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出版者:中国工商出版社

作者:贾玉斌

出品人:

页数:1050

译者:

出版时间:2006-1

价格:98.00元

装帧:精裝本

isbn号码:9787802150171

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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• 营销
• 辞典
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 营销策略
• 广告学
• 商业
• 管理

《广告与营销辞典》—— 触及时代的脉搏，洞悉商业的语言 在这个信息爆炸、瞬息万变的商业时代，精准的语言和深刻的理解是 navigat（导航）成功的关键。《广告与营销辞典》 是一本旨在为所有投身于或关注广告与营销领域的人士提供权威、全面、实用的语言工具书。它不仅仅是一本词典，更是一扇通往现代商业沟通核心的窗户，帮助您 decipher（解读）复杂的术语，理解背后的策略，并最终有效地表达您的商业愿景。 核心内容概览： 本书汇聚了广告和营销领域内最常用、最核心的词汇，并对其进行了详尽的解释和深入的阐述。内容涵盖但不限于以下几个关键领域： 1. 广告基础理论与实践： 广告策略： 从 AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）模型到 FAB（Features, Advantages, Benefits）原则，从 USP（Unique Selling Proposition）到 STP（Segmentation, Targeting, Positioning），本书清晰地阐释了构建有效广告活动的基础理论框架。 广告创意与表现： 深入解析广告文案、视觉设计、传播语境等广告创作的核心要素。词条涵盖了如 hook（钩子）、headline（标题）、tagline（口号）、storytelling（故事化）、visual metaphor（视觉隐喻）等，帮助您理解如何用引人入胜的方式传达信息。 媒体策划与投放： 涉及传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）和数字媒体（搜索引擎营销 SEM、社交媒体营销 SMM、内容营销、影响者营销等）的特点、优势、评估指标和投放策略。例如，CPM (Cost Per Mille/Thousand)、CPC (Cost Per Click)、CTR (Click-Through Rate) 等关键衡量标准将得到清晰的定义和应用说明。 广告效果评估： 涵盖品牌认知度 (Brand Awareness)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty)、ROI (Return on Investment) 等评估广告投资回报的关键指标，以及相关的调研方法和分析工具。 2. 现代营销学全景： 市场调研与分析： 深入介绍市场细分 (Market Segmentation)、目标市场选择 (Target Market Selection)、市场定位 (Market Positioning)、SWOT 分析（Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats）等市场研究的基本方法和工具，以及消费者行为 (Consumer Behavior)、消费者洞察 (Consumer Insight) 的重要性。 产品与品牌管理： 涵盖产品生命周期 (Product Life Cycle)、品牌定位 (Brand Positioning)、品牌延伸 (Brand Extension)、品牌资产 (Brand Equity) 等品牌建设和管理的核心概念。 定价策略： 解释从成本导向定价 (Cost-plus Pricing) 到价值导向定价 (Value-based Pricing)，从渗透定价 (Penetration Pricing) 到撇脂定价 (Skimming Pricing) 等各类定价策略的原理和应用。 分销渠道管理： 阐述直销、分销商、零售商等不同分销模式的特点及选择依据。 客户关系管理 (CRM)： 探讨如何通过有效的客户关系管理来提升客户满意度和忠诚度，以及相关的营销自动化 (Marketing Automation) 工具。 数字营销新趋势： 深度解析搜索引擎优化 (SEO)、内容营销 (Content Marketing)、社交媒体营销 (Social Media Marketing)、联盟营销 (Affiliate Marketing)、邮件营销 (Email Marketing)、短视频营销 (Short Video Marketing) 等当前主流的数字营销方式。 3. 跨领域交叉与前沿概念： 公关与传播： 涵盖公共关系 (Public Relations)、危机管理 (Crisis Management)、企业社会责任 (CSR - Corporate Social Responsibility) 等促进企业良好形象和公众认知的相关词汇。 营销伦理与法规： 关注广告与营销活动中的道德规范和法律法规，确保合规经营。 数据驱动营销： 解释大数据 (Big Data)、客户数据平台 (CDP - Customer Data Platform)、营销分析 (Marketing Analytics) 在指导营销决策中的作用。 新兴营销模式： 探索体验营销 (Experiential Marketing)、社群营销 (Community Marketing)、病毒式营销 (Viral Marketing) 等创新营销理念。 本书的独特之处： 权威性与专业性： 本书的编纂团队由资深的广告人、营销专家和学者组成，确保了内容的准确性和专业深度。 全面性与系统性： 涵盖了广告与营销领域绝大多数重要概念，并以结构化的方式呈现，便于读者理解词汇之间的内在联系。 实用性与易用性： 词条解释清晰易懂，并辅以丰富的案例和实践应用说明，帮助读者将理论知识转化为实际操作能力。 与时俱进： 紧跟行业发展步伐，收录了大量最新的营销概念和技术，确保读者掌握最前沿的商业语言。 多维度查阅： 除了按字母顺序排列的词条，还可能根据主题或领域进行分类，提供多维度查阅的便利。 目标读者： 《广告与营销辞典》 适用于广告公司从业人员、市场营销部门管理者、公关人员、品牌经理、产品经理、创业者、企业高管，以及对广告和营销领域感兴趣的学生、研究者和所有希望提升商业沟通能力的专业人士。无论您是初入此行的新手，还是经验丰富的行业资深人士，本书都将是您宝贵的参考工具，助您在复杂多变的商业世界中，以清晰、精准、有力的语言赢得先机。 本书将是您理解、学习和运用广告与营销专业术语的忠实伴侣，是您在商业沟通道路上不可或缺的指南。

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我是一名市场部的小职员，日常工作中接触到大量的广告和营销活动。有时候，面对各种新出现的概念和术语，会感到力不从心。最近我入手了《广告与营销辞典》，这简直是我工作中的“秘密武器”。我尤其喜欢它在“内容营销”部分的讲解。书中不仅定义了什么是内容营销，更重要的是，它详细阐述了内容营销的核心逻辑——如何通过提供有价值、有吸引力的内容来吸引和留住目标受众，并最终转化为商业价值。我最欣赏的是书中关于“内容矩阵”的构建方法。它提供了一个清晰的思路，说明如何根据不同的平台、不同的受众需求，设计出多样化的内容形式，形成一个相互补充、相互促进的内容生态。书中还提到了不少成功的国内品牌是如何运用内容营销来建立品牌形象、提升用户忠诚度的，这些案例让我深受启发。例如，某个母婴品牌如何通过制作一系列育儿知识短视频，成功吸引了大量新手父母的关注，并建立了强大的社群。这本书让我认识到，内容营销不仅仅是“写写文章发发图”，而是一项系统性的工程，需要战略性的思考和精细化的执行。

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作为一名品牌策略师，我深知在竞争日益激烈的市场环境中，理解消费者心理和行为至关重要。我最近购入的《广告与营销辞典》，在“消费者心理学在营销中的应用”这一部分，给我留下了深刻的印象。它并没有仅仅停留在理论层面，而是将一些心理学概念，比如“锚定效应”、“稀缺性原理”、“从众心理”等，与实际的广告和营销策略紧密结合。书中通过大量的真实案例，生动地展示了这些心理学原理是如何被巧妙地运用在定价策略、产品包装、广告文案以及促销活动中，从而有效地影响消费者的购买决策。我特别注意到书中关于“认知失调”的解释，以及品牌如何通过提供信息、增强满意度等方式来缓解消费者的购买后顾之忧。这些内容让我更加深入地理解了消费者决策过程的复杂性，也为我制定更具说服力的营销方案提供了理论支持和实践指导。这本书让我更加清醒地认识到，成功的营销往往是建立在对人性的深刻洞察之上的。

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最近我所在的创业公司在市场推广方面遇到了一些瓶颈，急需学习新的方法和理论。在朋友的推荐下，我购买了《广告与营销辞典》。我重点阅读了关于“数字化营销”的章节，这对我来说尤其重要，因为我们公司正大力推进线上业务。书中对于数字化营销的定义非常全面，它不仅仅包括了SEO、SEM、社交媒体营销这些我们熟知的概念，还深入探讨了数据分析、营销自动化、个性化推荐等前沿领域。我最喜欢的是它在“营销数据分析”部分的讲解，书中不仅介绍了常用的数据指标和分析工具，更重要的是，它强调了如何将数据分析转化为可执行的营销策略。例如，书中举了一个电商平台的例子，通过对用户浏览、购买行为数据的深度分析，成功地优化了网站的推荐算法，从而显著提升了转化率。这本书让我认识到，在数字化时代，数据是驱动营销决策的核心，而《广告与营销辞典》则为我打开了通往数据洞察的大门，让我能够更有效地评估营销效果，并做出更明智的决策。

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作为一名在广告行业摸爬滚打多年的从业者，最近我购入了一本名为《广告与营销辞典》的书。说实话，一开始我对这类工具书并没有抱太大的期望，总觉得它们只是冷冰冰的术语堆砌，缺乏实际的温度和启发性。然而，当我翻开这本书，特别是看到其中关于“情感营销”的部分时，我眼前一亮。书中不仅仅是简单地定义了情感营销，更是深入剖析了不同文化背景下，情感诉求如何被巧妙地融入广告创意，以及那些成功的案例背后，品牌方是如何触动消费者内心最柔软的部分。它提供了一些非常实用的框架，比如如何识别目标受众的情感触发点，以及如何通过故事叙述、视觉呈现和音乐选择来放大情感共鸣。更让我惊喜的是，书中还探讨了情感营销的伦理边界，提醒我们在追求营销效果的同时，不应过度煽情或利用消费者的脆弱。这部分内容让我受益匪浅，也让我开始重新审视自己过往的一些营销策略，反思其中可能存在的不足。这本书的深度和广度，远远超出了我最初的预料，它不仅仅是查阅术语的工具，更像是一位经验丰富的导师，引导我更深入地理解广告与营销的本质。

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最近刚接触到营销这个领域，感觉就像是在一片陌生的森林里探索。市面上关于营销的书籍琳琅满目，看得我眼花缭乱。我偶然间看到了《广告与营销辞典》，出于好奇就买了下来。我原本以为这会是一本枯燥乏味的工具书，但当我翻到关于“用户画像”那一章节时，我发现这本书的解读方式非常有意思。它并没有直接给出各种各样的用户画像模板，而是从“为什么要做用户画像”这个根本问题出发，一步步引导读者去思考。它详细解释了用户画像的重要性，不仅仅是为了了解目标客户，更是为了在产品开发、内容创作、渠道选择等各个环节做出更精准的决策。书中还列举了一些非常生动的案例，比如某个新晋的咖啡品牌，是如何通过精准的用户画像，成功地吸引了都市年轻白领的。它从生活习惯、消费偏好、社交媒体活跃度等多个维度进行了分析，让我对用户画像的构建有了更直观的认识。这种由浅入深、案例结合理论的讲解方式，对于我这样刚入门的菜鸟来说，简直是及时雨。它让我不再对“用户画像”这个概念感到模糊，而是看到了它在实际营销中的强大作用。

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