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出版者:北方交通大学出版社

作者:张学琴

出品人:

页数:303

译者:

出版时间:2006-9

价格:28.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810828567

丛书系列:

图书标签:

• 1
• 市场营销
• 营销学
• 实务
• 营销管理
• 营销策略
• 品牌推广
• 市场调研
• 消费者行为
• 营销案例
• 营销技巧

好的，这是一份针对一本名为《市场营销实务》的书籍的简介，但内容完全聚焦于其他领域，以满足您的要求。 --- 《数字时代的人机交互设计：从理论到实践的前沿探索》 导言：重塑人与技术的关系 在信息爆炸与技术飞速迭代的浪潮中，用户体验（User Experience, UX）已成为衡量产品和服务的核心竞争力。《数字时代的人机交互设计：从理论到实践的前沿探索》并非一本关于传统商业策略的教科书，而是一部深刻剖析如何构建高效、愉悦且富有意义的人机交互系统的深度指南。本书旨在为界面设计师、产品经理、软件架构师以及对未来技术形态抱有好奇心的研究者，提供一套跨越学科界限的、系统化的设计思维框架。 我们正处在一个“万物皆可交互”的时代。从智能家居的无感交互，到虚拟现实（VR/AR）中的沉浸式体验，再到服务机器人与人类的自然对话，设计的重心已经从单纯的功能实现，转向了对用户心智模型（Mental Models）的精准理解和尊重。本书将带领读者跳出“屏幕中心论”的局限，深入探讨那些塑造我们数字生活体验的底层逻辑与前沿技术。 第一部分：交互设计的基础范式与认知科学基石 本部分奠定了理解现代交互设计所必需的理论基础，强调设计决策的科学性而非主观臆断。 第一章：人机交互的演进与哲学思辨 追溯交互设计（HCI）从命令行界面（CLI）到图形用户界面（GUI），再到自然用户界面（NUI）的演变轨迹。本章着重讨论“可用性”（Usability）与“用户体验”（UX）的本质区别，并引入现象学美学在界面构建中的应用，探讨技术如何影响人类感知和行为模式。我们审视了唐·诺曼（Don Norman）的设计原则在多模态环境下的局限与拓展。 第二章：认知负荷与心智模型的映射 设计效率的瓶颈往往在于用户的大脑负荷。本章深入探讨信息处理的认知心理学模型，包括工作记忆限制、长时记忆的提取机制。通过大量案例分析，阐述如何通过设计模式（如一致性、反馈延迟管理）来降低认知摩擦。重点剖析了“心智模型冲突”——即用户对系统运作方式的既有假设与系统实际行为之间的偏差——及其解决方案。 第三章：信息架构与导航的深度剖析 信息架构（IA）是看不见的骨架。本章超越传统的树状图和卡片分类法，探讨动态内容环境下的信息组织策略。内容涵盖基于用户任务流（Task Flow）的自适应架构、语义化标签系统的构建，以及在海量数据（Big Data）背景下如何运用本体论（Ontology）来构建精确的信息层级，确保用户能在复杂系统中快速定位并锚定其位置。 第二部分：前沿技术驱动下的交互模式创新 本部分聚焦于新兴技术（如AI、空间计算、生物反馈）如何颠覆传统的界面范式，创造出全新的交互可能性。 第四章：会话式界面（CUI）与自然语言理解（NLU）的设计挑战 随着AI助手的普及，对话界面成为关键入口。本章详细解析了构建有效CUI所需的关键要素：意图识别的准确性、上下文维持的策略、以及“人设”（Persona）的构建对信任度的影响。我们将讨论“机器的局限性”应如何通过设计透明度来管理用户期望，避免“幽灵反馈”和“语义陷阱”。 第五章：空间计算与沉浸式体验（VR/AR/MR）的交互法则 空间计算要求设计者从二维平面思维中解放出来。本章探讨了在三维环境中进行选择、操纵和导航的新范式。内容包括手势识别（Gesture Recognition）的输入精度校准、环境感知与虚拟元素的融合（如遮挡、光照一致性），以及如何设计“临场感”（Presence）并处理虚拟晕动症（Cybersickness）的生理反馈问题。 第六章：情感计算与自适应界面 未来的界面将是能感知并回应用户情感的。本章介绍了情感计算（Affective Computing）的基础，包括如何通过面部表情、语音语调或生理传感器数据来推断用户的情绪状态。讨论了设计“富有同理心”的界面策略——例如，在用户压力过大时简化界面复杂性，或在用户感到沮丧时提供更具鼓励性的反馈机制。 第三部分：设计流程、评估方法与伦理责任 设计不仅是美学和技术，更是严谨的流程控制和深刻的社会责任。 第七章：以用户为中心的设计（UCD）的迭代深化 本章系统梳理了从“移情”（Empathize）到“测试”（Test）的完整UCD循环，但侧重于如何将敏捷开发（Agile）与设计研究深度集成。内容包括快速原型制作技术（Low-Fidelity到High-Fidelity）、“设计冲刺”（Design Sprints）中的关键决策点，以及如何构建跨职能团队之间的有效沟通桥梁。 第八章：量化与质化相结合的交互评估体系 有效的评估是确保产品质量的唯一途径。本章详细介绍了一系列评估工具：启发式评估（Heuristic Evaluation）、认知走查（Cognitive Walkthroughs），以及眼动追踪（Eye-Tracking）在界面热点分析中的应用。特别强调了如何设计“真实世界场景”的用户测试，并运用统计学方法对收集到的行为数据进行有效解读。 第九章：交互设计中的伦理边界与无障碍性（Accessibility） 设计决策具有深远的社会影响。本章严肃探讨了“暗模式”（Dark Patterns）的设计陷阱及其对用户自主权的侵犯。内容包括设计中的公平性原则（Fairness），以及如何遵循WCAG（Web Content Accessibility Guidelines）标准，确保界面对残障用户友好。我们辩论了数据隐私保护在个性化交互设计中的平衡点，强调设计师应承担的道德义务。 结语：面向未来的交互设计师 《数字时代的人机交互设计》提供了一个全面的路线图，指引专业人士在技术不断演进的复杂环境中，构建出既高效又富有人文关怀的数字产品。本书的最终目标是培养一种批判性思维：不盲目追随技术潮流，而是将人类的需求置于技术实现的核心，用精妙的设计语言，弥合人与机器之间的鸿沟。 ---

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我是一名已经从业多年的市场营销经理，一直在思考如何提升团队的营销效率和效果。《市场营销实务》这本书给我带来了许多启发。我特别欣赏书中所强调的“以客户为中心”的理念，以及如何将这一理念贯穿于整个营销活动的始终。在产品开发阶段，书中详细介绍了如何通过市场调研和用户访谈来挖掘客户需求，如何将客户反馈融入产品设计和改进中。这一点让我反思了我们团队在产品创新方面的一些不足，认为我们应该更加注重与客户的深度沟通，而不是仅仅依赖内部的创意。

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我曾是一名传统媒体的从业者，随着数字媒体的兴起，我开始感到职业生涯的迷茫。阅读《市场营销实务》这本书，让我对市场营销的未来发展有了更清晰的认识，也为我转型到数字营销领域提供了坚实的基础。

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《市场营销实务》这本书的结构设计非常合理，逻辑清晰，易于阅读。从市场调研到营销策略制定，再到营销活动的执行和效果评估，每一个环节都安排得井井有条。

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作为一名消费者，我也想了解更多关于市场营销的知识，以便更好地理解商家们的营销行为。《市场营销实务》这本书帮助我做到了这一点。它让我明白了许多我以前不理解的营销现象，也让我对消费行为有了更深入的洞察。

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《市场营销实务》这本书的内容对我来说非常实用，尤其是关于营销渠道的探讨。在如今这个多元化的营销时代，如何选择合适的渠道触达目标客户，并有效地进行整合，是我一直在研究的课题。这本书不仅列举了传统的营销渠道，如电视、报纸、杂志等，还深入分析了数字营销渠道，如社交媒体、搜索引擎营销、内容营销等，并详细阐述了如何根据不同的产品特性和目标受众来选择和组合这些渠道。

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我在一家创业公司工作，负责公司的市场推广。由于资源有限，我们需要更加精准和高效地进行营销。《市场营销实务》这本书为我们提供了宝贵的指导。书中所倡导的“小预算、大成效”的营销策略，以及如何通过创意和内容来吸引用户，让我深受启发。

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作为一名对新兴事物充满好奇的消费者，我一直对市场营销背后的逻辑和策略感到着迷。《市场营销实务》这本书以一种易于理解的方式，揭示了许多品牌成功背后的营销“秘密”。我从中了解到，一个成功的营销活动并非偶然，而是经过精心策划和周密执行的结果。书中所讲述的品牌定位、品牌传播、品牌忠诚度培养等内容，让我对许多耳熟能详的品牌有了更深的认识，也让我开始用更专业的视角去审视我所接触到的各种营销信息。

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我喜欢那些能够将理论与实践相结合的书籍，《市场营销实务》正是这样一本。它不仅仅停留在理论层面，更是通过大量的案例分析和实操指导，让读者能够真正掌握市场营销的技能。

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我是一名对数据分析很感兴趣的市场营销人员，这本书中关于营销数据分析的内容对我来说尤为重要。书中详细介绍了如何收集、整理和分析市场营销数据，如何利用数据来评估营销活动的效果，并根据数据反馈来优化营销策略。

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作为一个刚入行不久的市场营销新手，我对《市场营销实务》这本书充满了期待。在接触这本书之前，我曾经尝试阅读过一些理论性较强的市场营销书籍，虽然从中获得了一些基础知识，但总感觉缺少一种落地感，不知道如何将这些理论运用到实际工作中。而《市场营销实务》则恰恰填补了这一空白。这本书以非常贴近实际工作场景的方式，详细地阐述了市场营销的各个环节。例如，在客户细分和目标市场选择的部分，作者不仅讲解了理论上的方法，还提供了大量案例分析，让我能够清晰地看到不同企业是如何根据自身特点和市场环境来定位客户群体的。书中所提到的STP模型，我以前也接触过，但在这本书中，我才真正理解了如何一步步地进行细分，如何通过数据分析来评估细分市场的吸引力，以及如何根据目标市场的特征来制定差异化的营销策略。

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