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出版者:机械工业出版社

作者:帕特里克·汉伦

出品人:

页数:183

译者:冯学东

出版时间:2007-1

价格:32.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787111202011

丛书系列:

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品牌密码 内容简介 第一部分：商业浪潮中的新物种 在信息爆炸与技术迭代的时代洪流中，商业环境正经历着前所未有的重塑。传统商业逻辑正在被颠覆，新的规则和玩家以前所未有的速度崛起。本书深入剖析了当前商业生态的宏大背景，聚焦于那些在浪潮之巅乘风破浪的新兴力量——那些不墨守成规、敢于挑战既定秩序的“新物种”企业。 我们首先探讨了全球化退潮与本土化回归的复杂张力，这种宏观趋势如何影响企业的战略部署。随后，我们将目光投向技术驱动的变革核心：大数据、人工智能、区块链等前沿技术，不再是锦上添花的工具，而是重塑产业链、定义竞争边界的底层架构。本书将细致描摹这些技术如何赋能企业实现效率革命和用户体验的颠覆性创新。 更重要的是，本书不再将企业视为孤立的个体，而是将其置于一个由平台、生态系统、社群共同构成的复杂网络之中。成功的企业不再是单纯依靠资源垄断，而是依赖于其在生态系统中的连接能力和价值共创能力。我们将分析那些构建了强大商业闭环、实现跨界整合的典范案例，揭示其内在的运作机理。 第二部分：从产品到价值的迁跃：重塑用户心智 在商品极大丰富的今天，单纯的产品差异化已经难以维系长期的竞争优势。消费者不再是简单的购买者，而是深度参与到价值共创中的伙伴。本书的核心部分之一，就是探讨企业如何完成从“卖产品”到“输出价值”的艰难迁跃。 这一迁跃要求企业彻底转变思维模式，从关注“我能做什么”转向关注“用户需要什么，以及我能为他创造什么不可替代的体验”。我们将引入“体验经济学”的最新理论，拆解那些顶尖品牌如何通过精心设计的“接触点”触达用户的情感深层，构建难以磨灭的记忆点。这些接触点不仅包括实体产品或服务，更涵盖了从初次听说、购买决策、使用过程到售后服务的全生命周期。 深度分析将聚焦于“叙事的力量”。在充斥着噪音的商业世界里，清晰、真诚且引人入胜的品牌故事是穿透迷雾的关键。本书会剖析成功叙事所遵循的内在逻辑，它如何将抽象的理念具象化，将冰冷的产品人性化，从而在用户心中播下信任的种子。我们不会停留在理论层面，而是通过对一系列具有标志性叙事策略的企业进行案例研究，展示如何将宏大的愿景巧妙地融入到日常运营的每一个细节之中。 第三部分：组织形态与文化基因的重塑 一个企业的战略和愿景最终需要组织去承载和执行。本书认为，在高度不确定的环境中，僵化的、层级森严的组织架构已成为创新的最大阻碍。成功的“新物种”企业往往具备高度的敏捷性、自适应能力和学习速度。 我们将探讨“去中心化”的组织设计思路，分析如何通过赋能一线员工、打破部门墙，实现信息流和决策流的扁平化。这不仅仅是管理学上的调整，更是对权力分配和责任认知的根本性革新。我们深入研究了那些推崇实验文化、容忍失败的企业，揭示了“快速试错”机制是如何内化为企业的核心竞争力，而非仅仅是口号。 文化，作为组织行为的隐形代码，在品牌塑造中扮演着至关重要的角色。本书强调，一个真正强大的品牌，其内部文化必须与其对外宣称的价值主张保持高度一致性。我们探讨了如何通过招聘、激励机制和日常管理，确保每一个员工都是品牌理念的忠实践行者和传递者。一个具有强大文化凝聚力的组织，才能在外部环境剧烈波动时，保持内部的定力和一致性。 第四部分：数据驱动的精细化运营与迭代 在新商业时代，运营的精细化程度决定了企业的天花板。本书清晰阐述了如何利用数据资产，构建一个持续反馈、自我优化的运营体系。我们不再满足于对“结果”的分析，而是深入探究“过程”中的每一个关键变量。 重点内容包括：如何科学地构建用户画像（Persona），超越基本的人口统计学信息，深入挖掘用户的行为动机和潜在需求；如何构建A/B测试矩阵，将所有关键决策流程化、可量化地进行验证；以及如何建立“反馈回路”机制，确保市场信息能够迅速、准确地传递至研发和决策中心。 此外，本书对“增长黑客”的思维模式进行了系统性的梳理，但着重强调了其背后的核心理念——即用科学和实验精神驱动一切增长活动。这要求企业摆脱对单一渠道的依赖，转而探索多触点、跨平台的协同效应，实现可持续的、内生的增长动力。 结语：面向未来的长期主义 在本书的最后部分，我们将所有的洞察和方法论汇聚在一起，探讨如何将上述要素整合为一个面向长远的战略框架。我们讨论了如何在追求短期绩效的同时，坚定地投入于那些短期内难以看到回报的、却能决定企业长期命运的领域——例如核心技术研发、深层用户洞察和组织能力的沉淀。 《品牌密码》旨在为决策者提供一个系统性的思考工具，帮助他们理解驱动当代商业成功的深层逻辑，不再盲目追随风口，而是建立起一套属于自己的、能够穿越周期、持续适应变化的商业体系和品牌哲学。它不是一本速成的指南，而是一份关于如何构建持久商业价值的深度思考录。

评分☆☆☆☆☆

我还是比较喜欢国外的营销类书籍，作者会把自己的思考过程也记录下来。 国内的很多书都是理论一套套的，比较虚。

评分☆☆☆☆☆

我没能看到，但有幸听了初刻CEO许晓辉介绍初刻品牌理念，完全是借用了书中7种密码的结构框架，是一次实实在在的现实演绎。由此一窥了书的核心思想，即便不看也可大致了解。提供一个链接 http://x.paidai.com/view/17800 七是一个幸运数字，武侠中常说七种武器，看来中西方在这...  

评分☆☆☆☆☆

我还是比较喜欢国外的营销类书籍，作者会把自己的思考过程也记录下来。 国内的很多书都是理论一套套的，比较虚。

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评分☆☆☆☆☆

我还是比较喜欢国外的营销类书籍，作者会把自己的思考过程也记录下来。 国内的很多书都是理论一套套的，比较虚。

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《品牌密码》这本书，听名字就觉得会是一本深度剖析品牌成功奥秘的宝典。我一直对那些能够深入人心、占据消费者心智的品牌充满好奇。想象一下，那些耳熟能详的名字，它们是如何在茫茫商海中脱颖而出，成为我们生活中不可或缺的一部分？这本书似乎就是为我这样的人准备的。我特别期待它能揭示那些隐藏在品牌光鲜外表下的运作机制，比如，一个成功的品牌是如何从最初的理念一步步孵化成一个强大的符号的？它的核心价值是如何提炼并传递给目标受众的？又或者，在信息爆炸的时代，品牌又该如何保持自己的独特性和辨识度，不被淹没在同质化的竞争中？我想，这本书一定不会仅仅停留在理论层面，它应该会包含大量鲜活的案例，让我们能够透过成功的品牌案例，学习到可复制的策略和方法。我甚至猜测，书中可能会探讨一些关于消费者心理学的洞察，毕竟，理解消费者才能真正抓住他们的心。如果这本书能帮助我理解那些“为什么”和“怎么做”，那它绝对是我近期最值得期待的一本读物了。

评分☆☆☆☆☆

最近我对商业品牌和市场营销方面的内容特别感兴趣，在书店里看到了《品牌密码》这本书，书名立刻吸引了我。我总觉得，一个成功的品牌就像一个拥有独特“密码”的宝藏，一旦这个密码被破解，就能带来巨大的商业价值。我很好奇，这本书到底会揭示哪些关于品牌“密码”的奥秘？是关于产品研发的创新？是关于用户体验的极致追求？还是关于企业文化的独特塑造？我希望能在这本书中找到答案。比如，它会不会分析一些全球知名品牌的成功案例，剖析它们是如何一步步建立起自己的“品牌密码”的？又或者，它会不会提供一些关于如何为新兴品牌设计和传播其“密码”的实用指南？我特别期待能看到一些关于如何理解消费者需求，并将其转化为品牌核心竞争力的内容。如果这本书能够让我对品牌建立有一个更系统、更深刻的认识，并从中获得一些启发，那对我来说就太有价值了。

评分☆☆☆☆☆

最近在寻找能启发我思考品牌建设和市场营销新方向的书籍，偶然瞥见了《品牌密码》。这个书名本身就带有一种神秘感和探索性，让我忍不住想要一探究竟。我脑海中浮现的，是一个关于品牌如何建立起坚不可摧的“密码”，让消费者一旦接触，便能深深记住并产生情感连接的场景。我很好奇，书中是否会详细讲解“品牌密码”的构成要素，比如是独特的视觉识别系统？是引人入胜的故事叙述？还是颠覆性的产品理念？更重要的是，这些“密码”是如何被设计、被传播、被植入到消费者意识深处的？我希望这本书能给我提供一个清晰的框架，让我能够系统地理解品牌从无到有、从弱到强的全过程。有没有可能，书中还会涉及一些关于品牌危机管理的内容？毕竟，一个强大的品牌也需要有能力应对挑战，保护自己的“密码”不被破坏。如果这本书能给我带来一些全新的视角，让我对品牌这个概念有更深刻的理解，那它无疑会成为我的案头必备。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对商业世界充满兴趣的普通读者，尤其喜欢那些能揭示事物本质的书籍。《品牌密码》这个名字，听起来就有一种直击核心的魅力。我总觉得，每一个成功的品牌背后，都有一个不为人知的“密码”，它决定了这个品牌能否在激烈的市场竞争中生存下来，并且持续发展。我想知道，这个“密码”到底是什么？是创新的产品？是卓越的服务？是独特的企业文化？还是与消费者之间建立的某种难以言喻的联系？我非常期待这本书能够给我带来一些启发，让我能够跳出表面的宣传和广告，去探究品牌真正的内核。它会不会讲述一些经典品牌的成长故事，以及它们是如何一步步破解行业难题，最终形成自己独特“密码”的？而且，在当下这个信息碎片化的时代，品牌如何才能保持其“密码”的清晰度和影响力，而不被轻易遗忘？我希望这本书能给我提供一些切实可行的思路和方法，帮助我更好地理解和运用品牌的力量。

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我一直在思考，究竟是什么让一个品牌从众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心目中的首选？《品牌密码》这个书名，正好触及了我的好奇点。它似乎暗示着，每个成功的品牌都拥有一套独特的“密码”，能够吸引并留住忠实的客户。我特别想知道，这套“密码”究竟包含哪些元素？是那些令人印象深刻的广告语？是标志性的视觉设计？还是品牌背后所代表的某种价值理念？这本书有没有可能深入探讨品牌如何通过故事性营销来建立情感连接？或者，它是如何通过不断创新来保持品牌的活力和吸引力？我期待它能提供一些关于品牌定位、品牌传播以及品牌忠诚度建立的实操性建议。而且，我很好奇，在数字时代，品牌“密码”的传递方式是否有所改变？比如，社交媒体在其中扮演了怎样的角色？如果这本书能让我对品牌有更深层次的理解，并且学到一些实用的策略，那我一定会非常满意。

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好像所有的理论都是围绕那些大品牌打转转，什么时候能有本针对中小品牌的，实用点的书啊？

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<创业历史，信条，徽记象征，仪式，神奇术语，对立阵型，领导者>… 创造一种信仰机制，打造一种归属感…

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见到该书作者

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出色的产品质量、庞大的广告费用、合适的营销方案就能取得成功吗?为什么可口可乐、苹果电脑、耐克这么火?如何经营自己的品牌?这本书从七个方面教我们建立我们自己的品牌,这七个方面分别是：品牌历史、信念、仪式、术语、领导人、对手、？