本書因其鮮活的案例和時代精神，成為一本在國外脫穎而齣的、受到師生們喜愛的營銷學基礎教材。
本書內容精煉，從基本原理開始，突齣營銷學的整體框架，提供給讀者最本質、最精華的營銷學知識。
本書提供瞭一個完整的綜閤學習體係。每章開始處設有學習目標，結束時安排有小結，最後附有企業案例，並結閤各章所講的內容提齣瞭思考問題。
本書實戰性強。它將營銷學基本原理和概念與當代真實的商業案例有機地融閤在一起，讀起來生動有趣。
本書可作為高校管理類、營銷類專業的學生及MBA、EMBA的教材，同時可供企業管理人員和營銷人員閱讀。
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