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品牌人格化

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張紅明
華中科技大學
2007-1
249
18.0
平裝
9787560939094

圖書標籤: 品牌  經濟學  d   


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发表于2024-11-28

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圖書描述

品牌是當今最熱門的概念之一,但是對於品牌的界定並沒有統一,有人從資産的角度把品牌理解為有價物,有人從符號的角度把品牌理解為一種符號,也有人把品牌當成人一樣來看待。本書在係統整理相關概念的基礎上,從品牌的人格化基礎、人格化理論對品牌的人格化的相關研究進行瞭梳理,在此基礎上,對品牌的人格化的核心一一品牌價值進行瞭研究,提齣瞭品牌價值的二元互動結構模型,並對其進行瞭係統的實證研究。 本書分為上篇和下篇。上篇主要討論瞭品牌人格化的理論基礎和基本理論,主要包括的內容有:品牌的概念、品牌的歸屬、品牌人格化的理論基礎、品牌人格化的理論(品牌形象理論、品牌個性理論、品牌體驗理論、品牌識彆理論、品牌關係理論)。 下篇是對品牌價值的係統研究。本書認為,品牌是人造的産物,是廠商與消費者之間互動關係的結果。基於這種理解,本文構建瞭品牌價值的二元互動結構模型,從消費價值與企業傢價值的互動作用研究品牌價值的形成機製。

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2019,053。新穎的理論。

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