《市場營銷案例》例集共有12篇，涉及多個行業的中外企業，基本上是以在中國發生的事例為主，少數是包括中國市場在內的全球市場的事例。通過本案例集的學習，讀者在接受基本以國外營銷理論為主要內容的學習過程中，能夠與中國的實踐結閤起來，幫助其理解和掌握現代營銷理論。即對於國外營銷學理論，在“吞食”之後，通過本案例的學習能夠更好地“消化”。《市場營銷案例》例集基本涉及到瞭市場營銷學的各主要知識點，案例編者對每篇案例均做瞭點評，對讀者有一定的引導作用。
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