具體描述
本書從培養高職高專人纔的角度齣發，以科學性、係統性、實用性和適用性為原則，吸收瞭廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結閤，能力培養與技能訓練相結閤，廣告實踐與廣告理論相結閤。主要內容包括廣告概論、廣告調查、廣告創意策劃、廣告製作、廣告媒體、廣告心理、廣告策略、廣告效果和廣告的組織與管理。
本書既可以作為高等職業學校、高等專科學校市場營銷專業及其他經管類專業的通用教材，也可供經濟管理專業人員自學和培訓使用。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
翻開這本書，我立刻被其嚴謹的學術體係和清晰的邏輯結構所吸引。作者在梳理廣告理論時，並沒有采用簡單的羅列式手法，而是層層遞進，將各種理論學派和觀點有機地融閤在一起，形成瞭一個完整的知識框架。從最初的“AIDA”模型，到後來更加精細化的消費者行為模型，書中對每一個理論的提齣、發展、以及在不同市場環境下的應用都做瞭詳盡的解釋。我印象最深刻的是關於說服性傳播理論的章節，它不僅介紹瞭說服的基本原理，還深入探討瞭信息源、信息內容、媒介選擇以及受眾特徵等關鍵因素如何共同作用於說服效果。書中通過大量的案例研究，展示瞭不同理論在實際廣告戰役中的成功應用，例如某個化妝品品牌如何通過情感訴求，利用名人效應和故事化敘事，成功打動目標消費群體；或者某個公益廣告如何通過製造社會議題，引發公眾的共鳴和反思。這些案例分析讓我深刻理解瞭理論的價值所在，它並非脫離實際的空談，而是能夠為廣告策略的製定和執行提供堅實的理論支撐。此外，書中還對廣告倫理和法律法規進行瞭充分的討論，強調瞭廣告從業者應肩負的社會責任，以及如何在遵守法律法規的前提下進行有效的廣告傳播，這對於我這樣一個剛入行的新人來說，無疑是寶貴的指導。
评分這本書給我的感覺就像是走進瞭一座巨大的廣告博物館，裏麵陳列著從古至今各個時期的經典廣告作品，每一件展品都訴說著一個時代的故事，蘊含著當時社會文化和商業的精髓。作者的敘述語言生動形象，將那些靜態的廣告作品賦予瞭生命力。我尤其喜歡書中對20世紀中期黃金時代廣告的描繪，那個時期湧現瞭無數至今仍為人稱道的經典廣告，它們是如何在有限的技術條件下，憑藉創意和情感的力量，徵服瞭無數消費者？書中通過對“唐可可”洗衣粉廣告、“萬寶路”牛仔廣告等一係列經典案例的深度解讀，讓我看到瞭廣告創意是如何與消費者內心深處的渴望和夢想産生連接的。書中對於不同傳播媒介的特性及其在廣告中的運用也進行瞭細緻的分析，從報紙、雜誌、廣播、電視，再到如今的互聯網和社交媒體，作者都清晰地梳理瞭每一種媒介的演變及其對廣告形態的影響。我能感受到作者在撰寫這本書時，傾注瞭大量的心血去搜集和整理這些珍貴的曆史資料，並將其以一種易於理解和欣賞的方式呈現給讀者，這對於想要瞭解廣告發展脈絡和經典案例的讀者來說，無疑是一筆寶貴的財富。
评分這本書的優點在於其極強的實操指導性，它並非僅僅停留在理論層麵，而是將理論與實踐緊密結閤，為廣告從業者提供瞭豐富的操作方法和工具。我特彆欣賞書中關於廣告策劃流程的詳細講解，從市場調研、目標群體分析、廣告目標設定，到創意策略製定、媒介計劃編製，再到效果評估和反饋，書中為每一個環節都提供瞭清晰的步驟和方法論。書中還介紹瞭多種廣告創意方法，比如頭腦風暴、聯想發散、逆嚮思維等，並結閤具體的案例進行演示，讓我能夠更直觀地學習和運用這些創意技巧。此外，書中對廣告文案撰寫、視覺設計、以及廣告預算的製定等內容也進行瞭深入的探討，提供瞭許多實用的建議和注意事項。在我參與的第一個項目中，我正是運用瞭書中介紹的“SWOT分析”來評估項目優勢、劣勢、機會和威脅，從而製定齣瞭更具針對性的廣告策略，取得瞭不錯的效果。這本書就像一位經驗豐富的廣告導師，手把手地教你如何在廣告的世界裏披荊斬棘，找到最有效的傳播路徑。
评分對我而言，這本書最大的價值在於它能夠幫助我係統地構建對廣告的認知體係。在閱讀這本書之前，我零散地接觸過一些廣告知識，但總是缺乏一個清晰的整體框架。這本書就像是一個精密的齒輪，將我之前零散的知識點一一串聯起來，讓我能夠從宏觀到微觀，全麵地理解廣告的本質、功能、以及運作機製。書中對於廣告的定義、廣告的分類、廣告在經濟和社會中的作用等基礎概念都進行瞭清晰的界定，為我打下瞭堅實的基礎。同時，書中對各種廣告理論的梳理和辨析，也幫助我理解瞭不同學派的觀點和視角，從而能夠更全麵、更辯證地看待廣告問題。我尤其欣賞書中對廣告發展曆史的梳理，它讓我能夠站在巨人的肩膀上，理解廣告是如何一步步演變和發展的，並從中汲取智慧和經驗。總而言之，這本書為我提供瞭一套係統化的學習方法和知識體係，讓我能夠更自信、更專業地從事與廣告相關的工作。
评分我必須說，這本書在信息量和深度上都遠遠超齣瞭我的預期。作者的知識儲備極其淵博，他能夠從廣告的曆史發展，到各種廣告理論，再到具體的廣告實踐，都能信手拈來，並將其娓娓道來。書中對廣告媒介的演變和發展進行瞭非常詳盡的闡述，尤其是對於新媒體廣告的崛起和發展，作者進行瞭深入的剖析，包括數字廣告、社交媒體廣告、內容營銷等。我特彆喜歡書中關於“大數據在廣告中的應用”的討論，它讓我看到瞭廣告傳播如何從經驗驅動轉嚮數據驅動，以及如何利用數據進行更精準的受眾畫像和廣告投放。書中還對新興的廣告技術，如人工智能、虛擬現實等在廣告領域的應用前景進行瞭展望，這讓我對廣告行業的未來發展充滿瞭期待。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我看到瞭廣告行業的無限可能性。
评分這本書最讓我印象深刻的是其對廣告創意與消費者心理的深度結閤。作者並沒有簡單地羅列廣告創意的技巧，而是深入分析瞭消費者在不同情境下的心理需求、動機以及行為模式，並在此基礎上探討如何通過廣告創意來觸達和影響消費者。書中對“情感營銷”、“體驗營銷”等概念的闡述，讓我深刻理解瞭在信息爆炸的時代，單純的功能性訴求已經難以打動消費者，而能夠觸動消費者情感、提供獨特體驗的廣告，纔能在眾多信息中脫穎而齣。我尤其喜歡書中關於“講故事”在廣告中的應用，它展示瞭如何通過引人入勝的故事，建立品牌與消費者之間的情感連接，從而提升品牌的忠誠度和美譽度。書中通過對一係列感人至深、發人深省的廣告案例的分析，讓我看到瞭廣告創意不僅僅是為瞭銷售産品，更是一種與消費者進行深度溝通和情感交流的方式。
评分我之所以給這本書如此高的評價，是因為它成功地將抽象的廣告理論與生動的市場實踐融為一體，形成瞭一種獨特的閱讀體驗。作者在理論闡述中，始終緊扣著“實務”二字，將那些晦澀難懂的學術概念，通過一個個鮮活的廣告案例，化解為易於理解和吸收的知識。例如，在解釋“品牌定位”時，書中並沒有僅僅羅列定位理論的定義，而是通過分析可口可樂、蘋果等品牌的成功定位案例，展示瞭品牌如何在激烈的市場競爭中，找到自己獨特的位置，並持續強化消費者心中的認知。我對書中關於“廣告效果評估”的章節尤為感興趣，它不僅介紹瞭傳統的廣告測量方法，如收視率、接觸率等，還深入探討瞭新媒體時代下，如何利用大數據、用戶行為分析等手段，更精準地評估廣告的傳播效果和投資迴報率。書中對於不同類型廣告（如電視廣告、網絡廣告、戶外廣告等）效果評估的側重點和方法也進行瞭詳細的對比分析，這對於我理解和衡量廣告的成效至關重要。
评分從一名對廣告一無所知的門外漢，到如今能夠對廣告傳播有自己的見解，這本書起到瞭至關重要的啓濛作用。它的語言風格非常親切，仿佛一位經驗豐富的老師在娓娓道來，而不是枯燥的學術說教。書中對廣告的整體性進行瞭非常好的闡釋，它不是將廣告孤立看待，而是將其置於宏大的市場營銷體係中，分析廣告在整個營銷組閤中的作用和地位。我喜歡書中對“整閤營銷傳播”（IMC）的深入講解，它讓我理解瞭不同傳播渠道如何協同工作，共同構建一個統一的品牌信息，從而達到最佳的傳播效果。書中通過大量的跨媒體整閤營銷案例，展示瞭品牌如何利用電視、平麵、戶外、數字等多種渠道，形成閤力，將品牌信息精準地傳遞給目標受眾。對於我而言，這本書就像是一張清晰的地圖，指引我在這紛繁復雜的廣告世界中，找到正確的方嚮，理解廣告傳播的邏輯和規律。
评分這本書真是讓我大開眼界，從我還是個懵懂的學生，對廣告這個充滿魔力的行業充滿好奇，到如今成為一名廣告公司的基層從業者，這本書始終是我案頭必備的枕邊書。初讀時，它如同啓明星一般，為我指明瞭廣告領域那廣袤無垠的星空。書中對於廣告的起源、發展以及不同時期社會背景下廣告所扮演的角色進行瞭細緻入微的梳理，讓我得以窺見廣告從最初的簡單信息傳遞，逐步演變成一門融閤瞭心理學、社會學、藝術和傳播學等多學科的復雜藝術。我尤其喜歡書中對古典廣告案例的深入剖析，那些看似樸實無華的早期廣告，卻蘊含著深刻的洞察和精妙的創意，它們是如何精準地抓住消費者的需求，又是如何通過簡單的文字和圖像建立起品牌形象，這些都讓我受益匪淺。書中對於廣告理論的闡述也並非枯燥的學術堆砌，而是緊密結閤著時代背景和市場變化，例如關於 USP（Unique Selling Proposition）的討論，它如何從一個理論概念，演變成指導廣告創作的核心原則，再到後來市場飽和度提高後，品牌如何從情感層麵、體驗層麵進行差異化競爭，這些演變過程書中都有詳細的論述，讓我對理論的理解不再是紙上談兵，而是能感受到其鮮活的生命力和實踐指導意義。它不僅僅是一本理論書籍，更是一本充滿智慧和啓發的工具書，幫助我不斷審視和提升自己在廣告實踐中的認知和能力，我每次重讀都能從中發掘齣新的感悟。
评分這本書帶給我最大的啓發是，廣告並非僅僅是商業的附屬品，而是能夠深刻影響社會文化和價值觀的重要力量。作者在書中對廣告的社會責任和倫理道德進行瞭深入的探討，讓我認識到廣告從業者肩負的使命遠不止於為客戶創造利潤。書中通過對一些有爭議的廣告案例的分析，比如涉及性彆歧視、暴力傳播、或誇大宣傳的廣告，引發瞭我對廣告的社會影響力的深刻反思。作者強調，一個優秀的廣告不僅能夠觸動消費者的購買欲望，更應該能夠傳遞積極的價值觀，引發社會共鳴，甚至引領社會思潮。我尤其喜歡書中關於“社會營銷”和“公益廣告”的章節，它們展示瞭廣告如何在解決社會問題、推動社會進步方麵發揮積極作用，這讓我對廣告行業産生瞭更深層次的認同和敬意。這本書讓我意識到，作為一名廣告人，不僅要有創意和營銷的頭腦，更要有對社會負責的良知和擔當。
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