作机制，以及在信息碎片化的时代，广告如何能够从海量信息中脱颖而出。他并没有给出“套路”或“技巧”，而是强调“洞察”的重要性。他认为，只有深刻理解消费者的需求、渴望和价值观，才能够创作出真正触动人心的广告。我记得其中有一段，作者分析了一个非常成功的品牌营销活动，这个活动并没有过度强调产品的功能，而是通过营造一种“生活方式”的体验，来吸引消费者。作者认为，这种“体验式营销”，正是“autrement”广告的一种体现。这本书，它没有给我“公式”，而是给了我“理念”，一种关于如何理解和实践广告的理念。它让我明白，“autrement”的广告，并非是简单的形式创新，而是对沟通本质、消费者心理以及社会文化的深刻理解和尊重。
评分《La Publicité Autrement》这本书，给我带来的，是一种“拨云见日”般的顿悟。在阅读之前，我总觉得广告是那些充斥在媒体上、为了推销商品的、带有强烈目的性的信息。然而，作者的笔触，却带领我进入了一个更加广阔、更加细腻的世界。他并没有直接谈论“如何做广告”，而是从广告的“存在”开始，层层递进地剖析其背后的逻辑。他用一种近乎考古学家般的严谨，去挖掘广告的起源和演变。他探讨了在不同的历史时期，广告承担的功能是如何变化的，从最初的信息告知，到如今的情感连接和身份认同的构建。他让我看到了，广告早已不再是简单的“买与卖”的桥 गुंतवणूक，而是成为了我们社会文化景观中不可或缺的一部分，它折射出时代的价值观，反映着人们的梦想和焦虑。我特别欣赏他对“信任”的探讨。在当下这个信息泥沙俱下的时代，消费者对广告的信任度越来越低。作者并没有给出简单粗暴的解决方案，而是深入分析了“信任”的来源，以及如何在广告传播中建立和维系这种信任。他认为，真正的“autrement”的广告，不是通过夸大其词或虚假承诺来欺骗消费者，而是通过真诚的沟通、价值的传递以及与消费者建立深层次的情感连接来实现。他举了许多并非直接销售产品的广告案例，例如公益广告、艺术赞助，以及那些通过讲述品牌故事来赢得消费者好感的例子。他让我明白，广告的最高境界，并非是让消费者“买”，而是让消费者“信”。这种信任的建立，需要对人性有深刻的理解，对沟通有精妙的把握，以及对品牌的定位有清晰的认识。这本书，它并没有给我“公式”，而是给了我“哲学”，一种关于广告传播的哲学思考，让我对“autrement”有了全新的理解。
评分坦白说，刚拿到《La Publicité Autrement》的时候，我抱着一种“看热闹”的心态。毕竟，“广告”这个词，听起来就自带一种浮夸和商业的气息。我以为会是一本充斥着“案例分析”、“成功秘诀”、“打破常规”这类字眼的书。但当我真正沉浸其中，才发现，这完全不是我预想的那回事。作者的文字，没有那种咄咄逼人的语调，反而是一种温和的引导，一种循循善诱的邀请。他并没有直接告诉我“广告应该怎么做”，而是引导我去思考“广告是什么”。他从广告历史的宏大叙事切入，不是那种枯燥的编年史，而是选取了那些关键的转折点，那些改变了广告面貌的时代事件，例如工业革命对大规模生产和传播的需求，例如摄影术的出现如何影响了视觉广告的真实感，例如电视的普及如何创造了全新的叙事空间。他用一种非常人性化的视角去解读这些历史，仿佛在讲述一群广告人的故事，他们如何在这个不断变化的世界中，寻找表达自己的方式。我特别喜欢他对于“意图”的探讨。他认为，每一个广告背后，都有一个精心设计的“意图”，而这个意图，不仅仅是销售产品，更可能是塑造品牌形象，传递某种价值观，甚至是在潜移默化中影响消费者的行为模式。他花了大量的篇幅去分析那些看似“微不足道”的广告细节，例如一句广告语的遣词造句，一个logo的形状和颜色，甚至是一个模特的表情。他认为，这些细节都不是偶然，而是承载着设计师和品牌方最深层的意图。阅读这本书，就像是在玩一场侦探游戏，你需要跟随作者的线索，去挖掘广告背后隐藏的秘密。我曾经以为自己对广告已经了如指掌，但读完这本书，我才发现，我所看到的，不过是冰山一角。作者没有给我“答案”，而是给了我“方法”，一种去“看到”广告真相的方法。它没有教我如何“做得更好”，而是教我如何“看得更透”。这种“autrement”的理解，让我对广告的看法，发生了根本性的转变，从一个被动的接收者，变成了一个主动的审视者。
评分《La Publicité Autrement》这本书，给我带来了一种“醍醐灌顶”的感受。我一直以来对广告的理解，都停留在“如何吸引消费者”和“如何促成购买”的层面。然而，作者的笔触，却将我引向了一个更加广阔、更加深刻的维度。他并没有直接给出“创新的广告模式”，而是带领我进行了一场关于“广告为何存在”以及“广告如何塑造我们”的探索。他从历史的纵深感出发，展现了广告在不同社会发展阶段所扮演的角色，从最初的“信息传递者”到如今的“文化符号”和“社会风向标”。他反复强调“沟通”的本质，认为成功的广告，并非是单向的输出，而是双向的互动。他深入分析了“消费者心理”，从基本需求到深层渴望，再到社会认同的追求，试图揭示广告如何能够触及消费者内心最敏感的神经。我印象最深的是，他对于“品牌价值”的解读。他认为，一个真正有吸引力的品牌，不仅仅是提供优质的产品，更要能够传递一种积极的、能够引起消费者共鸣的价值。他通过分析大量的品牌营销案例，来展示价值传播在广告中的重要作用。他甚至还探讨了“广告的伦理”问题。他并没有回避广告的商业属性，但他强调，真正的“autrement”的广告，应该是负责任的，应该是能够促进社会进步的。这本书，它没有给我“秘方”，而是给了我“视野”，一种能够从更宏观、更深刻的角度去理解广告的视野。它让我明白，“autrement”的广告，并非是简单的形式创新，而是对沟通本质、消费者心理以及社会责任的深刻理解和践行。
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