具体描述
本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书从电子商务运营模式的角度，对电子商务不同发展阶段的中外典型的应用案例，进行了比较全面和系统的介绍和分析。书中的24个案例，可分为B2B电子商务的案例、B2C电子商务的案例、银行电子商务的案例、传媒电子商务的案例、移动电子商务的案例、电子市场的案例、电子商务物流与供应链的案例、互联网上的新业务案例，以及传统企业电子商务的案例，并对一些典型的案例进行对比和分析。
本书适用于普通高等院校电子商务专业、信息管理与信息系统专业、企业管理类专业相关课程的教材，也适合作为高职高专院校相关专业的教材和在职人员培训的教材，对了解和实践电子商务的企业管理人员和学习者，更是一本不借的参考书。
为方便教学和学习，本书作者制作了配套的电子课件，向本教材的授课教师免费提供，具体联系方式，请参见书末的“信息反馈表”。
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读后感
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用户评价
这本书的语言风格带着一种沉稳、近乎哲学的思辨色彩，它不仅仅是在“教我做事”，更是在“引导我思考”。作者经常使用一些历史典故或者古典文学的比喻，来阐释现代商业运作的深层规律，这让阅读过程充满了智力上的挑战和回味无穷的乐趣。他似乎对商业的本质有着超越表象的洞察力，能够穿透那些华丽的商业辞藻，直指人性和组织行为的核心。读完某些段落后，我常常需要停下来，合上书本，在脑海中反复咀嚼作者提出的那些富有哲学意味的观点。这种思辨的深度，使得这本书超越了一般的实用手册范畴，更像是一部关于商业智慧的经典著作，值得反复品读和珍藏。
评分我必须承认，这本书的案例选择和深度分析，远远超出了我最初的预期。我原以为会看到一些广为人知、已经被分析得体无完肤的“明星企业”案例，但作者的眼光显然更加独到和深入。他挖掘了一些处于行业转型期，或者在特定细分市场做出颠覆性创新的“隐形冠军”。更难得的是，作者不仅罗列了成功的原因，更花了大量篇幅去剖析那些看似不起眼、但却是决定成败的关键性战略失误。这种“反向工程”式的分析，对我来说价值连城。它教会我的不是如何复制成功，而是如何警惕那些潜藏在日常决策中的陷阱。书中的数据引用非常扎实，每一个结论背后都有可靠的来源支撑，这使得整本书的论证逻辑无懈可击，充满了令人信服的力量。
评分这本书的插图和图表简直是一场视觉盛宴，让我这个习惯了枯燥文字的读者眼前一亮。那些复杂的概念，通过精美的图形和流程图，变得清晰易懂，简直是化繁为简的大师之作。我特别欣赏作者在设计这些视觉元素时所展现出的匠心独运，每一个细节都似乎经过深思熟虑，不仅仅是为了美观，更是为了教学的有效性。比如，在讲解供应链管理的那一章节，作者用一个动态的、分层的图表，生动地展示了信息流和物流在整个链条中的穿梭轨迹，比长篇大论的文字描述要有效率得多。我甚至愿意花额外的时间去研究那些图表旁边的注解，因为它们往往隐藏着作者的独到见解。可以说，这本书的排版和设计水平，完全可以媲美那些顶尖的设计杂志，而不是一本严肃的商业案例分析读物。这种对视觉体验的重视，极大地提升了阅读的愉悦感和知识的吸收率。
评分这本书的叙事口吻非常接地气，完全没有传统商业书籍那种高高在上、充满术语的架子。作者仿佛是坐在我对面，用朋友聊天般的语气，分享着他多年积累的行业秘闻和实战经验。读起来非常放松，没有压力，即便是我这个对技术细节不太敏感的读者，也能轻松跟上思路。尤其是一些关于企业内部决策的描述，那种犹豫、权衡利弊的心理活动被刻画得淋漓尽致，让我感觉这些案例不再是遥远的商业神话，而是真实发生在你我身边的故事。书中不乏一些幽默的小插曲，恰到好处地缓解了商业分析的严肃性，让整个阅读过程充满了乐趣。我甚至可以想象作者在写下这些段落时，嘴角带着一丝得意的微笑，仿佛在对读者说：“看，这就是真实的世界。”这种亲和力，是很多理论书籍望尘莫及的。
评分这本书的结构设计，展现了作者极高的逻辑思维能力和对知识体系的宏观把握。它并非简单地将案例堆砌在一起，而是像搭积木一样，层层递进，从基础的概念框架，到中级的应用模型，再到高级的跨界整合战略，形成了一个完整且严密的知识闭环。每一次章节的过渡都衔接得天衣无缝，仿佛是自然呼吸一样流畅，根本不需要我费力地去寻找上下文的关联。我尤其欣赏作者在引入新概念时所采用的“铺垫”手法，总是在不经意间，通过前一个案例的遗留问题，自然而然地引出下一个章节需要解决的核心矛盾。这种如同精密仪器般运作的结构，极大地优化了我的学习路径，让知识点的内化过程变得无比高效和愉悦。
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