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整合营销传播理论批评与建构 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

整合营销传播理论批评与建构
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黄迎新
2012-11
276
45.00元
9787010110820

图书标签: IMC  整合营销理论   

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发表于2024-11-24

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图书描述

整合营销传播(IMC)是全球营销界和广告界的一个前沿理论话题但至今仍未成为一个理论范式。本书对IMC进行了富有建设性的理论探索。

《整合营销传播理论批评与建构》(作者黄迎新)对神化IMC和妖魔化IMC两种观点都进行了批评，指出IMC还不是一种成熟的理论，但并非没有理论价值和实践价值。尽管目前存在核心概念不清，理论架构不严谨，理论适用性不强等问题，但其概念在全球推行、实践成果不断丰富，证明其理论生命力。

《整合营销传播理论批评与建构》以建构实在论作为研究依据，认为“理论”是人对外在客观世界的理性思考和高度概括的高级知识体系，是可以建构出来的。本书对IMC概念系统，命题系统、价值系统进行了重新建构，提出：IMC即企业组织的营销战略观念和营销传播方式。在一个顾客导向的企业组织中，企业通过与顾客有目的的对话，与顾客进行信息交换，从而建立起与顾客长期的，友好的、互动关系，并最终带来品牌价值。“对话-关系-战略”新理论体系不仅可以解决IMC实践的四大障碍而且可以推进IMC理论范式的确立。

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对“永远的整合行销传播”这个概念表示不理解。虽然我不觉得IMC只是个管理时尚，它毕竟不是philosophy，甚至连paradigm都算不上，谈何永恒？

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