新会计标准讲解

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出版者:中国经济出版社
作者:中国工商银行总行
出品人:
页数:640 页
译者:
出版时间:2006年4月1日
价格:18.0
装帧:平装
isbn号码:9787501774135
丛书系列:
图书标签:
  • 财务会计
  • 会计
  • 会计准则
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具体描述

为方便各行对《财务会计基本制度》和《会计基本规范》的学习与培训,准确,完整地把握新会计标准的内涵,总行组织了一批具备较高会计理论索养,同时具有丰富财务会计实务经验的人员。精心编写了这本《新会计标准讲解》。

市场营销策略与执行手册 本书并非《新会计标准讲解》的任何延伸或补充,它专注于现代企业在竞争激烈的市场环境中如何制定、实施和评估其营销战略,以实现可持续的业务增长。 --- 第一部分:市场洞察与战略基石 第一章:理解当今复杂的市场环境 本书首先深入剖析了驱动当代商业变革的核心力量——数字化转型、消费者行为的快速演变、全球化供应链的重塑以及日益严格的环境、社会和治理(ESG)要求。我们探讨了这些宏观环境因素如何直接影响企业制定营销决策的逻辑。内容涵盖了如何利用大数据分析工具,对市场趋势进行前瞻性预测,而非仅仅对历史数据进行回顾。本章强调了“情境意识”对于营销人员的重要性,并介绍了多种用于环境扫描的框架模型(如PESTEL的深度应用及与SWOT的整合)。 第二章:深度客户洞察与细分定位 营销的本质在于理解需求。本章详尽阐述了构建精准客户画像(Buyer Persona)的科学方法,超越了传统的人口统计学描述,聚焦于心理动机、痛点、购买旅程中的决策节点(Moments of Truth)。我们将介绍先进的客户旅程地图绘制技术,包括情感追踪和接触点(Touchpoint)优化策略。在市场细分方面,本书推崇基于价值驱动(Value-Based Segmentation)的聚类分析,而非简单的市场划分,确保资源集中在高价值客户群体上。 第三章:构建差异化竞争优势与价值主张 在信息爆炸的时代,清晰的价值主张是突围的关键。本章的核心在于如何提炼出真正能与竞争对手区分开来的独特卖点(USP)。我们详细解析了波特的竞争战略理论在数字环境下的新应用,并引入“蓝海战略”的实践工具,指导企业如何通过创新而非纯粹的价格竞争来创造新的市场空间。如何将复杂的企业能力转化为客户可感知的利益点,并用简洁有力的语言进行表达,是本章的重点实操部分。 第四章:产品/服务生命周期的战略管理 营销策略必须与产品生命周期紧密耦合。本章将产品开发视为一个持续的、由市场驱动的过程。内容包括了最小可行性产品(MVP)的迭代策略、快速原型设计(Rapid Prototyping)的应用、以及如何在产品成熟期通过增值服务或品牌重塑来延长其市场寿命。特别关注了“产品即服务”(PaaS)模式下,营销团队如何管理订阅和留存风险。 --- 第二部分:营销组合(4P/4C)的现代实践 第五章:定价策略的动态优化 价格不仅仅是成本加上利润。本章聚焦于动态定价、竞争反应定价以及基于感知价值的定价模型。我们将探讨A/B测试在定价策略中的应用,以及如何利用算法来实时调整价格以最大化收入和市场份额。对于 B2B 业务,本章还详细讨论了复杂合同定价、折扣结构透明化以及长期合作关系的价值评估模型。 第六章:渠道策略与全域分销 现代分销已超越实体店和官网的概念。本章深入探讨了多渠道(Multi-channel)和全渠道(Omni-channel)策略的融合。重点内容包括:如何平衡线上电商平台、自有商城与传统分销商之间的利益冲突;直播带货、社交电商等新兴渠道的整合;以及供应链数字化对客户体验的直接影响。本书强调渠道的“协同效应”而非简单的渠道数量叠加。 第七章:内容为王:创造引人入胜的叙事 在本章中,内容营销被重新定义为“建立信任的系统化工程”。我们不再讨论“发什么”,而是关注“如何持续地产出相关性、权威性和共鸣性的内容”。内容形式覆盖了从深度白皮书、互动式工具到短视频脚本的制作流程。核心在于建立一个“内容资产库”,并利用SEO和SEM策略确保内容在用户需要时能被精准发现。 第八章:促销策略的整合与效果衡量 本书的促销章节强调“整合营销传播”(IMC)原则,确保所有宣传信息在所有触点上口径一致。内容包括对传统广告、公关活动、数字广告投放(如程序化购买)的深入分析。本章特别关注于效果衡量指标(KPIs)的设定,例如客户获取成本(CAC)与客户生命周期价值(LTV)的比率,并指导读者如何进行归因分析(Attribution Modeling)来确定最有效的促销支出。 --- 第三部分:数字化转型与绩效管理 第九章:社交媒体与社区的深度运营 社交媒体已从宣传阵地转变为客户服务、产品反馈和危机管理的实时平台。本章侧重于“倾听”和“参与”,而非单向广播。内容涵盖了如何利用社交聆听工具识别舆情风险,如何孵化和管理品牌社区(Brand Community),以及如何通过意见领袖(KOL/KOC)合作实现可衡量的转化。 第十条:营销自动化与客户关系管理(CRM)的协同 成功的数字化营销依赖于技术赋能。本章详细介绍了营销自动化(MA)平台在潜在客户培育(Lead Nurturing)、个性化邮件营销和潜在客户评分(Lead Scoring)中的实际应用。我们提供了选择和实施适合自身业务规模的CRM系统的决策框架,并强调数据清洗和集成是实现自动化成功的先决条件。 第十一条:营销绩效衡量与数据驱动的决策循环 本章是全书的收官之作,它强调了营销活动必须接受严苛的量化检验。内容涵盖了构建营销仪表盘(Dashboard)的要点,如何正确解读营销投资回报率(ROI),以及如何构建“测试、学习、调整”的快速反馈循环。本书提供了多个跨职能团队(销售、产品、营销)共享关键绩效指标(KPIs)的实践案例,确保营销活动真正服务于整体业务目标。 --- 目标读者: 企业的市场总监(CMO)、中高层市场经理、产品战略规划师、以及所有致力于将理论知识转化为市场实效的营销专业人士。本书旨在提供一套可操作、面向未来的营销框架,帮助企业在复杂多变的市场中建立持久的竞争优势。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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拿到这本书的时候,我正面临一个非常棘手的关于收入确认的会计难题。公司的业务模式比较复杂,涉及到多种合同类型和交付方式,传统的方法已经难以应对新准则的要求。我尝试过阅读一些其他的资料,但往往不够系统,或者过于理论化,难以直接应用。这本书的出现,简直是为我量身定做的。它从最基础的原则出发,层层递进地讲解了新准则在收入确认方面的各项要求,并重点突出了其核心理念——那就是“以客户合同收入的履行情况为基础”。书中对五步法进行了非常详尽的解析,每一个步骤都配有具体的案例说明,甚至细致到了对合同要素的识别、履约义务的区分、交易价格的确定以及收入确认时点的判断等等。我印象特别深刻的是,书中对于如何区分“一项合同”和“多项合同”的讲解,这在实际操作中是经常遇到的难点,而这本书提供了一种清晰的思路和判断依据,大大降低了我的工作难度。此外,书中还对不同行业在收入确认方面可能遇到的特殊情况进行了探讨,这为我处理公司特有的业务模式提供了非常有价值的参考。我感觉自己不再是孤军奋战,而是有了一个强大的后盾,让我能够自信地去面对和解决工作中遇到的每一个挑战。这本书的实用性和前瞻性是我最为看重的,它不仅解决了我的燃眉之急,更提升了我对新会计准则的整体理解和应用能力。

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这本书的内容确实令我受益匪浅,我曾经在工作中遇到过一些棘手的会计核算问题,尤其是涉及到一些新的会计准则的应用,常常感到力不从心。这本书就像及时雨一样,为我提供了一个系统、深入的视角来理解和掌握这些新准则。它不仅仅是简单地罗列准则条文,而是深入剖析了准则背后的逻辑和目的,以及它们在实际操作中可能遇到的各种情况。我尤其欣赏书中对案例的选取和分析,这些案例贴近实际,能够帮助我将抽象的准则概念转化为具体的会计处理方法。在阅读的过程中,我能够清晰地感受到作者在财务会计领域深厚的功底和丰富的实践经验,他能够用通俗易懂的语言,将复杂晦涩的专业知识讲解得透彻明白。例如,在处理金融工具的分类和计量时,书中通过大量的图表和对比分析,让我对不同类型金融工具的会计处理有了更直观的认识,并且能够清晰地辨别其中的关键差异。此外,书中对一些容易混淆的概念进行了详细的区分和解释,避免了我在学习过程中走弯路。对于那些希望系统学习新会计准则,或者在工作中需要应对新准则挑战的财务人员来说,这本书绝对是不可或缺的参考资料。它不仅仅是一本教材,更像是一位循循善诱的导师,引导我一步步走出会计知识的迷宫,走向清晰和专业的彼岸。我非常推荐这本书给所有在会计领域奋斗的同仁们,相信你们也会和我一样,从中获得巨大的价值和启发。

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坦白说,我曾经对学习新会计准则感到有些畏惧,因为它们的内容似乎非常庞杂,而且涉及的专业术语也很多。但是,这本书的出现,彻底打消了我的顾虑。作者以一种非常友好的方式,将原本复杂的专业知识,转化成了易于理解和接受的内容。它没有使用过多的晦涩难懂的术语,而是用通俗易懂的语言,将每一个概念都解释得清清楚楚。我特别喜欢书中在讲解一些关键概念时,所使用的类比和比喻,它们能够帮助我迅速抓住事物的本质,并且更容易记住。同时,书中还穿插了一些小贴士和注意事项,这些细节的设计,恰恰反映了作者对读者需求的深刻理解。这些小贴士,往往能够帮助我避免一些常见的错误,从而提高学习的效率。这本书的整体风格,就像一位经验丰富的老师,耐心细致地引导着我一步步前进。它让我相信,学习新会计准则并没有想象中那么困难,只要掌握了正确的方法和工具,就一定能够学有所成。我真心向所有希望提升自己会计专业知识的朋友们推荐这本书,相信你们也会像我一样,从中获得意想不到的收获。

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作为一名对公司财务状况和经营成果深度关注的投资者,我一直希望能够更准确地理解新会计准则对企业财务报告的影响。这本书的内容,恰恰满足了我的这一需求。它不仅仅是面向会计从业人员的教材,其对准则的解读和分析,对于任何想要深入了解企业财务信息的使用者都具有极高的参考价值。例如,在资产减值方面,新准则的引入使得资产减值的判断和计量更加审慎和及时。这本书详细地解释了如何识别是否存在减值迹象,如何估算资产的可收回金额,以及减值损失的确认和后续转回等问题。它让我明白,以往我们可能对某些资产的价值估计过于乐观,而新准则则要求我们更加关注资产的实际使用情况和未来现金流,从而更真实地反映企业的资产状况。此外,书中对企业合并、投资性房地产等新准则的讲解,也让我对这些领域有了更深刻的认识。它帮助我理解了,新准则的引入不仅仅是会计处理方法的改变,更是对企业价值评估、风险管理以及信息披露质量提升的重要推动。通过阅读这本书,我能够更清晰地洞察企业财务报告中的“数字故事”,从而做出更明智的投资决策。

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在我看来,一本好的会计专业书籍,不仅要有准确的知识内容,更要有清晰的逻辑结构和良好的可读性。而这本书,恰恰在这两方面都做到了极致。作者在讲解新会计准则时,始终围绕着准则的核心概念和基本原理展开,思路清晰,层层递进。从最基础的会计假设和原则,到各个具体准则的应用,每一个环节都衔接得非常自然。我特别喜欢书中对知识点进行的“拆解”和“重组”,它将原本可能显得零散和晦涩的准则,梳理成了一个有机的整体,让学习过程变得更加轻松和高效。在阅读的过程中,我能够清晰地感受到作者在编排内容时所付出的心血,无论是章节的划分、段落的划分,还是重点内容的突出,都做得非常到位。书中还穿插了大量的图表、表格和示例,这些辅助性的内容极大地增强了书籍的可读性和学习效果。它们能够帮助我更直观地理解复杂的会计概念,并加深对准则的记忆。这本书不仅仅是一本知识的载体,更是一种学习方法的传递,它教会了我如何系统地去学习和掌握一门复杂的专业知识。

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我对会计领域的知识更新一直保持着高度的敏感,但坦白说,近年来新会计准则的颁布和修订速度非常快,让我有时感到力不从心。这本书的出版,恰好为我提供了一个系统回顾和深入学习的绝佳机会。它不仅仅是对新准则的简单罗列,更重要的是,它在解读准则时,充分考虑了准则的背景、发展脉络以及与其他相关准则的衔接。我特别喜欢书中对一些“争议性”或者“难点”问题的处理方式,比如在新金融工具准则下,如何处理复杂的嵌入式衍生工具,或者如何对预期信用损失进行建模。作者并没有回避这些挑战,而是深入分析了不同的观点和实务操作,并给出了具有建设性的建议。书中对会计政策变更、会计估计变更的规定以及累积影响的披露要求也进行了详细的阐述,这对于确保财务报表的允当性和可比性至关重要。我感觉这本书的编写风格非常严谨,同时又不失条理性和可读性,它既有学术研究的深度,又不乏实践操作的指导性。通过这本书,我不仅巩固了已有的知识,更学习到了许多之前未曾深入了解的方面,大大提升了我对新会计准则的掌握程度。

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这本书给我最大的感受就是它的“接地气”。作为一名在企业财务部门工作多年的实务人员,我深知理论知识和实际操作之间的差距。很多时候,我们学习准则,但真正将其应用于日常工作中,却会遇到各种各样的问题。这本书在这方面做得非常出色,它不仅仅讲解了准则条文,更重要的是,它深入剖析了这些准则在实际应用中可能遇到的具体场景和挑战,并给出了切实可行的解决方案。我尤其欣赏书中对一些“灰色地带”的处理,比如在特定情况下如何界定“实质性重组”,或者如何判断“控制权”的转移。这些都是在实务中经常会遇到的难题,而这本书能够提供清晰的思路和判断依据,让我能够更加从容地应对。此外,书中对一些常见业务的会计处理案例分析,也让我受益匪浅。通过这些案例,我能够更直观地理解新准则的要求,并将这些方法应用到自己的工作中,大大提升了我的工作效率和准确性。总而言之,这本书是一本真正为实务工作者量身打造的优秀教材,它能够帮助我们跨越理论与实践的鸿沟,真正将新会计准则融会贯通。

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新会计准则的引入,对企业财务报告的透明度和可比性提出了更高的要求。这本书对于这些披露要求的详细梳理和解读,对我来说具有非常重要的意义。它帮助我理解了,在新准则下,企业需要披露哪些信息,以及这些信息的披露方式和深度。例如,在金融工具方面,新准则要求企业披露更多关于信用风险、市场风险和流动性风险的信息,而这本书则详细地解释了如何进行这些披露,以及这些披露对投资者决策的重要性。同样,在租赁方面,新准则要求企业披露关于使用权资产和租赁负债的详细信息,包括租赁期限、租赁付款额的计算基础等,这本书也对这些披露内容进行了细致的讲解。我感觉,这本书不仅仅是在教我如何应用新准则,更是在引导我理解新准则背后的信息披露理念。它让我明白,会计不仅仅是为了记录交易,更是为了向外部使用者传递真实、准确、完整的信息。通过这本书,我能够更准确地评估企业的经营状况和财务风险,从而做出更明智的判断。

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一直以来,我对租赁准则的理解都比较模糊,尤其是涉及到售后租回、融资租赁和经营租赁的区分以及后续计量。总觉得这些准则的规定既复杂又有些抽象,难以在实际工作中找到明确的指引。这本书的到来,彻底改变了我的看法。作者以一种非常清晰和逻辑化的方式,将租赁准则的各个方面进行了梳理和阐释。从租赁的定义、租赁的分类,到承租人和出租人在后续计量中的具体会计处理,每一个环节都讲解得非常到位。我尤其赞赏书中对“使用权资产”和“租赁负债”的讲解,它不仅解释了这两个新概念的来源和构成,更重要的是,它详细说明了它们在资产负债表上的反映以及在利润表上的损益确认过程。书中通过大量的图表和公式,直观地展示了折旧、利息费用等是如何计算和确认的,这对于我理解租赁准则对企业财务报表的影响至关重要。我还发现,这本书对于一些容易被忽略的细节处理也进行了深入的探讨,比如租赁期内的合同变更、租赁付款额的调整以及租赁合同的终止等。这些细节的处理,往往是我们在实际工作中容易出错的地方,而这本书都一一给出了详尽的解决方案。可以说,这本书是帮助我真正掌握租赁准则,并将其顺利应用于实务的“金钥匙”。

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作为一名审计从业者,理解和应用新会计准则是我工作的重中之重。在审计过程中,我们不仅要检查被审计单位的会计处理是否符合准则要求,更要对其准则的理解和应用是否恰当进行判断。这本书为我提供了非常有力的审计支持。它对于新准则的解读,不仅准确,而且透彻,能够帮助我快速把握准则的核心和关键控制点。例如,在审计租赁业务时,这本书对承租人使用权资产的折旧、租赁负债的摊销以及减值测试等方面进行了非常详细的说明,这为我设计审计程序、识别潜在的审计风险提供了明确的依据。书中对于可能存在的舞弊迹象的分析,也让我能够更有针对性地展开审计工作。此外,书中还对新准则的披露要求进行了详细的梳理,这有助于我判断被审计单位的财务报表披露是否充分、准确、完整。这本书不仅仅是一本学习资料,更是我开展审计工作时的一本“工具书”,它极大地提高了我的审计效率和审计质量。我非常感谢作者能够如此系统地梳理和讲解这些复杂的准则,为我们审计人员提供了如此有价值的帮助。

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