網絡營銷作為適應網絡經濟時代的新營銷理論，既構成瞭對傳統營銷的挑戰，也為市場營銷開拓瞭廣闊的發展空間。本書介紹瞭在互聯網環境中開展網絡市場營銷活動的基本原理與策略，旨在提高讀者利用互聯網從事市場營銷活動的技能。
本書共分12章。主要內容包括網絡營銷的形成與發展、網絡營銷基礎、網絡營銷係統、網絡市場購買行為與購買決策過程、網絡市場調研、網絡目標市場營銷戰略、網絡營銷産品策略、網絡營銷價格策略、網絡營銷渠道策略、網絡市場促銷策略、網絡廣告策略、網絡客戶服務與管理。
本書可以作為電瞭商務與市場營銷等專業的教材，也可供企業管理人員、從事網絡營銷工作的人員培訓使用。
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