具体描述
《公共关系学原理》是一本既与国际接轨又具国情特色、既反映学科传统又体现当代素养的公共关系学著作，理论与实践并举，系统与创新兼具，是本书的主要特色。
内容包括“Public Relations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、特点功能、主体客体、工作内容、流程步骤等内容，每一章都设计有本章概要、案例讨论和思考练习，以方便理解、学习和模拟训练。
本书主要适用于公共关系学、新闻学、广告学、传播学、市场营销学、公共管理学、行政管理学等专业的本科生、研究生、教师以及相关领域的专业人士和研究人员。
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用户评价
我是一个追求“实战性”的读者，坦白说，很多理论书籍读完后觉得很有道理，但一到实际操作就无从下手。然而，这本书的独特之处在于，它将理论完美地嵌入到了当代传播工具的语境中去。它没有回避社交媒体带来的冲击和挑战，反而专门开辟了章节探讨“参与式传播”和“内容共创”的公关新范式。书中对于如何利用大数据分析来洞察公众情绪，以及如何构建一个快速反应的数字舆情处理团队，提供了非常具体的操作建议和框架参考。我特别赞赏作者在论述“道德与伦理”时的审慎态度。在强调效率和速度的同时，作者反复提醒读者，任何公关行为都必须建立在透明度和真实性的基础之上，这种对行业操守的坚持，让这本书的价值超越了一般的工具书范畴。它像一面镜子，让我们审视行业现状，并思考未来十年传播者应有的责任与担当。读罢，我感觉自己不再是被动地应对突发事件，而是能主动地去设计和维护长期的关系生态系统。
评分这本书简直是为我这种对商业沟通和组织形象管理一窍不通的新手量身定制的！我本来以为这会是一本充满晦涩理论和枯燥案例的教科书，但读起来却意外地引人入胜。作者的叙事方式非常生动，仿佛在和一个经验丰富的行业前辈聊天。它没有直接灌输那些高深的“公关模型”，而是通过一系列贴近现实的危机处理故事，让我切身感受到在信息爆炸时代，一家企业的“声誉资产”是如何在瞬间建立或被摧毁的。比如书中提到某跨国公司在产品召回事件中的信息发布策略，分析得极其透彻，不仅讲了“说什么”，更重要的是讲了“何时说”和“对谁说”的艺术。我特别喜欢它对“利益相关者理论”的阐述，不再是教科书上的死板定义，而是深入探讨了如何平衡股东、员工、客户乃至社会公众之间的复杂关系网。这本书的价值在于，它不仅仅提供了一套理论框架，更重要的是，它提供了一种思考问题、解决问题的底层逻辑，让我开始以一种更宏观、更具同理心的视角去看待任何一次对外发声和内部协作。读完后，我对“公共关系”的理解从单纯的“新闻发布”升级到了“长期信任构建”的战略高度。
评分说实话，我一开始抱着怀疑的态度翻开这本书，因为市面上关于“沟通技巧”的书籍太多了，大多是空洞的口号和速成的秘籍。但《公共关系学原理》展现出一种罕见的学术深度与实操广度的完美结合。它对传播学基础理论的梳理非常扎实，从早期巴纳姆的新闻发布到现代的数字媒体环境下的舆情控制，历史脉络清晰可见。更让我眼前一亮的是它在解析“关系构建”时所采用的心理学和社会学视角。作者并没有满足于停留在“传播效果”的层面，而是深入挖掘了人际交往中的信任机制、认知偏差如何影响公众对企业形象的判断。例如，书中有一章节详细分析了“框架效应”在危机公关中的应用，我立刻联想到了最近某金融机构的负面新闻处理方式，豁然开朗。这本书的行文风格偏向严谨的学术论述，但又不失清晰的逻辑链条，每一个论点都有坚实的文献支撑，使得内容极具说服力。对于希望系统性学习这一学科的专业人士来说，它无疑是一本不可多得的基石读物，它教会你的不是技巧，而是建立一套稳固的知识体系。
评分这本书的语言风格非常具有感染力，它不像是在向你传授知识，更像是在邀请你加入一场关于“如何被理解”的深刻对话。我最喜欢它对“叙事的力量”的探讨。作者认为，公关的本质不是说服，而是构建一个有吸引力、有说服力的故事，让受众自愿地成为故事的一部分。这种从“信息推送”到“意义共享”的视角转变，对我产生了巨大的启发。书中对“品牌故事的提炼与传播”部分的阐述尤其精彩，它不仅仅是教你如何写一篇漂亮的新闻稿，而是指导你如何挖掘一个组织深层的“为何存在”的价值。作者的用词精准而富有文采，使得复杂的概念也变得容易被非专业人士理解和接受。特别是关于“文化敏感性”在跨国传播中的重要性，作者用几个经典的跨文化沟通失败案例进行佐证，令人印象深刻。这本书不仅提供了理论工具箱，更重要的是，它培养了一种“人本”的公关思维，让我在面对任何沟通挑战时，都能首先思考对方的立场和感受，这对于建立稳固的社会资本至关重要。
评分这本书给我的感觉是“高屋建瓴，又脚踏实地”。我最欣赏它对“战略规划”部分的处理，很多同类书籍只关注执行层面，但这本书却花了大量篇幅阐述如何将公共关系目标与企业的核心商业目标紧密结合起来。书中提出的“环境扫描与风险预警模型”对我现在的工作非常有指导意义。我们公司前段时间正好面临市场转型，内部沟通混乱，外部形象受损。读到书中关于“内部公关”如何支撑“外部形象”的章节时，我简直是如获至宝。作者强调，员工是企业形象最核心的传播者，只有先赢得内部员工的理解和认同，任何外部的形象活动都将是空中楼阁。书中的案例分析尤其出色，它们往往不局限于传统的企业公关，还涵盖了非营利组织、政府机构乃至个人品牌管理的复杂情境，这极大地拓宽了我的视野。这本书的排版和图表设计也十分用心，复杂的流程图和矩阵分析清晰明了，使得原本抽象的理论概念变得具体化、可视化，让人在阅读过程中不会感到枯燥或迷失方向。
评分也就考试有用了，究了大半本书的历史源流性质特性地位，实际操作辩证思维等乏善可陈
评分教科书自有教科书的价值
评分当时的考试几乎都在抄书。。。
评分教科书自有教科书的价值
评分作为入门和考试基础用书，也挺实用了。
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