第一章 緒論
第一節 問題的提齣
第二節 研究綜述
一、相關領域研究概貌
二、相關産品研究綜述
本章小結
本章思考題
本章參考文獻
第二章 比特産品的定義與分類
第一節 概念解析
一、核心概念解析
二、相關基本概念解析
三、相關擴展概念解析
第二節 比特産品的定義
第三節 比特産品特性
一、比特産品特性概述
二、比特産品的基本特性
三、比特産品的生産特性
四、比特産品的消費特性
五、比特産品的交換特性
第四節 比特産品分類
一、按産品功能劃分
二、按比特産品特性進行劃分
三、按産品活動形態進行劃分
四、比特産品分類研究總結與展望
本章小結
案例：數字存儲和傳輸媒介的變遷與比特産品發展
本章思考題
本章參考文獻
第三章 比特産品的生産及其價值形成
第一節 比特産品的生産過程
一、比特産品的生産者
二、比特産品生産邊界的再思考
三、生産過程解析
第二節 比特産品的消費特性
一、比特産品消費的含義
二、比特産品消費過程分析
三、比特産品的消費對生産的影響分析
第三節 比特産品的成本特性
一、比特産品的成本組成
二、比特産品的成本特性
第四節 比特産品的價值形成
一、價值基礎的幾種說法
二、比特産品價值基礎的確定
本章小結
案例：比特經濟視角下的新浪微博
本章思考題
本章參考文獻
第四章 比特産品的供給與需求分析
第一節 供求理論的發展脈絡
一、亞當斯密及薩伊的供求理論
二、凱恩斯的有效需求決定論
三、供給學派的供給決定論
四、供求理論發展脈絡小結
第二節 比特産品的需求函數與需求麯綫
一、梅特卡夫法則的擴展
二、比特經濟外部性的經濟學分析
三、消費者的時間價值
四、消費者外部性與轉換成本
五、比特環境下的個人資本與社會資本
六、比特産品的需求分析
第三節 比特産品供給
一、傳統供給麯綫解釋比特産品供給時的局限性
二、比特産品的價格與供給規律
三、比特環境下的比特産品種類供給麯綫及其影響因素
第四節 反饋理論
一、比特經濟反饋效應的産生
二、比特經濟具有極強的反饋效應
三、比特經濟反饋效應的影響
本章小結
案例：網絡遊戲盈利模式相關問題探討
本章思考題
本章參考文獻
第五章 比特産品的交換價值及其交換規律
第一節 比特産品的交換形式
一、經濟學對交換行為的理解
二、比特産品交換的一般形式
三、比特産品變換的時間拓展
四、比特産品交換的空間拓展
第二節 比特産品的交換價值
一、交換價值概念的發展
二、交換産生的條件
三、比特産品的交換價值
四、比特産品的交換價值量
第三節 比特産品市場的價值交換
一、等價物與交換所得
二、比特産品的價值交換
本章小結
案例分析：在綫音樂
本章思考題
本章參考文獻
第六章 比特産品定價
第一節 比特産品的價格形成機製
一、理論價格區間
二、從理論價格區間到最優價格
三、最終實際價格的形成
四、比特産品價格形成的特點
第二節 影響比特産品定價的主要因素
一、産品因素
二、需求方因素
三、供應方因素
四、市場因素
五、宏觀環境因素
第三節 比特産品定價的一般方法
一、三神導嚮定債法
二、比特産品的定價步驟
第四節 比特産品常見定價策略
一、差彆定價
二、二部定價
三、捆綁定價
四、滲透定價與撇脂定價
五、動態定價
六、産品生命周期PLC定價
第五節 比特産品的免費定價模式
一、什麼是免費模式
二、免費模式分類
三、增值産品模式
四、免費收費版本模式
五、價值再造模式
六、平颱模式
七、免費模式的綜颱使用
本章小結
案例：昆拉特的電子書定價秘訣
本章思考題
本章參考文獻
第七章 比特産品市場結構
第一節 市場結構定義及內容
一、市場結構定義
二、劃分市場結構的主要依據及衡量指標
三、市場結構的基本類型及主要特點
四、市場不完全競爭的根源
第二節 比特産品市場結構特徵
一、比特産品市場的壟斷性
二、比特産品市場的競爭性
三、比特産品市場結構的演進
四、市場結構特徵
第三節 比特産品市場競爭中的常見策略
一、定價策略
二、競爭行為和策略選擇
第四節 比特産品市場結構效率
一、靜態效率
二、動態效率——技術創新
本章小結
案例：搜索引擎産品市場結構
本章思考題
本章參考文獻
第八章 比特産品知識産權保護
第一節 比特産品的知識産權分析
一、知識産權及知識産權保護的主要途徑概覽
二、比特産品的知識産權保護方法分析
第二節 比特産品産權保護激勵作用的經濟學分析
一、比特産品著作權保護的激勵作用
二、比特産品專利權保護的激勵作用
第三節 比特産品産權保護社會福利的經濟學分析
一、比特産品與社會福利
二、經濟學模型綜述
本章小結
案例：蘋果公司知識産權策略
本章思考題
本章參考文獻
· · · · · · (收起)