《网络营销(财经专业基础课)》力求囊括网络营销领域的最新知识，并结合最新案例进行分析。全书由三部分组成：第一部分是宏观网络营销基础知识和环境，包括网络营销概论、技术基础、战略、市场与消费者行为。第二部分是网络营销策略，包括网络营销的价格、产品、品牌、促销、广告、公共关系策略。第三部分是网络营销的管理与实施。
编写《网络营销(财经专业基础课)》的指导思想是给广大读者提供一个学习和了解网络营销知识的途径，基本指导思想是“新颖、实用、全面”，知识点和结构新颖，技术部分内容够用为度，理论知识内容全面，将网络营销理论与实务进行有机结合。可作为高校经济类、管理类、信息类等专业的网络营销教材，也可供广大企事业单位人士参考。
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