《綠色營銷促成機製研究》一書以經濟學與管理學的基本理論和方法為指導，藉鑒國外綠色營銷的最新研究成果，圍繞我國企業實施綠色營銷的障礙因素和其促成的方式方法展開分析。 首先對綠色營銷的基本理論進行歸納與闡述，為本書的研究構築瞭基礎平颱。其次，在迴顧企業實施綠色營銷中麵臨微觀和中宏觀障礙因素的基礎上，對綠色營銷的障礙進行經濟學分析，進而利用博弈論的方法展開討論。再次，構築瞭綠色營銷促成機製，包括綠色消費促成機製、倫理促成機製、競爭促成機製，並在此基礎上形成綠色營銷係統推進模式及綠色營銷動力機製模型，對促成機製進行瞭係統、全麵的理論論證和實證分析。最後，對政府在促成企業實施綠色營銷中的作用進行討論。因麵，該書立足現實，依據基本經濟理論，從企業角度研究人類末來的可持續發展的戰略問題，選題新穎，具有前瞻性，填補瞭國內該領域研究的空白，具有重要的學術價值和現實應用價值。
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