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出版者:山东大学

作者:谢亚非

出品人:

页数:336

译者:

出版时间:2006-9

价格:25.60元

装帧:

isbn号码:9787560732053

丛书系列:

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现代社交媒体运营与内容策略：从理论到实战的全景指南 本书旨在为渴望在数字化浪潮中取得成功的个人、营销人员和企业提供一套系统化、可操作的社交媒体运营和内容策略框架。我们不关注学术理论的堆砌，而是聚焦于当下最前沿、最有效的实战技巧和案例分析，帮助读者将社交媒体潜力转化为切实的商业价值和品牌影响力。 --- 第一部分：重塑认知——社交媒体的商业本质与战略定位 在信息爆炸的时代，社交媒体已不再仅仅是娱乐或信息传播的工具，它是驱动现代商业增长的核心引擎。本书首先将帮助读者厘清社交媒体运营的底层逻辑，确保战略方向的精准性。 第一章：超越“点赞”：量化社交媒体的商业价值 从曝光到转化：构建高效漏斗模型。 详细解析如何将社交媒体活动与销售目标（ROI）挂钩，建立清晰的衡量指标（KPIs）。不再迷信虚荣指标，专注于可量化的业务成果。 目标受众的深度画像：超越人口统计学。 介绍“心理画像”和“行为集群分析”技术，深入挖掘用户痛点、驱动力和信息消费习惯，为后续内容创作奠定坚实基础。 平台选择的艺术：不是越多越好，而是越对越好。 深度剖析主流平台（如微信生态、短视频平台、专业社区）的特性、用户粘性和内容适配度，指导读者制定“主攻”与“辅助”平台的优先级策略。 第二章：制定驱动增长的“内容宪章” 品牌叙事（Brand Storytelling）的重构。 如何提炼品牌核心价值，并将其转化为引人入胜的叙事线索，确保所有发布内容都服务于一个宏大的品牌故事。 竞争格局分析（Competitive Landscape Mapping）。 系统性地拆解竞争对手的内容结构、互动频率和热门话题，识别市场空白点和潜在的差异化竞争优势。 内容矩阵的搭建：平衡教育、娱乐与推广。 介绍“70/20/10法则”在不同阶段的应用，确保内容组合既能提供价值，又能有效推进商业目标。 --- 第二部分：内容生产的“工业化”与“艺术化” 内容是社交媒体的血肉。本部分将深入探讨如何将创意转化为规模化、高效率的内容生产流程，并确保每一份内容都具备强大的吸引力。 第三章：短视频时代的叙事革命 “黄金三秒”法则与注意力锁定技术。 分析爆款短视频开场的共同特征，提供镜头语言、文案设计和节奏把控的实战技巧。 系列化内容IP的孵化与运营。 如何从单个爆款过渡到可持续的、具有辨识度的系列内容，建立用户忠诚度。 幕后制作的效率优化。 介绍低成本、高效率的拍摄剪辑工具组合，以及如何建立标准化的制作流程（SOP），确保内容产出稳定且符合品牌调性。 第四章：深度长文与互动机制的设计 优化信息密度与阅读体验。 针对公众号、知乎等平台，探讨如何通过清晰的结构化排版、小标题设计和视觉辅助，提升深度内容的完读率。 引发讨论的“钩子”设计。 学习如何构建具有争议性、启发性或情感共鸣的观点，引导评论区形成高质量的社群对话，而非简单的点赞。 多模态内容的无缝集成。 如何将长文的逻辑与短视频的冲击力结合，实现跨平台的内容协同效应。 第五章：用户生成内容（UGC）的激活与管理 激励机制的设计：从奖励到归属感。 不仅仅依赖物质奖励，更要探讨如何通过荣誉体系、官方认可，激发用户的创作热情和社区归属感。 负面反馈的危机公关预案。 建立快速响应机制，将负面评论转化为展示品牌真诚与改进的窗口。 --- 第三部分：分发、互动与增长的实战策略 优秀的内容需要被有效地送达目标用户手中，并与之建立持久的互动关系。本部分侧重于流量获取、社群构建和数据驱动的优化。 第六章：算法理解与平台生态驾驭 主流平台的推荐逻辑拆解。 详细解读不同平台（如抖音、小红书、B站）的推荐机制核心要素（完播率、互动率、停留时长等），并据此调整发布策略。 精准投放的预算分配艺术。 针对付费推广，提供如何利用平台数据工具进行Lookalike受众拓展和A/B测试，实现广告费用的最大化产出比。 SEO思维在社交媒体的应用。 确保你的内容能够在站内搜索中被轻易发现，尤其是在内容池日益庞大的背景下。 第七章：构建高粘性的私域社群 从公域引流到私域沉淀的转化路径。 设计具有吸引力的“诱饵”（Lead Magnet），引导用户进入专属社群（如企业微信群、知识星球）。 社群的“去中心化”运营。 培养社群内的意见领袖（KOC），减轻运营压力，增强社群的自我生命力。 私域中的差异化价值提供。 确保社群成员获得的价值（如独家信息、优先体验）远高于其付出的时间成本。 第八章：数据驱动的持续优化循环 关键指标的实时监控与分析。 介绍一套高效的社媒数据看板（Dashboard）搭建方法，关注转化率、客户获取成本（CAC）而非仅仅关注点赞数。 A/B测试的科学实践。 系统性地对标题、封面、发布时间进行周期性测试，并利用统计学原理确定最优解。 效果复盘与战略调整。 如何将月度/季度的数据报告转化为下一轮内容生产的明确指令，形成高效的“内容-数据-迭代”闭环。 --- 第四部分：未来趋势与应对前瞻 社交媒体环境瞬息万变，本书最后将展望行业前沿，帮助读者保持领先地位。 第九章：AI工具赋能内容生产力 AI在创意构思与初稿撰写中的角色定位。 探讨如何利用生成式AI工具提高文案和脚本的效率，同时保持品牌声音的独特性。 数据分析自动化与洞察提取。 利用自动化工具对海量用户评论和互动数据进行情感分析和主题聚类。 第十章：新生态下的合规与伦理挑战 平台规则的动态适应。 讲解如何应对不断收紧的内容审核标准和算法更新。 数据隐私与用户信任的维护。 在流量竞争白热化的当下，如何坚守透明和负责任的原则，建立长远的品牌信誉。 本书特色： 拒绝空泛理论，聚焦可执行的“操作手册”。 大量采用一手案例拆解，覆盖B2B、B2C、个人IP等不同应用场景。 结构逻辑严密，从战略到战术层层递进，帮助读者建立完整的知识体系。 无论您是希望从零开始建立品牌社交矩阵的新手，还是寻求突破现有增长瓶颈的资深运营者，本书都将是您在数字营销领域提升竞争力的必备实战指南。

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这本《大学应用写作》我真是看了好久，虽然书名听起来很学术，但我个人觉得它更像是一本“实用生活指南”，只不过是用文字的形式呈现出来。我特别喜欢它里面举的那些例子，很多场景都太真实了！比如写求职信那一部分，我之前一直觉得写求职信就是把简历上的东西再抄一遍，再套个客套话，完全没章法。但这本书就分步骤地教我怎么分析职位要求，怎么提炼自己的优势，怎么用具体的例子来支撑自己的能力，甚至连邮件标题怎么写才能被HR注意到都讲到了。读完之后，我真的觉得信心大增，感觉自己不再是那个只会“打打字”的应届生了。还有写报告的部分，我之前写报告总是想到哪写到哪，结构混乱，逻辑不清，老师看了都头疼。这本书里教我怎么构思大纲，怎么区分主次信息，怎么用图表来辅助说明，让整个报告看起来条理清晰，专业性十足。我真心觉得，这本书里的内容，不仅仅是为了应付考试，更是为了让我们在未来的工作和生活中，能够更有效地表达自己，更好地与人沟通。它教会我的，是一种解决问题的能力，一种清晰思考的能力，一种用文字去影响和说服的能力。

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读完《大学应用写作》这本书，我最大的感受就是，原来写作可以这么有趣，而且这么有用！这本书的内容非常丰富，涵盖了从基础的遣词造句，到复杂的论文写作，再到富有创意的广告文案，几乎囊括了大学生活以及未来工作中所能遇到的各种写作场景。我最喜欢的是书中关于“议论文写作”的那一部分，之前我写议论文总是觉得空洞无物，不知道怎么论证，不知道怎么反驳。这本书就详细地讲解了如何提出有力的论点，如何寻找有说服力的论据，如何运用各种修辞手法来增强文章的说服力，甚至还教会我如何巧妙地进行反驳，让我的议论文写作水平有了质的飞跃。而且，这本书的语言风格非常活泼，一点也不枯燥，很多例子都非常贴近生活，读起来一点也不会觉得有压力。我感觉这本书不仅仅是一本写作教材，更像是一位循循善诱的朋友，在潜移默化中教会我如何用文字去表达自己，去影响他人，去解决问题。

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《大学应用写作》这本书，我感觉它更像是一本“写作思维训练手册”。它不像市面上一些速成类的写作书籍，告诉你一些花哨的写作技巧，而是从根本上引导我去思考“为什么要写”、“写给谁看”、“怎么才能写得明白”这些更深层次的问题。特别是关于“逻辑思维与写作”的部分，我一直觉得自己的写作总是缺乏条理，想到哪写到哪，读起来让人费劲。这本书就用很多生动的例子，教我如何构建清晰的逻辑链条，如何区分主次信息，如何运用过渡句来衔接段落，让整篇文章读起来像行云流水一样顺畅。我之前写一些演讲稿，总是觉得内容贫乏，表达不清，听众反应也很平淡。读了这本书之后，我才意识到，原来写演讲稿不仅要内容充实，更要注重表达的层次感和情感的投入。书里分享的那些关于如何制造悬念、如何运用比喻、如何进行即兴表达的技巧，都给了我很大的启发。我现在写东西，不再是硬写，而是开始享受思考和表达的过程，感觉自己对文字的掌控力大大提升了。

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我一直觉得自己是个不太擅长文字表达的人，尤其是在需要正式场合或者表达复杂意思的时候，总是显得词不达意。所以当我在书店看到《大学应用写作》这本书时，就抱着试试看的心态买了下来。没想到，这本书的内容真的给我带来了很大的惊喜！它不像很多同类书籍那样，只是简单地罗列一些写作技巧，而是深入浅出地讲解了写作背后的逻辑和原则。比如，书中有一章讲的是“如何有效沟通”，里面提到的一些观点，比如“理解你的受众”、“明确你的目的”等等，虽然听起来简单，但放到实际写作中，却能起到事半功倍的效果。我试着运用书里的一些建议，去写一些工作报告和邮件，发现自己的表达变得更加清晰、更有条理，同事们也更能理解我的意思了。而且，这本书还涵盖了各种类型的应用文写作，从日常的邮件、短信，到正式的报告、论文，再到创意的广告文案，几乎涵盖了我们生活中可能遇到的各种写作场景。每一种文体，书中都提供了详细的写作指南和范例，让我能够快速掌握写作要领。

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说实话，一开始拿到《大学应用写作》这本书，我还有点犯嘀 up，以为又是那种枯燥无味的理论堆砌。但翻开第一页，就被里面丰富的案例和细致的分析吸引住了。特别是关于“学术论文写作”那部分，我一直对写论文感到头疼，觉得文献查找、论证过程、引用格式都像是一道道难以逾越的鸿沟。这本书却没有给我一种高高在上的说教感，而是像一位经验丰富的导师，手把手地教我如何选题，如何构建论文框架，如何有效地进行文献综述，甚至连如何避免学术不端都做了详细的阐述。我印象特别深刻的是，它教我如何用清晰的逻辑连接不同的论点，如何运用恰当的语言来表达严谨的学术观点，而不是简单地堆砌堆砌文献。书里还提供了很多修改和润色的技巧，让我明白了写出一篇优秀的论文，需要经过反复的打磨和推敲。读完这一部分，我感觉对学术写作不再那么畏惧，反而开始觉得这是一种挑战，一种通过文字表达自己研究成果的有趣过程。这本书的优点在于，它不仅仅告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“怎么做”，而且“为什么要这样做”。

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