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出版者:中国商业出版社

作者:徐 海

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:9

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isbn号码:9787504439413

丛书系列:

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• 美容美发
• 企业管理
• 经营管理
• 行业管理
• 美业
• 创业
• 店铺运营
• 营销
• 服务管理
• 人才培养

《时尚产业的脉动：现代零售与品牌战略》 本书简介 在二十一世纪的商业版图中，时尚产业以前所未有的速度和广度重塑着全球消费者的生活方式与审美取向。它不再仅仅是T台上的华服，而是渗透到日常生活各个角落的复杂生态系统，涉及从原材料采购、设计创意、供应链管理到终端零售和数字营销的每一个环节。本书《时尚产业的脉动：现代零售与品牌战略》旨在为读者提供一个全面、深入且极具实操性的视角，剖析驱动当代时尚产业发展的核心动力、管理哲学与前沿战略。 本书摒弃了传统上对时尚产业仅作美学描述的窠臼，转而聚焦于其商业本质、运营逻辑与未来趋势。我们相信，理解时尚产业的成功，关键在于掌握其背后的商业科学与艺术的完美结合。 第一部分：时尚产业的宏观架构与价值链重塑 本部分将首先描绘当代时尚产业的整体轮廓。我们将深入探讨全球时尚供应链的地理分布与权力结构，分析“快时尚”、“慢时尚”与奢侈品三大模式的底层逻辑差异。重点解析数字化转型如何瓦解了传统的线性价值链。传统的“设计-生产-分销-零售”模式正被更具弹性和客户导向的循环模式所取代。 全球供应链的韧性与风险管理： 分析地缘政治、贸易政策和突发公共事件对时尚制造网络的影响。探讨如何通过“近岸外包”（Nearshoring）和“多源采购”（Multi-sourcing）策略提升供应链的抗冲击能力。 可持续性：从营销口号到核心运营： 本章将详细阐述可持续时尚的三个维度——环境友好型材料创新、负责任的生产实践以及生命周期管理（如二手和租赁市场）。我们将审视企业如何通过透明度与可追溯性技术（如区块链）来建立消费者信任。 技术赋能的创意流程： 探讨3D设计软件、虚拟原型制作（Virtual Prototyping）如何缩短产品开发周期，并降低初期投入的浪费。 第二部分：现代零售的形态与消费者体验设计 零售终端是时尚品牌与消费者产生价值交换的核心场所。本部分将聚焦于全渠道（Omnichannel）零售的战略实施，强调线上（E-commerce）、移动端（M-commerce）与实体店（Brick-and-Mortar）的无缝整合。 实体店的角色重构： 探讨实体店如何从单纯的交易场所转变为品牌体验中心（Experience Hub）。分析沉浸式设计、AR/VR试穿技术、店内个性化服务（如AI驱动的造型顾问）在提升客单价和客户忠诚度中的作用。 数据驱动的库存与定价策略： 深入剖析大数据分析在预测需求、优化库存周转率和实施动态定价（Dynamic Pricing）中的应用。我们将展示如何利用实时销售数据来指导下一季的采购决策，最小化折扣压力。 社群驱动的客户关系管理（CRM）： 阐述CRM如何超越传统的会员积分体系，转变为构建品牌忠诚社群的工具。分析如何通过意见领袖（KOLs/KOCs）的精准合作，实现内容的自然渗透与社群的自我增长。 第三部分：品牌叙事与数字营销的未来 在信息爆炸的时代，品牌的力量源于其叙事能力与情感连接。本部分将解析如何在数字洪流中构建一个有辨识度、有吸引力的品牌形象。 讲故事的艺术：品牌DNA的提炼： 分析如何从品牌历史、核心价值观和设计哲学中，提炼出能够引起目标群体共鸣的独特品牌故事。重点分析文化挪用（Cultural Appropriation）与文化借鉴（Cultural Appreciation）之间的界限，以及品牌在社会议题中应采取的立场。 内容营销与平台适应性： 详述针对不同数字平台（Instagram, TikTok, YouTube, 播客等）的内容定制策略。讲解短视频时代，品牌如何利用“病毒式营销”的机制，实现低成本、高影响力的曝光。 元宇宙与虚拟时尚的商业前景： 探讨数字资产（NFTs）在时尚品牌中的应用潜力，包括虚拟服装的销售、数字时装秀的组织，以及品牌如何提前布局虚拟世界中的消费者接触点，为未来的Web3商业生态做准备。 第四部分：组织效率与人才管理 一个高效的时尚企业需要跨职能的协作和适应快速变化的管理结构。本部分将关注企业内部的运营优化。 敏捷（Agile）的产品开发流程： 介绍如何将敏捷开发方法论引入设计和产品生命周期管理，以应对市场快速变化的需求，实现小批量、快速迭代的“试探性上市”（Test and Learn）。 跨文化团队协作与全球人才战略： 随着品牌日益全球化，如何构建一个能够理解并尊重不同地域消费者偏好的多元化团队，是成功的关键。分析高潜人才的识别、培养与保留机制。 本书的受众包括时尚企业的中高层管理者、市场营销专业人士、零售运营专家、以及对时尚商业模式充满好奇的商学院学生和创业者。通过阅读本书，读者将能够掌握一套系统化的工具和框架，以应对当代时尚产业的复杂挑战，并在竞争激烈的市场中，建立起持久的品牌价值与商业成功。

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这本书的封面设计相当吸引人，浅色调搭配流畅的线条，给人一种专业而又不失艺术感的印象。我原本以为会是一本关于具体美发技巧的书籍，可能包含各种发型教程、染发色彩搭配指南，或者是一些最新的美容护肤产品成分解析。我一直对如何在家中就能做出沙龙级效果的发型很感兴趣，所以也期待能从中找到一些实用的操作步骤和技巧分享。也许会有关于不同脸型如何选择发型的详细指导，或者如何根据季节变化调整护发方案的建议。另外，我对一些小众的美容秘方也颇为好奇，比如一些天然成分的DIY面膜配方，或者是一些针对特定肌肤问题的处理方法。总的来说，我对这本书的期待是能够拓宽我的美容美发知识面，并且从中获得一些能够直接应用到日常生活中的实用技巧，让自己能更好地打理自己的形象，展现出最好的自己。

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这本书的封面设计简洁而有力，传递出一种专业、权威的信息。我原本以为它会是一本关于行业深度分析的书籍，可能会剖析美容美发行业的宏观经济环境、市场趋势、竞争格局以及发展前景。我一直对美容美发行业的发展脉络和未来走向感到好奇。书中可能会深入探讨行业内的技术革新，比如新的美容仪器、护肤技术或者美发工具的出现，以及它们对行业发展的影响。我也期待能了解到一些关于行业政策法规的信息，以及这些政策如何影响企业的运营。此外，我对于行业内的标杆企业及其成功经验也很感兴趣，想知道它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。这本书或许还能提供一些关于行业数据和统计信息，帮助我更清晰地认识行业的现状和未来。总的来说，我希望这本书能够为我提供一个全面、深入的行业视角，让我对美容美发行业有更深刻的理解。

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这本图书的尺寸大小适宜，便于携带和阅读。我原先的设以为它会是一本关于创业的书籍，或许会详细介绍如何在美容美发领域开办一家成功的店铺。这包括从市场调研、选址、装修、人员招聘，到产品服务定价、营销推广、财务管理等一系列的创业流程。我一直梦想着拥有自己的美容美发工作室，所以对于创业过程中的每一个细节都充满了好奇。书中可能会提供一些成功的创业案例分析，分享创业者们是如何克服困难，实现梦想的。我也希望能够从中学习到如何制定一份详细的商业计划书，如何评估项目的可行性，以及如何规避创业过程中可能遇到的风险。此外，我也对如何建立一支高效的团队，以及如何进行有效的团队管理抱有期待。总而言之，我期待这本书能为我提供一份详尽的创业指南，帮助我将创业的梦想变为现实。

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这本书的装帧风格十分朴实，封面上的文字清晰易读，没有过多的装饰，给人一种严谨、扎实的感觉。我猜想这本书可能会深入探讨一些关于消费者心理学在美容美发行业中的应用。例如，它可能分析不同年龄段、不同社会阶层的消费者在选择美容美发服务时所看重的因素，以及如何通过有效的沟通和服务来满足他们的期望。我个人很想了解，在竞争如此激烈的市场中，美容美发店如何才能建立起良好的品牌形象和口碑，吸引并留住顾客。这本书或许会提供一些关于顾客关系管理的策略，比如如何进行有效的会员制度设计，或者如何通过个性化服务来提升顾客的满意度和忠诚度。我也对市场营销方面的内容抱有期待，例如如何利用社交媒体进行宣传推广，或者如何制定有吸引力的营销活动来吸引新顾客。总而言之，我希望这本书能为我揭示美容美发行业背后的商业逻辑和运营智慧。

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这本书的厚度适中，纸张的触感也很不错，给人一种可以潜心阅读的意愿。我原以为它会是一本关于时尚潮流的书籍，可能会分析当前最流行的发型、妆容趋势，或者介绍国际 T 台上的最新美容概念。我一直很关注时尚界的变化，想了解哪些元素会在下一季成为焦点，什么样的妆容会更加流行，以及如何将这些流行元素融入到日常的造型中。书中可能会有大量的图片，展示各种风格的造型，并配以文字解释其设计理念和搭配技巧。我也期待能从中了解一些国际顶尖造型师的创作心得，或者他们对于美的独特见解。这本书或许还能提供一些关于色彩搭配的实用建议，比如如何根据肤色选择合适的发色和妆容颜色，或者如何通过配饰来点亮整体造型。总之，我希望这本书能够成为我掌握最新时尚资讯的窗口，让我走在时尚的前沿。

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