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出版者:黑龙江美术出版社

作者:周峰

出品人:

页数:128

译者:

出版时间:2006-5

价格:48.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787531815402

丛书系列:

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《品牌密码：解锁视觉叙事的艺术》 这是一本关于如何构建强大品牌视觉识别系统的深度指南。它不仅仅是关于美学，更是关于策略。本书将带您穿越品牌设计的核心，从概念的萌芽到最终视觉元素的诞生，揭示一个成功品牌背后所蕴含的深层思考与精妙执行。 第一部分：理解品牌的本质与力量 在信息爆炸的时代，一个有力的品牌视觉识别系统是企业在市场中脱颖而出的关键。本书将首先深入剖析“品牌”的真正含义，它远不止一个Logo或一套配色方案，而是企业承诺、价值观、个性和用户体验的综合体现。我们将探讨品牌如何塑造感知，如何建立信任，以及如何在消费者心中留下深刻而持久的印记。 品牌的DNA：核心价值与愿景：我们将从品牌定位的源头开始，学习如何挖掘和提炼企业的核心使命、愿景和价值观。这些是品牌设计的基石，决定了视觉语言的方向和情感基调。 目标受众画像：连接情感的桥梁：理解你的目标客户至关重要。本书将指导你如何精准地描绘用户画像，洞察他们的需求、偏好、生活方式以及他们与品牌的情感连接点，从而设计出真正能引起共鸣的视觉元素。 市场环境分析：竞争中的差异化：在分析竞争对手的同时，也需要审视整个市场趋势。我们将学习如何识别品牌设计的机遇与挑战，如何在同质化竞争中找到独特的切入点，形成不可替代的品牌个性。 第二部分：视觉元素的策略性运用 一旦我们对品牌有了清晰的认识，接下来的任务便是将其转化为具象的视觉语言。这部分将详细阐述构成品牌视觉系统的各个要素，以及如何策略性地运用它们。 Logo设计的艺术与科学：Logo是品牌的面孔，也是最容易被记住的视觉符号。本书将分解Logo设计的核心原则，包括简洁性、独特性、可扩展性、记忆性和永恒性。我们将探讨不同类型的Logo（图形、文字、组合）及其适用场景，并通过大量案例分析，揭示优秀Logo背后的设计逻辑和文化内涵。您将学会如何从概念出发，逐步提炼出能够精准传达品牌精神的视觉标识。 色彩的心理学与情感传达：色彩是直接触动人情绪的语言。我们将深入研究色彩的心理学效应，不同颜色所代表的情感含义，以及如何在品牌设计中巧妙地运用色彩搭配，以达到预期的心理暗示和情感共鸣。从基础的色彩理论到高级的配色方案，本书将助你掌握用色彩讲好品牌故事的能力。 字体排印的灵魂：风格与可读性的平衡：字体的选择直接影响品牌的调性和信息传达的效率。我们将探讨不同字体家族（衬线体、无衬线体、手写体等）的特点与风格，学习如何在保持品牌个性的同时，确保文字信息清晰易读。本书将提供一套系统性的字体选择和运用指南，让你了解如何通过字体传达专业、现代、复古或亲切等不同的品牌气质。 构图与版式：秩序与创意的融合：优秀的构图和版式能够引导观众的视线，增强信息的层级感和视觉冲击力。我们将学习网格系统、留白、比例关系等版式设计的核心原则，并探讨如何在遵循规范的同时，注入创意和活力，使品牌视觉更加生动有趣。 图形与图案的构建：除了Logo，图形和图案也是构成品牌视觉识别的重要元素。本书将讲解如何设计具有辨识度且能丰富品牌视觉语汇的图形和图案，它们可以用于背景、纹理、装饰等多种场景，有效增强品牌的整体性和独特性。 第三部分：品牌视觉系统的延展与落地 一个完整的品牌视觉系统不仅体现在Logo和主视觉上，更需要贯穿于所有触点。本部分将聚焦于品牌视觉元素的落地应用，确保品牌在各种媒介和场景下都能保持统一、连贯的形象。 品牌视觉指南（Brand Guidelines）的建立：本书将强调建立一套详尽的品牌视觉指南的重要性。这份指南将明确品牌Logo的使用规范、标准色彩、字体组合、图像风格、版式要求等，为所有使用者提供清晰的指导，确保品牌形象的一致性。 跨媒介的视觉应用：从网站设计、社交媒体内容、产品包装，到宣传册、广告牌、线下活动，品牌视觉需要在各种不同的媒介上得到一致的呈现。我们将探讨如何根据不同媒介的特性，灵活而统一地应用品牌视觉元素，使其在数字世界和物理世界中都能发挥最大效用。 动态品牌设计：视频与动画的创新：随着短视频和动态内容的兴起，动态品牌设计也变得越来越重要。本书将初步探讨如何在视频和动画中融入品牌元素，使其更具活力和吸引力。 案例研究：从概念到实操：本书将汇集一系列不同行业、不同规模的成功品牌设计案例。通过对这些案例的深入剖析，从初期概念的构思，到视觉元素的具体落地，再到最终市场反馈的解读，为你提供宝贵的实践经验和启发。 《品牌密码：解锁视觉叙事的艺术》是一本为市场营销人员、设计师、创业者以及任何对品牌力量充满好奇的人士而设计的实用工具书。它将带你走出设计的迷宫，掌握构建一个引人注目、深入人心且具有长久生命力的品牌视觉系统的核心方法与技巧。通过本书的学习，你将能够更有信心地审视、创造和管理属于你自己的品牌视觉语言。

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这本书最独特之处在于，它提供了一种看待标志的“时间维度”视角，而不是简单地展示“最终成品”。作者似乎相信，一个优秀的标志设计，其价值在于它能够穿越时间考验，并不断适应新的媒介环境。因此，书中大量的篇幅被用来讨论标志的“未来适应性”。这包括对新兴技术（如AR/VR环境下的交互式标志）的初步探索，以及在去中心化身份识别背景下，传统标志所面临的挑战与机遇。这种前瞻性的视野让我深受启发，它将标志设计从一个静态的图形任务，提升到了一个动态的、不断演化的品牌资产管理范畴。阅读完后，我不再仅仅将标志视为一张完成的图片，而是将其视为一个活的、需要不断维护和迭代的“视觉代码”。这本书成功地将设计人员的目光从当前的交付物，拉高到了品牌未来十年的战略高度，极大地拓宽了我的职业视野和思维格局。

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这本书的文字表达方式极其具有个人色彩，充满了一种冷静而略带幽默的知识分子的腔调，读起来完全没有那种刻板的、教条式的设计规范说教感。作者的叙述节奏把握得非常到位，时而娓娓道来，深入浅出地剖析一个复杂的设计难题，时而又会用一两句精炼的、近乎格言警句的句子来总结核心观点，让人拍案叫绝。它避免了大量使用晦涩难懂的行业术语，即便是初涉设计领域的新手，也能顺畅地跟上作者的思路。我尤其欣赏它在探讨“创新与传承”这一永恒主题时的平衡感。作者并没有鼓吹“推翻一切重来”，而是倡导在尊重历史沉淀的基础上进行“有边界的颠覆”。这种成熟的论调，给予了从业者在面对保守客户或传统行业时极大的理论支撑和信心，使得我们在追求新鲜感的同时，也能够坚守设计的长期价值。

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从技术层面的实践指导来看，这本书展现出了一种罕见的、对“严谨性”的近乎偏执的追求。它似乎假设读者已经掌握了基础的软件操作，因此将笔墨集中在了那些决定标志“可用性”和“生命力”的关键环节。比如，关于网格系统的构建、图形的负空间处理、不同应用场景下的适应性测试，这些内容被拆解得极其细致，远超一般设计手册的深度。书中提供的那些用于验证标志稳定性的测试方法，极其实用且具有前瞻性，它们不仅考虑了印刷和屏幕显示，甚至还涉及到了在极端环境下的识别效率。我发现自己过去在输出标志稿件时常常忽略的那些微小细节，在这本书里都被提升到了战略高度来讨论。这不再是一本教人“画图”的书，而是一本教人“构建系统”的工程学著作，其对细节的关注度，足以让最挑剔的甲方也感到无可指摘。

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我花了整整一个下午的时间，沉浸在这本关于视觉识别系统的深层探讨之中，感受最强烈的是它对于“意义”的追溯，而非仅仅停留在表面的“好看”。作者似乎对每一个标志背后的文化语境、历史渊源以及目标受众的心理图景都有着深刻的洞察。例如，书中对于那些经典标志在不同时代背景下的演变路径进行了细致的梳理，这种梳理绝非简单的年表罗列，而是结合了社会思潮和商业战略的深度分析。它没有直接给出“如何画一个圆形”之类的技法指导，而是将重点放在了“为什么这个圆形能够代表这个品牌的核心价值”的哲学层面上。阅读过程中，我时常会停下来，对照自己脑海中既有的品牌印象，重新审视那些熟悉的图形符号，发现自己过去许多基于直觉的判断，在作者严谨的逻辑推导面前显得多么肤浅。这本书更像是一部视觉人类学的研究报告，它教会的不是工具的使用，而是思维方式的重塑，即如何透过符号去触摸商业的灵魂。

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这本《标志设计》的装帧设计简直是一场视觉盛宴，纸张的质感温润而厚重，拿在手里沉甸甸的，让人立刻感受到其中蕴含的专业分量。内页的排版布局巧妙，大开本的设计充分展现了案例的细节，那些精心挑选的标志作品在白色背景的映衬下显得格外清晰和有力。我特别欣赏作者在色彩运用上的克制与精准，它不像某些设计书籍那样充斥着炫目的、过度的色彩堆砌，而是将重点放在了图形语言的纯粹性上。书中的版式设计本身就是一本关于“少即是多”的教科书，每一个章节的过渡都极其自然流畅，引导读者的视线毫不费力地在理论阐述和实际案例之间游走。装帧上那些细微的烫金工艺，在不同的光线下会折射出不同的光泽，这种对细节的极致追求，无疑是向读者传递了一个明确的信息：好的设计，是经得起推敲的。即使不阅读具体内容，仅仅是翻阅这本实体书的过程，本身就是一次对高品质视觉体验的享受和对设计美学的潜移默化学习。

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