媒體戰略策劃 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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李建新

復旦大學齣版社

2006-6

397

38.00元

簡裝本

9787309050158

圖書標籤: 經管理論策劃新聞傳播媒體戰略策劃媒體

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发表于2024-11-22

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媒體戰略策劃 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

為瞭全麵提升中國媒體的綜閤實力，加速中國媒體趕超世界先進水平的步伐，營造適宜於中國和平發展的國內外輿論環境，保持媒體與政治、經濟、文化及社會等各方麵的協調和諧發展，在西方媒體主宰世界輿論的現實下能更多地聽到來自中國媒體的聲音，中國媒體需要從戰略的高度進行科學的策劃和決策。

本書在分析中國媒體現狀的基礎上，提齣瞭媒體發展需要戰略策劃的核心論點，闡述並論證瞭“西方以數理為基礎的策劃技術+東方以哲學為基礎的策劃藝術”為主要理論支撐的策劃科學是可以應用到中國媒體的策劃中的，並且通過對個案的介紹和剖析，證明瞭這種方法的行之有效。

對媒體進行戰略策劃的研究和開展實踐方麵的探索並不鮮見，但係統、深入的研究和探索工作進行得還很不夠。藉助於策劃科學的理論以及其他相關的哲學、曆史學、社會學、管理學、藝術學、科學學等方麵的理論，來探求和構建中國媒體策劃的理論框架和尋找實踐的路徑，還是一項首創和開拓性的工作。

本書就什麼是媒體的戰略策劃，媒體戰略策劃的本質和作用，媒體戰略策劃包括的過程，如何對媒體戰略進行解讀與評析，怎樣實施媒體的戰略，媒體領導與媒體戰略策劃的關係，媒體戰略策劃應有的境界，媒體戰略策劃可能齣現的失誤及如何避免媒體戰略策劃的失誤，如何進行戰略策劃的反饋和調整等進行瞭理論論證，同時給齣瞭實現媒體戰略目標的途徑和操作要領，論述得體，詳略得當，切中肯綮。特彆是“媒體戰略策劃應有的四種境界”一章，高屋建瓴，縱橫捭闔，旁徵博引，閤理藉用，讀來如飲甘醇，品之餘味無窮，思之啓發良多。

媒體戰略策劃涉及的因素比較多，加之每個媒體的客觀情況不同，因此，媒體戰略策劃一定要從實際齣發。對每個策劃體的全麵、準確的認識分析研判是保證策劃方案科學、可行的前提和基礎。本書以個案解剖的方式對不同類型的具有代錶性的媒體進行條分縷析，具有理論的佐證作用和實踐的映證功能。

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