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出版者:武汉大学出版社

作者:李肇荣、陈学清、张显春

出品人:

页数:194

译者:

出版时间:2006-6

价格:18.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787307049796

丛书系列:

图书标签:

• 旅游营销
• 市场营销
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• 旅游行业
• 营销策略
• 消费者行为
• 品牌推广
• 目的地营销
• 旅游产品
• 营销传播

《行走的风景：旅者心灵的拾遗与重塑》 一、 序言：风景之外，心灵的静默回响 在这趟名为“旅行”的生命旅程中，我们追逐的不仅仅是地平线上的壮丽，更是内心深处那份被现代喧嚣日渐磨损的宁静与触动。我手中的这本《行走的风景：旅者心灵的拾遗与重塑》，并非要揭示旅游业的宏观运作，亦非分析市场营销的策略万千。它更像是一位老友，在漫漫旅途的间隙，轻声与你分享那些隐藏在壮丽景色背后的、更为细腻而深刻的体验。这是一本关于“看”与“被看”，“行走”与“被触动”的书。它不提供攻略，不推销线路，却希望在你踏上旅途的每一步，都能更深切地感知，更从容地沉淀，最终，在一次次远行中，拾遗那些遗落在日常琐碎中的自我，并以新的姿态，重新审视并重塑属于自己的风景。 本书的诞生，源于一次漫长而沉静的凝视。在一个日落时分，我曾伫立于某个陌生的山巅，四周的云海翻腾，金色的光芒洒遍大地，一种难以言喻的震撼与渺小感油然而生。那一刻，我突然意识到，旅途中的许多精彩，并非仅仅是眼睛所见的壮丽，更是心灵被这壮丽所激发的共鸣，是那些潜藏在心底深处的感悟，在与陌生的环境对话时，悄然浮现。于是，我开始收集那些旅途中闪烁着人性光辉的瞬间，那些让我们停下脚步，低语，甚至潸然泪下的时刻。这些瞬间，如同散落的珍珠，需要被小心翼翼地串联起来，形成一条属于旅者心灵的项链。 《行走的风景》正是试图完成这项工作。它不关注“在哪里”，更侧重于“在路上，我们变成了谁”。在这里，你将不会看到关于如何吸引游客的论述，也看不到任何关于旅游产品推广的分析。相反，我们将一同潜入旅者的内心世界，探索他们在陌生的土地上，如何与自己对话，如何与过往和解，如何拥抱未知，又如何将旅途中的点滴感悟，转化为滋养生命的养分。这是一次属于心灵的远行，一次关于个体存在与世界连接的深度对话。 二、 第一章：视野之外的触动——当风景抵达心灵 当目光穿越层峦叠嶂，当足尖丈量古老的石板路，我们以为自己在征服世界，却不知，世界早已在你心底播下了种子。这一章，我们不谈论景点的商业价值，不分析游客的消费习惯，而是聚焦于那些能够瞬间抵达灵魂深处的场景。 例如，一个清晨，在某个静谧的村落醒来，听着远处悠扬的诵经声，感受着弥漫在空气中的泥土与炊烟的混合气息。这并非任何营销话术所能描绘的。那是一种纯粹的，带着历史温度的宁静，它涤荡着我们被快节奏生活裹挟的浮躁，让我们重新找回一种缓慢而舒缓的生活节奏。又或者，站在一片被风沙侵蚀的古老遗迹前，面对着断壁残垣，想象着曾经的辉煌与如今的寂寥。那一刻，历史的厚重感便会压在心头，让我们对时间的流逝，对生命的短暂，产生一种深刻的敬畏。 再者，与当地一位淳朴的居民进行一次简单的交流，即便语言不通，一个眼神，一个微笑，一句简单的问候，都可能在瞬间打破地域的隔阂，让我们感受到人类共通的情感。那些精心设计的旅游体验，或许能带来短暂的惊喜，但这些不期而遇的温暖，却能在心底留下持久的印记。 我们还将探讨，为何某些时刻，一幅简单的画作，一段陌生的音乐，抑或是一个孩童纯真的笑容，能在旅途中引发我们强烈的共鸣。这些触动，往往超越了语言的界限，触及了我们最柔软的内心。它们提醒我们，生命中最珍贵的，往往是那些不经意间流露出的真挚情感，是那些在陌生环境中，让我们感受到与世界连接的瞬间。 三、 第二章：行走的意义——在路上，寻觅失落的自我 “身体在地狱，眼睛在天堂”，这句坊间流传的旅游格言，恰恰点出了旅途中的一种普遍体验：身体的疲惫与心灵的富足。这一章，我们将深入探讨，为什么“行走”本身，就蕴含着一种强大的精神力量。 我们并非鼓吹苦行，而是观察那些在行走中，我们如何与自己内在的喧嚣达成和解。当远离了熟悉的环境，摆脱了日常的责任与压力，我们才有机会真正地“看见”自己。那些过去被忽略的渴望，那些深埋心底的恐惧，那些未曾实现的梦想，都可能在行走的过程中，一点点地浮现出来。 例如，一次独自的徒步旅行。起初，你或许会感到孤单，甚至迷失。但随着脚步的延伸，你会开始倾听内心的声音，学会与自己独处，并从中获得力量。你会发现，原来自己比想象中更坚韧，更有智慧。又比如，在旅途中，尝试一种全新的活动，比如潜水、攀岩，或者学习一门当地的传统手工艺。这些挑战，不仅拓展了我们的身体极限，更重要的是，它们帮助我们打破固有的思维模式，激发潜在的勇气与创造力。 本书将重点分析，旅途中的“不确定性”为何如此重要。正是那些计划之外的插曲，那些意料之外的相遇，才让我们有机会放下掌控的欲望，学会顺应与接纳。在与陌生的文化、陌生的人打交道的过程中，我们得以审视自己的偏见与固执，并以更开放的心态去理解世界的多样性。 这一章，将是对“旅行”这一行为的重新解读。它不仅仅是地理空间的移动，更是心灵疆域的拓展。在行走中，我们不仅看到远方的风景，更重要的是，我们开始看见那个在日常生活中，可能被遮蔽的，真正的自我。 四、 第三章：回响的风景——拾遗与重塑的艺术 旅途的终点，是新的起点。当我们的身体重返故土，心灵却已悄然改变。这一章，我们将关注，如何将旅途中的感悟，转化为滋养生命的养分，实现“拾遗”与“重塑”。 “拾遗”，并非指收集纪念品。那些精美的工艺品，或许能唤起对某段旅程的回忆，但真正值得拾遗的，是那些在旅途中，触动我们心灵的“物件”——一段感人的故事，一句启发的话语，一种全新的生活态度。例如，从一位老匠人身上学到的对细节的极致追求，从一位背包客身上感受到的对自由的纯粹向往，抑或是在某个古老的市集上，与当地人分享食物的温暖瞬间。 “重塑”，则是将这些拾遗的养分，融入到我们的日常生活中。它不是简单的模仿，而是在深刻理解之后，进行的有机结合与再创造。例如，旅途中体验到的缓慢生活节奏，可以在回到城市后，尝试在周末放慢脚步，享受一段属于自己的宁静时光。旅途中对自然的热爱，可以转化为在日常生活中，更关注环保，更珍视身边的绿色。 本书将通过一系列的案例，展示旅者如何在回到生活中后，将旅途中的经历，转化为提升生命品质的契机。这可能体现在他们看待问题的角度发生了变化，他们的处事方式更加从容，他们对生活的热情更加饱满。 我们还将探讨，为什么“书写”与“分享”是拾遗与重塑的重要环节。当我们将旅途中的感悟，通过文字、摄影、绘画等方式记录下来，并与他人分享时，这些感悟才得以沉淀，并被赋予更深的意义。这并非为了展示，而是为了梳理，为了巩固，为了让这份来自远方的馈赠，在心底生根发芽，并枝繁叶茂。 五、 结语：风景在远方，更在回望的眼眸中 《行走的风景：旅者心灵的拾遗与重塑》，最终希望传达的是一种理念：真正的旅行，不是目的地本身，而是那段行走的过程，以及过程中，我们与世界的连接，与自我的对话。 它不提供旅游市场的商业信息，不探讨任何营销策略，而是将目光投向每一个踏上旅途的个体，关注他们心灵的成长与变化。我们相信，每一次远行，都是一次生命价值的再发现，都是一次重塑自我的绝佳机会。 愿这本书，能成为你旅途中，一位沉默而有力的伙伴，在你仰望星空，或漫步于陌生的街头时，提醒你，风景在远方，但更在回望你内心深处的那双眼眸里。它是一种内在的富足，一种永恒的陪伴。

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这本书的章节逻辑安排得极为缜密，读起来有一种层层递进的流畅感。从宏观的市场环境分析，到微观的产品定位，再到执行层面的渠道选择与效果评估，每一步都衔接得天衣无缝。我尤其赞赏作者在论述“品牌故事”构建时所采用的叙事手法。他强调，旅游产品的核心竞争力并非价格或硬件设施，而是能与消费者产生情感共鸣的故事。书中列举了几个国内外知名旅游目的地的成功案例，详细剖析了他们如何挖掘本地文化符号，将其融入营销宣传中，最终实现“从景点到目的地的升华”。这些分析不仅仅停留在理论层面，作者还提供了详细的问卷设计模板和焦点小组访谈提纲，对于正在筹备市场调研的从业者来说，简直是如获至宝。当然，如果能增加一些关于预算控制和风险预警的章节，对于刚起步的小型旅游企业会更有帮助，毕竟资源有限，精准投放至关重要。

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这本书的装帧设计真是别出心裁，封面采用了一种带有磨砂质感的深蓝色调，中央烫金的字体在灯光下显得低调而奢华。初次翻阅，就被其中精美的插图所吸引，那些关于全球著名旅游目的地的实景照片，色彩饱满，构图考究，仿佛能将人瞬间拉入那个充满异域风情的场景之中。尤其是对一些小众目的地的描绘，配以详细的地理和文化背景介绍，让人感觉作者不仅是营销专家，更是一位深谙旅行精髓的行者。书中穿插的一些行业数据图表，制作得非常清晰易懂，即便是对枯燥数字不感兴趣的读者，也能很快把握市场动态的关键脉络。不过，我个人认为，在对新兴社交媒体营销工具的探讨上，深度还可以再加强一些，毕竟现在的市场变化太快，期待未来版本能有更前沿的实操案例支撑。整体而言，作为一本行业入门或进阶读物，它在视觉体验和基础知识普及方面做得相当出色，是一本值得放在案头时常翻阅的佳作。

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我花了整整一个周末才把这本书啃完，收获之大，非同小可。它提供了一个非常全面的视角，让我跳出了单纯的“推销”思维，转而关注整个旅游产业链条上的价值创造。书中对“季节性营销”和“淡季激活策略”的讨论，尤其精彩，它没有简单地建议降价促销，而是引导思考如何通过开发非传统旅游产品（如企业团建、专业研讨会）来平滑客流高峰，这体现了极高的战略高度。再者，作者在论述合作伙伴关系建立时，强调了社区参与和可持续发展的重要性，这与当前全球对负责任旅游的呼声高度契合。这种将商业利益与社会价值相结合的营销理念，是当代旅游业的必然趋势。如果说有什么可以改进的地方，那就是一些案例的地域分布略显集中，如果能引入更多来自发展中市场或特定细分领域（如健康疗养旅游）的深度案例，其普适性和参考价值将更上一层楼。

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这本书的语言风格非常鲜活，读起来完全没有传统教材那种板着脸的严肃感。作者的文笔中透着一股热情和洞察力，仿佛在跟一位资深前辈轻松地交流行业秘辛。我最感兴趣的部分是关于数字化转型和大数据应用这一块。作者对如何利用用户行为数据来优化定价模型和推荐系统进行了深入探讨，那些关于转化率优化（CRO）的具体指标和优化路径，描述得极为具体，甚至给出了A/B测试的常用参数设定。这对于习惯了传统广告投放思维的营销人员来说，无疑是一次观念的刷新。不过，书中对新兴的元宇宙旅游概念涉及较少，这是一个快速成长的领域，希望作者能在后续修订中关注这方面带来的颠覆性营销机遇和挑战。总的来说，这本书在技术与创意之间找到了一个很好的平衡点，既有前沿的思维，又不失对基本营销原理的坚守。

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说实话，我拿起这本书是带着一丝怀疑的，毕竟市面上关于市场营销的书籍汗牛充牛，很多都空泛地谈理论，缺乏实战性。然而，这本书给我的感觉完全不同。它没有过多纠缠于晦涩的学术定义，而是直接切入了旅游业的核心痛点。我尤其欣赏作者对于“体验经济”这一概念的拆解，他并非泛泛而谈，而是通过具体的酒店案例、主题公园的活动策划等，细致地分析了如何将无形的旅游服务转化为可感知、可分享的客户体验。书中对于不同客群的细分策略，分析得入木三分，比如针对“千禧一代”的即时满足感需求，和针对“银发族”的深度文化体验诉求，其营销侧重点的差异化处理，非常有启发性。唯一的遗憾是，在处理跨文化交流中的营销伦理问题时，笔墨稍显不足，这在日益全球化的今天，是一个不容忽视的层面。但总体来说，这本书就像一位经验丰富的老导游，用最接地气的方式，为你指明了在复杂市场中前行的方向。

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