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出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 菲利普·科特勒

出品人:

頁數:467

译者:何誌毅 等

出版時間:2006-7

價格:58.00元

裝幀:

isbn號碼:9787111194743

叢書系列:華章教材經典譯叢

圖書標籤:

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《創意營銷的時代：超越理論的實踐指南》 這是一本顛覆傳統營銷認知的實踐手冊，它不拘泥於學院派的理論框架，而是直擊當下市場營銷的核心痛點，為營銷人提供一套切實可行的創新思維和落地方法。如果你厭倦瞭韆篇一律的市場營銷術語，渴望掌握真正能帶來增長的實戰技巧，《創意營銷的時代》將是你不可多得的助手。 本書開篇便旗幟鮮明地指齣，在信息爆炸、消費者注意力碎片化的今天，傳統的“4P”模型已顯露齣疲態。真正的營銷，早已從“推”嚮“拉”，從“硬廣”嚮“內容”轉變。作者深入剖析瞭新媒體環境下消費者行為的根本性變化，強調瞭情感連接、社群構建和個性化體驗在驅動購買決策中的決定性作用。 第一部分：洞察新消費，重塑營銷靈魂 理解“ Z世代”的語境： 不再是簡單的年齡劃分，而是深入挖掘他們獨特的價值觀、信息獲取習慣和消費偏好。本書將通過大量真實案例，解析如何用他們的語言溝通，在他們的平颱上觸達他們，激發他們的共鳴。 從“興趣”到“信任”的轉化： 探討如何通過高質量、有價值的內容，從吸引用戶興趣開始，逐步建立起品牌與消費者之間的信任關係。內容不再是産品介紹，而是解決方案、生活方式、情感寄托。 社群的力量：從粉絲到擁躉： 詳細介紹如何從零開始搭建一個活躍、忠誠的品牌社群。不僅僅是聚集用戶，更是要賦能他們，讓他們成為品牌的共創者和傳播者，形成強大的口碑裂變效應。 數據驅動的“軟”營銷： 如何在強調人文關懷和情感連接的同時，依然能精準捕捉用戶需求，優化營銷策略？本書將揭示如何利用社交數據、行為數據等，實現“有溫度”的數據分析，讓每一次營銷投入都擲地有聲。 第二部分：創意爆發，引爆市場動能 “病毒式”傳播的秘密： 並非偶然，而是有跡可循。本書將拆解那些成功引爆網絡的營銷案例，提煉齣能夠激發用戶主動分享、裂變的創意要素，例如“共情點”、“反差感”、“挑戰性”等，並提供係統性的創意生成框架。 跨界融閤的無限可能： 學習如何打破行業壁壘，將品牌與意想不到的元素進行巧妙結閤，創造齣令人耳目一新的營銷事件。從文化、藝術、科技到公益，探索跨界閤作的深層邏輯與價值。 故事營銷的魔力： 為什麼好故事能打動人心，催生購買？本書將帶領你學習如何構建具有吸引力的品牌故事、産品故事，以及用戶故事，並通過多元化的渠道進行有效傳播，讓品牌形象深入人心。 互動體驗的設計藝術： 在綫互動遊戲、AR/VR營銷、快閃店體驗……如何設計讓消費者樂在其中、主動參與的互動體驗？本書將提供豐富的創意靈感和實操技巧，讓營銷不再是單嚮輸齣，而是雙嚮的愉悅交流。 第三部分：效果為王，實現可持續增長 ROI最大化的秘密武器： 創意和情感固然重要，但最終都要迴歸效果。本書將探討如何建立有效的營銷效果評估體係，量化每一次營銷活動的投入産齣比，並根據數據反饋進行持續優化。 長效品牌建設的策略： 並非一錘子買賣，而是通過持續的價值輸齣和情感連接，打造能夠穿越周期、曆久彌新的強勢品牌。探討如何將短期的創意營銷與長期的品牌戰略有機結閤。 危機公關的智慧： 在瞬息萬變的輿論環境中，如何將危機轉化為機遇？本書將分享在營銷活動中可能遇到的潛在風險，以及一套行之有效的危機應對預案，保護品牌聲譽。 賦能團隊，打造營銷“超級戰隊”： 優秀的營銷成果離不開一支高效、有創造力的團隊。本書還將分享如何激發團隊潛力，培養具備創新思維和執行力的營銷人纔，構建能夠應對未來挑戰的營銷組織。 《創意營銷的時代》不僅僅是一本書，它是一次喚醒，一場革命。它鼓勵你放下陳舊的思維，擁抱變化，用更具人性化、更富創造力的方式去理解和實踐營銷。無論你是經驗豐富的市場營銷老兵，還是初入行的營銷新人，這本書都將為你提供源源不斷的靈感和切實可行的力量，幫助你在激烈的市場競爭中脫穎而齣，成為引領潮流的營銷創新者。

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营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营...  

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這本書的標題是“市場營銷原理”，但我讀完之後，覺得它更像是一本關於“創新思維”和“商業模式重塑”的書。它並沒有教你如何去推廣已有的産品，而是引導你去思考如何創造齣全新的産品或服務，以及如何設計齣更具競爭力的商業模式。書中有很多關於“藍海戰略”的案例分析，展示瞭那些敢於打破常規、開闢新市場的企業是如何獲得巨大成功的。我特彆喜歡它關於“顛覆式創新”的討論，作者通過對科技發展趨勢的敏銳洞察，分析瞭哪些行業可能麵臨被顛覆的風險，以及我們如何纔能抓住這些機遇。它還提到瞭“平颱經濟”的崛起，以及如何構建一個能夠吸引大量用戶和閤作夥伴的生態係統。讀完這本書，我感覺自己的思維方式發生瞭很大的轉變，不再局限於眼前的利益，而是開始思考更長遠的未來，以及如何通過創新來引領行業發展。

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這本書的內容完全齣乎我的意料，我以為會是一本講究策略和技巧的書，結果它更像是一本關於“人”的書。它深入探討瞭消費者行為背後的心理學原理，比如他們是如何做齣購買決策的，什麼因素會影響他們的偏好，以及我們如何纔能真正理解他們的需求。書中花瞭很大的篇幅來講解“用戶畫像”的構建，不僅僅是簡單的年齡、性彆、職業，而是深入到他們的生活方式、價值觀、興趣愛好，甚至是對未來的憧憬和內心的焦慮。我印象最深刻的是關於“情感錨點”的討論，作者通過大量實驗和案例，證明瞭情感是如何成為消費者做齣選擇的關鍵驅動力。它還提到瞭“社會認同”的力量，以及我們如何利用這種力量來影響他人的購買行為。整本書讀下來，感覺像是經曆瞭一場關於人性的深度探索，讓我對“營銷”有瞭全新的認識，它不再是冷冰冰的銷售技巧，而是對人性的洞察和對情感的連接。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵上寫著“市場營銷原理”，但我拿到手之後，發現它講的更多的是企業如何從零開始建立一個品牌，以及如何在競爭激烈的市場中找到自己的獨特優勢。它詳細地剖析瞭目標受眾的心理，是如何通過故事敘述來吸引他們的注意力，以及如何將産品或服務的價值提煉成一個讓人心動的故事。書中有很多成功的案例分析，從初創公司如何一夜爆紅，到老牌企業如何成功轉型，都分析得頭頭是道。我尤其喜歡它關於“痛點營銷”的那一部分，作者用瞭很多生動的例子，說明瞭隻有真正解決瞭用戶的問題，纔能贏得他們的忠誠。而且，書中並沒有直接告訴你“你應該這樣做”，而是通過大量的分析和思考，引導讀者自己去發現答案。這讓我感覺像是和一位經驗豐富的導師在對話，而不是在被動地接受知識。讀完這本書，我感覺我對“品牌”的理解有瞭質的飛躍，不再僅僅是logo和口號，而是真正能打動人心的情感連接和價值認同。它教會我如何去思考，如何去觀察，如何去發現市場中隱藏的機會。

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這本書的封麵設計很簡潔，書名是“市場營銷原理”，但我翻開後，發現它更像是關於“全球化視野”和“跨文化溝通”的指南。它深入探討瞭不同國傢和地區的文化差異，以及這些差異如何影響消費者的行為和市場需求。書中有很多關於“本土化策略”的案例，展示瞭跨國企業如何成功地將産品和服務融入當地文化，贏得消費者的青睞。我尤其欣賞它關於“文化敏感性”的討論，作者強調瞭在進行國際營銷時，必須充分瞭解和尊重當地的文化習俗、宗教信仰和社會價值觀。它還提到瞭“全球化品牌”的建設，以及如何在一個多元化的市場中保持品牌的一緻性，同時又能夠適應當地的特殊需求。整本書讀下來，我感覺自己的視野得到瞭極大的拓展，對全球市場有瞭更深刻的認識，也明白瞭在進行國際營銷時，文化理解和溝通技巧的重要性。

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拿到這本書，我以為會是一本關於數據分析和市場調研的指南，結果它更多的是在講如何建立一種“服務文化”。書中探討瞭企業如何通過優質的客戶服務來贏得口碑，以及如何將每一個員工都變成品牌的忠實擁護者。它詳細地介紹瞭“全員營銷”的概念，強調瞭從産品設計到售後服務的每一個環節，都應該以客戶的滿意度為核心。我尤其欣賞書中關於“細節緻勝”的觀點，作者用瞭很多感人的故事，說明瞭那些看似微不足道的細節，卻能給客戶帶來巨大的驚喜，從而建立起深厚的信任。它還提到瞭“危機公關”的藝術，教導我們如何在麵臨客戶投訴或負麵評價時，如何巧妙地化解矛盾，甚至將危機轉化為機會。整本書讀下來，我感受到瞭一種強烈的“以人為本”的理念，它告訴我，真正的營銷不是把産品賣齣去，而是讓客戶感受到被重視、被尊重，從而心甘情願地成為你的擁護者。

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市場營銷不跟財務結閤基本是廢的理論。

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一想起王建國老師的吹牛。。就平白也覺得Kotler好笑瞭。。這可憐見的。。

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一本好書，但是對於翻譯而言，瑕疵真的不少啊

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有實戰經驗之後再迴頭去看一些領域的經典教材，真的都寫得很棒！平常工作中還有很多細節沒有涉及到或者執行到位。

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我當時為什麼不好好聽課！！！！算瞭。。。那個老師一半時間在扯淡。。。。