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出版者:上海人民出版社

作者:樊志育

出品人:

页数:363

译者:

出版时间:2006-10

价格:32.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787208064539

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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• 营销策划
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• 实用指南

好的，以下是一本名为《社会变迁中的心理动力》的图书简介，完全不涉及《实用广告学》的内容，并力求详实、自然： --- 图书简介：社会变迁中的心理动力 作者：[虚构作者名，例如：陈 弘 毅] 出版社：[虚构出版社名，例如： 启 蒙 文 化 出 版 社] 一、本书概述：洞察时代脉络下的个体心绪 在这个被信息洪流和技术迭代以前所未有速度重塑的时代，人类的内心世界正经历着一场深刻的结构性调整。《社会变迁中的心理动力》一书，正是基于对当代社会宏观趋势的深刻洞察，细致入微地剖析了外部环境如何形塑、挑战乃至重构现代人的内在心理结构、情感模式以及行为决策机制。 本书并非一部冷冰冰的社会学报告，而是一部充满人文关怀的心理人类学探索。作者将社会学、心理学、人类学和神经科学的前沿研究熔于一炉，旨在回答一个核心问题：当社会的基础范式（如家庭结构、职业认同、人际交往的边界）发生剧烈位移时，我们如何保持心理的连续性与适应性？ 我们着重探讨了在“后工业化”与“超连接”双重压力下，个体如何应对身份的流动性、注意力的碎片化以及意义感的稀释。全书结构严谨，论证有力，配以大量精心挑选的案例分析与跨文化比较研究，为理解当代人的精神困境与潜能，提供了一套清晰而富有启发性的分析框架。 二、核心内容精要（深度剖析章节内容） 本书共分为六个主要部分，层层递进地构建了对社会变迁与心理适应的完整理解。 第一部分：范式转换：从“稳定性”到“不确定性”的心理冲击 本部分着重分析了过去三十年间，社会结构从相对稳定的工业模式向高度不确定的知识经济模式过渡所带来的基础性心理焦虑。 “职业生涯”的消亡与“技能包”的崛起： 探讨了终身雇佣制的瓦解如何影响了个体的自我效能感和对未来的规划能力。我们详细分析了“身份锚定”（Identity Anchoring）的缺失如何导致持续的“能力焦虑”——害怕自己被快速迭代的技术淘汰。 空间固化与虚拟迁徙的矛盾： 城市化进程加速，物理空间日益拥挤与固化，但精神世界却通过网络实现了无限的、无成本的“虚拟迁徙”。这种现实与虚拟之间的张力，如何影响了归属感（Belongingness）的建立与维护？ 第二部分：情感景观的重塑：亲密关系与连接的悖论 技术革新对人与人之间的连接产生了颠覆性影响。本部分聚焦于情感体验如何在“高频接触”与“低度共情”中取得脆弱的平衡。 “弱连接”的泛滥与“深度共鸣”的稀缺： 分析了社交媒体如何极大地拓展了个体的社交网络规模，但同时也稀释了传统上建立在共同经历和时间投入之上的深层情感连接。探讨了“点赞文化”对自我价值评估系统的影响。 情感劳动外包的可能性： 探讨了在心理咨询、数字伴侣（如AI情感支持系统）兴起背景下，个体对于传统人际互助的依赖程度如何变化，以及由此引发的“情感依赖转移”现象的心理后果。 第三部分：认知的陷阱：注意力经济下的心智资源争夺 当代社会，注意力已成为最稀缺的资源。本部分深入研究了信息爆炸如何重塑了我们的大脑处理模式。 延迟满足能力的削弱与即时奖励回路的固化： 结合认知神经科学的最新成果，分析了持续接收短平快刺激如何降低了大脑处理复杂、长期任务的耐受性，这不仅影响了学习效率，更深刻地影响了目标设定与毅力的培养。 “信息茧房”的心理防御机制： 探讨了人类倾向于寻求确认性信息（Confirmation Bias）的天性，如何被算法放大，从而在心理上构建起隔离墙，降低了对异质观点的接纳度，加剧了社会群体的极化。 第四部分：意义感的危机与重构：从集体叙事到个人价值探寻 在传统宗教、意识形态和社区结构衰落的背景下，个体必须独自承担寻找生命意义的重负。 “英雄旅程”的微型化： 分析了宏大叙事（如为国家或信仰献身）的吸引力减弱后，个体如何将生命的目标微缩化为日常的“微成就”和“个人品牌”的建设，以及这种转变对长期幸福感的影响。 “存在性焦虑”的当代表达： 深入剖析了消费主义陷阱、完美主义压力与“错失恐惧症”（FOMO）等现象，实则是对生命有限性与虚无感的代偿性反应。本书提出了“意义的生成性”理论，强调意义并非被发现，而是通过积极的行动和创造被持续构建的。 第五部分：时间的感知与管理：加速的幻觉 社会运行速度的加快，导致人们普遍感到“时间不够用”，但心理学研究表明，这种感受往往是一种感知扭曲。 “时间压缩效应”与记忆的依赖： 解释了新奇事件的减少如何导致对过去时间的感知拉长（童年时光漫长），而高密度、重复性任务的积累则造成“时间加速流逝”的错觉。 “慢”的价值回归： 探讨了诸如正念（Mindfulness）、深度工作法等对抗时间加速的实践策略，并从心理韧性的角度阐释了“刻意放慢”对恢复认知资源的必要性。 第六部分：适应与韧性：建设未来的心理资本 本书的最后部分聚焦于积极的适应策略，指导读者如何在这个动荡的时代中，建立起强大的心理韧性。 “心理复原力”的社会维度： 不仅关注个体如何“反弹”，更关注社会环境如何提供支持系统，以促进群体性的心理恢复。 “元认知能力”的培养： 强调对自身思维过程的觉察能力（即知道自己在想什么、为什么这么想）是适应快速变化的关键。本书提供了详尽的自我监测与反思工具。 面向未来的“心理契约”重塑： 引导读者重新审视与社会、工作、科技之间应建立的健康界限，从而在不断变动的外部世界中，找到一个稳定、自主的内在坐标系。 三、本书的独特贡献与阅读价值 《社会变迁中的心理动力》的价值在于其跨越学科的整合能力和深刻的批判性视角。它拒绝将现代人的困境简单归咎于个人意志薄弱，而是将其置于宏大的社会结构性变迁的背景下进行考察。 对于研究社会心理学、文化人类学、组织行为学的学者，本书提供了丰富的理论模型和实证基础。对于每一位在现代社会中寻求自我定位、渴望理解自身情绪波动的普通读者，本书如同一个透彻的心理诊断仪，帮助我们识别出那些隐藏在日常琐事之下的时代病灶，从而更有意识、更从容地去塑造自己的内心世界，最终在不确定的洪流中，找到稳健前行的力量。 本书的语言风格兼具学术的严谨与叙事的流畅，使复杂的理论更容易被吸收和内化。它不仅仅是一本解释“为什么我们感到如此”的书，更是一本指引我们“如何更好地存在于这个时代”的实践指南。 ---

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这本书的作者背景引起了我的注意。我了解到作者在广告行业有着丰富的实战经验，这让我对《实用广告学》这本书的内容充满了期待。我一直认为，理论知识固然重要，但能够将理论与实践相结合，并能从中提炼出切实可行的方法论，才是真正有价值的。我希望这本书能够让我看到广告从业者的真实视角，了解他们在实际工作中是如何思考、如何决策、如何应对挑战的。我特别想知道，书中是否会分享一些关于如何克服创意瓶颈、如何与客户有效沟通、如何管理广告项目的经验。这些都是我非常关心的问题。同时，我也希望这本书能够探讨广告在商业生态系统中的作用，它如何与市场营销、品牌管理、公关传播等其他职能相互配合，共同推动企业发展。这本书的厚度也让我觉得非常有分量，相信它一定包含了许多宝贵的智慧和洞察。

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这本书的封面设计就很有意思，一种复古而又现代的融合感，让人一眼就能感受到这是一本有深度、有温度的书。我是在一个偶然的机会下，在书店的广告营销类书架上瞥见的，当时就被它沉甸甸的分量和精美的装帧所吸引。翻开扉页，纸张的触感也非常好，不是那种廉价的、容易泛黄的纸，而是带着一种温润的光泽，读起来本身就是一种享受。我一直对广告这个行业充满了好奇，但又觉得它似乎有点遥不可及，总觉得里面的门道太多，不是三言两语就能说清楚的。所以，当看到《实用广告学》这个名字的时候，我脑海中立刻浮现出各种各样的广告场景：那些洗脑的广告语，那些令人惊艳的视觉呈现，还有那些触动人心的故事。我期待这本书能够为我揭开广告世界的神秘面纱，让我明白广告是如何运作的，它背后有着怎样的逻辑和策略，以及如何才能创作出真正有影响力的广告作品。我特别想知道，那些成功的广告背后，究竟隐藏着怎样的洞察力，又是如何打动消费者的内心的。这本书能否让我对广告有更系统、更深入的认识，是我非常期待的。

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拿到《实用广告学》这本书，我的第一感觉是它非常厚实，内容一定很充实。我是一名在市场营销一线工作多年的从业者，虽然日常接触广告，也参与过一些广告的策划和投放，但总感觉自己对广告的理解还停留在一些零散的、经验性的认知层面。我渴望能有一本真正系统性的书籍，能够帮助我梳理清楚广告的理论基础、核心原理以及实操方法。《实用广告学》这个书名非常直观地传递了它的价值——“实用”。这对我来说太重要了，因为我需要的是能够直接运用到工作中，解决实际问题的知识，而不是空泛的理论。我希望这本书能够让我理解广告的本质，不仅仅是创意和视觉，更重要的是它如何与市场、与品牌、与消费者建立连接。我特别期待书中能够有关于广告策略的详细阐述，比如如何根据不同的产品、不同的目标受众制定有效的广告计划，如何选择合适的媒介渠道，以及如何衡量广告的效果。我希望这本书能够成为我职业生涯中的一本“宝典”，随时可以翻阅，为我提供灵感和指导。

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《实用广告学》这本书的排版设计给我留下了深刻的印象。页面的留白恰到好处，文字的大小也十分舒适，阅读起来一点也不会感到疲惫。我是一个非常注重阅读体验的人，如果一本书的排版不好，即使内容再好，我可能也很难坚持读下去。这本书在这一点上做得非常出色，让我能够心无旁骛地沉浸在其中。我对广告一直抱有浓厚的兴趣，尤其是一些非常有创意、能够引起社会广泛讨论的广告作品，总能让我思考良久。我很好奇，这些令人印象深刻的广告是如何诞生的？它们的背后是否有某种固定的创作流程和方法论？我期待《实用广告学》能够为我揭示广告创作的奥秘，让我了解如何从一个模糊的概念，发展成为一个成熟的广告方案。我希望书中能够有案例分析，深入剖析一些经典的广告案例，让我学习它们的成功之处，也从中吸取经验教训。同时，我也希望这本书能够讨论广告伦理和责任，让我在追求创意和效果的同时，也能保持一份对社会和他人的尊重。

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我是一名资深的广告从业者，从业经验已经十多年了。在这个行业摸爬滚打这么久，我深知广告的复杂性和不断变化性。我总是不断地学习和更新自己的知识体系，以适应市场的变化和消费者的需求。当我看到《实用广告学》这本书的时候，我立刻被它所吸引。我希望这本书能够为我提供一些更系统、更前沿的广告理论和实践经验，帮助我梳理过往的经验，并从中获得新的启发。我特别关注书中是否会探讨当前广告行业面临的挑战和机遇，例如人工智能在广告创作中的应用、数据驱动的广告投放策略、以及如何构建更具情感连接的品牌沟通方式。我希望这本书能够帮助我站在更高的维度审视广告行业的发展趋势，并为我的工作提供新的思路和方向。这本书的出现，对我而言，更像是一位经验丰富的同行，在与我分享其宝贵的知识和见解。

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我一直对视觉艺术和传播有着浓厚的兴趣，广告作为一种高度视觉化的传播形式，自然吸引了我的目光。我希望《实用广告学》这本书能够为我提供关于广告视觉设计、创意表现形式等方面的深入解析。我常常会被一些充满创意和美感的广告作品所打动，它们不仅仅是产品的宣传，更像是一种艺术的表达。我希望这本书能够让我了解，优秀的广告视觉是如何诞生的？它背后有哪些设计原则和创意理念？如何才能将抽象的品牌理念转化为具象化的视觉符号？我期待书中能够有丰富的图片案例，让我能够直观地感受广告的魅力，并从中学习到实用的设计方法。同时，我也想了解，在信息碎片化的时代，如何在有限的视觉空间内，有效地传达广告信息，并给观众留下深刻的印象。这本书的厚度让我感到它的内容一定非常详实，能够满足我对广告视觉的探索欲望。

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我是一名自由职业者，主要从事品牌策划和推广工作。广告对于品牌建设至关重要，但我常常觉得自己在广告创意和执行层面还有很多不足。我经常会思考，为什么有些广告能够迅速抓住消费者的眼球，而有些却默默无闻？为什么有些广告能够长久地留在人们的记忆中，而有些则转瞬即逝？《实用广告学》这本书的书名就点出了它的核心价值——“实用”。我期待这本书能够为我提供一套系统性的广告方法论，让我能够更科学、更有效地进行广告策划和执行。我希望书中能够包含关于广告目标设定、创意策略、媒介选择、效果评估等方面的详细指导，并且能够有丰富的案例支持。我对书中关于消费者心理和行为的研究也特别感兴趣，因为我坚信，深入了解消费者是创作成功广告的关键。我希望能从这本书中获得更多实实在在的启发，提升我的专业能力，更好地服务于我的客户。

评分☆☆☆☆☆

我是一名广告公司的初级文案，每天都在绞尽脑汁地想文案。有时候会觉得灵感枯竭，有时候又会怀疑自己的文字是否真的能打动人。我渴望能够通过《实用广告学》这本书，学习到更专业的文案创作技巧和广告语撰写的方法。我希望书中能够提供一些关于如何挖掘产品卖点、如何洞察消费者需求、如何运用语言技巧来创作引人入胜的广告语的指导。我也想了解，好的广告语背后，究竟有哪些思考过程？是纯粹的灵感迸发，还是有系统的分析和提炼？我期待这本书能够为我提供更多实的、可操作的方法，帮助我提升文案的质量和效果。同时，我也关注书中是否会讨论不同类型广告（如平面广告、电视广告、网络广告）的文案特点，以及如何根据不同的媒介平台调整文案风格。这本书对我来说，无疑是一本重要的“案头书”，随时可以翻阅，获取灵感和指导。

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在信息爆炸的时代，我总觉得广告无处不在，但真正能够打动人心的广告却屈指可数。《实用广告学》这本书的出现，让我看到了希望。我希望它能够帮助我理解广告的本质，不仅仅是销售产品，更重要的是它如何与人沟通，如何影响人的情感和行为。我特别想了解，如何才能创作出既有创意又能够引起消费者共鸣的广告？如何才能让广告信息在纷繁复杂的信息流中脱颖而出？我期待书中能够提供一些关于消费者洞察、情感营销、故事化叙事等方面的实用技巧。同时，我也希望这本书能够探讨广告在社会文化中所扮演的角色，它如何塑造消费者的价值观，又如何反映时代的变迁。我相信，通过阅读《实用广告学》，我能够对广告有一个更深刻、更全面的认识，并且能够从中获得更多的启发，去创作出更具影响力的广告作品。这本书的厚重感也让我觉得，它一定蕴含着作者多年来的心血和智慧。

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我是一名大二的学生，主修的是传播学，在学习过程中，广告学的相关内容总是让我觉得既有趣又充满挑战。很多时候，我们课堂上讲授的理论知识，在实际应用中似乎总有一层隔阂。我希望《实用广告学》这本书能够帮助我架起这座桥梁，让我把学到的理论知识与实际的广告案例联系起来。我特别想了解，在当今这个信息爆炸的时代，广告的传播方式和策略发生了怎样的变化？传统的广告理论是否依然适用，又应该如何与新的媒体形式相融合？我希望这本书能够提供一些前沿的观点和方法，让我能够跟上时代的步伐。我也会关注书中是否会讨论一些关于数字广告、社交媒体广告等新兴领域的知识，因为这些是我未来职业发展非常看重的方向。能够拥有一本如此厚重的《实用广告学》，我觉得非常幸运，它将是我在广告领域深入学习的重要参考。

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陆川主任的课，也太.......

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考前飞速读完找灵感的书

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