本书按照教育部高职高专教育人才培养目标的要求确立课程体系,对该课程的内容进行了整合与重组,形成了五大模块,即市场营销原理模块(第1章);市场分析模块(第2-5章);目标市场营销模块(第6章和第11章);4PS规划与执行模块(第7-10章);营销控制与管理模块(第12章)。
教材注重营销实务方面的建设,其配套实训教材《市场营销实训教程》2006年被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书既可作为高职高专经济管理类专业的教材,也可供经济管理干部和其他人员学习参考。
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