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出版者:华中科技大

作者:柯勤抒

出品人:

页数:110

译者:

出版时间:2006-2

价格:45.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787560936246

丛书系列:

图书标签:

• VI设计
• 视觉传达
• 品牌形象
• 设计原则
• 平面设计
• 企业形象
• 品牌识别
• 设计规范
• 色彩搭配
• 字体设计

《VI设计》—— 开启品牌视觉识别的无限可能 在当今信息爆炸、竞争激烈的商业环境中，一个强大而有吸引力的品牌视觉识别系统，已不再是锦上添花，而是企业生存与发展的基石。它不仅仅是Logo、色彩和字体的简单组合，更是品牌核心价值、文化理念和市场策略的具象化表达，是与目标受众建立深刻情感连接的桥梁。 本书《VI设计》，将带领您深入探索品牌视觉识别（Visual Identity）的深度奥秘，揭示其在构建强势品牌过程中的核心作用。我们不会仅仅停留在技法层面，而是将重点放在“为什么”和“如何”——为什么需要精心设计的VI系统，以及如何通过系统性的方法，打造出独具辨识度、兼具美学与战略高度的视觉语言。 第一篇：品牌基石——理解VI的战略价值 在一切设计实践开始之前，我们首先要回归品牌的本质。《VI设计》将从宏观层面出发，深入剖析品牌战略与VI设计的内在联系。 品牌DNA的解读与转化： 品牌的核心价值、使命、愿景、个性和目标受众，是VI设计最根本的出发点。我们将探讨如何从企业文化、市场定位、竞争优势中提炼出品牌的“DNA”，并将其转化为可识别、可感知的视觉元素。这并非简单的概念罗列，而是如何通过符号、色彩、图形、线条等视觉语言，将抽象的品牌理念转化为具象化的符号，让消费者一眼就能读懂品牌。 目标受众的洞察与沟通： VI设计并非孤芳自赏，它的首要任务是与目标受众进行有效沟通。我们将深入研究如何通过用户画像、消费心理学分析，洞察目标群体的喜好、价值观和审美偏好，从而设计出能够引起共鸣、建立信任的视觉符号。这涉及对不同年龄层、不同文化背景、不同消费习惯的受众需求的细致考量。 市场竞争与差异化策略： 在同质化竞争日益激烈的市场中，VI设计是打造品牌差异化优势的关键武器。我们将分析成功的品牌如何利用VI系统突出重围，形成独特的市场形象。这包括研究竞争对手的VI策略，找到市场的空白点，并在此基础上创造出能够迅速在视觉上与众不同的设计方案。 品牌资产的长期积累： VI系统是品牌资产的重要组成部分，其一致性和延续性是提升品牌认知度和忠诚度的关键。我们将讨论如何构建一套稳定而灵活的VI系统，使其能够经受时间的考验，并随着品牌的发展而适时演变，不断巩固和提升品牌的长期价值。 第二篇：视觉构建——VI设计的核心要素与实践 在夯实了战略基础后，我们将进入VI设计的具体实践层面，详细阐述构成VI系统的关键要素及其设计方法。 标志（Logo）的灵魂： 作为VI系统的核心，标志的设计至关重要。我们将探讨标志的构图原则、类型（文字标志、图形标志、组合标志等）、色彩选择、字休搭配等，以及如何设计出既简洁有力又能承载丰富内涵的标志。这部分将包含大量的案例分析，从世界知名品牌的标志演变史中汲取灵感。 色彩体系的语言： 色彩是影响情绪、传递情感最直接的视觉元素。本书将深入分析色彩心理学在品牌VI设计中的应用，如何根据品牌定位、产品属性和目标受众选择恰当的色彩方案，并建立一套统一、有辨识度的色彩体系，确保在各种媒介上的应用都能保持一致性。 字体规范的精准表达： 字体是品牌的“声音”，不同的字体能够传达不同的性格和风格。我们将详细介绍选择和应用字体的原则，包括字体家族的选择、字号、字距、行距的规范，以及如何通过字体设计来体现品牌的专业、亲和、时尚等特质。 图形与辅助图形的延展： 除了标志，图形和辅助图形是丰富品牌视觉语汇、增强识别度的重要手段。我们将探讨如何设计具有品牌特色的图形元素，以及它们如何在不同的应用场景中进行灵活延展，例如在包装、宣传物料、数字媒体上的创意运用。 版式设计的秩序与活力： 统一、规范的版式设计能够为品牌视觉系统注入秩序感和专业感。本书将深入讲解版式设计的黄金法则，包括网格系统、页面布局、信息层级等，并探讨如何在遵循规范的同时，保持设计的活力与创意。 第三篇：应用落地——VI系统的延展与管理 一个成功的VI系统，最终体现在其广泛而一致的应用。《VI设计》将关注VI系统的落地执行与长期维护。 延展设计与应用场景： VI设计并非仅限于几张基础图形，而是需要涵盖品牌在各类触点上的视觉呈现。我们将详细讲解如何将VI系统有效地延展至名片、信纸、宣传册、海报、包装、网站、APP、办公环境、员工制服、交通工具等各种应用场景，并提供具体的解决方案和设计思路。 VI手册的规范与执行： VI手册是品牌视觉识别的“圣经”，是确保VI系统得以正确、统一执行的关键工具。本书将指导读者如何编制一套详实、易于理解的VI手册，包括基础图形规范、色彩规范、字体规范、应用示例等，并强调手册在品牌管理中的重要作用。 数字化时代的VI挑战与机遇： 随着数字媒体的崛起，VI设计面临新的挑战与机遇。我们将探讨如何在网页、社交媒体、短视频等数字平台上，保持VI的有效性和吸引力，以及如何利用动态图形、交互设计等新技术，为品牌注入新的活力。 品牌视觉管理的策略： VI系统的生命力在于持续而有效的管理。本书将提供关于品牌视觉管理的一些实用策略，包括如何建立内部审核机制、如何培训相关人员、如何应对VI的更新与迭代等，确保品牌视觉形象始终保持一致性与前瞻性。 《VI设计》不仅仅是一本教你如何画Logo的书，它是一次关于品牌深度思考的旅程，是一套系统构建品牌视觉识别力的实操指南。无论您是品牌经理、设计师、市场营销人员，还是希望提升自身品牌影响力的创业者，《VI设计》都将为您提供宝贵的洞见与实用的工具，帮助您在激烈的市场竞争中，塑造一个令人难忘、充满力量的品牌形象，最终实现商业价值的飞跃。

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对于一个初入行的新人来说，这本书的“避坑指南”部分简直是无价之宝。作者用一种非常坦诚的口吻，揭示了行业内一些常见的陷阱和误区，比如过度追求创意而忽略了客户行业特性，或者在品牌识别度与商业传播效率之间产生的矛盾。书中详细分析了几个因VI系统设计不当而导致品牌传播受挫的案例，并给出了具体的修正建议。这种基于失败经验的总结，比一味展示成功案例更有教育意义。更贴心的是，书中还穿插了一些关于“如何向非设计背景的决策者解释你的设计”的沟通技巧，这解决了我们这些设计师在面对客户汇报时常常遇到的表达障碍。它教会了我如何用商业语言来包装和推销我的设计决策，这在实际工作中起到的作用，可能比任何一个漂亮的配色方案都要关键。

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我特别欣赏这本书在“未来趋势与技术融合”方面的探讨，它显示出作者紧跟时代前沿的洞察力。书中不仅仅停留在传统的印刷品和广告牌的VI应用上，而是大胆地将视角拓展到了数字界面、AR/VR体验中的品牌一致性维护。例如，它讨论了当品牌视觉需要在动态加载、响应式设计甚至沉浸式环境中保持统一识别性时，传统VI手册需要如何升级和迭代。这种前瞻性的思考，让我深刻意识到，VI设计不再是一个静态的文档，而是一个活的、持续进化的生态系统。书中对新工具和新载体的分析，非常及时且具有指导性，它促使我跳出传统的思维定式，去思考如何在未来的数字洪流中，依然能够牢牢抓住品牌的“灵魂”不散。这本书无疑是一部兼具深度、广度与未来视野的优秀专业读物。

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我必须说，这本书在系统性梳理设计流程这一块做得实在太到位了。我之前接触过不少关于品牌识别的书籍，大多停留在概念介绍或者案例堆砌的层面，但《VI设计》则像是一个经验丰富的设计总监，手把手地带着你走过从品牌基因提炼到最终视觉落地的全过程。它没有跳过任何一个容易被忽视的细节，比如如何进行竞品分析，如何高效地与客户进行需求访谈，甚至连后期延展物料的规范制定都做了详尽的说明。特别是关于“设计延展性”的讨论，作者强调了一个VI系统必须具备的灵活性和适应性，不能只停留在LOGO的完美上，而是要能在各种媒介上保持统一的“语态”。书中提供的那些详尽的规范手册模板，简直是救星般的存在，让我立刻就能将理论应用到实际工作中去，大大减少了我摸索建立规范的时间成本。这种实操性极强的指导，让这本书的价值远超一本纯理论书籍，更像是一本实战手册。

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这本《VI设计》的封面设计简直是视觉的盛宴，色彩的运用大胆而又和谐，字体选择充满了现代感，一眼就能抓住眼球。初翻阅时，我立刻被它精美的图例和案例所吸引，那些精心排版的页面，不仅仅是知识的堆砌，更像是一场视觉艺术的展览。书中对色彩心理学的阐述深入浅出，没有那种高高在上的学术腔调，而是用非常贴近实际的商业案例，教会我们如何通过色彩来构建品牌的情绪和个性。尤其让我印象深刻的是关于“负空间”的运用那一章节，作者通过一系列对比强烈的图示，清晰地展示了留白在构建平衡感和提升设计质感方面的关键作用，这对我过去那种“恨不得把所有信息都塞进去”的习惯，是一个彻底的颠覆和矫正。读完这部分内容，我感觉自己的设计“呼吸感”都增强了，不再是局促的拼凑，而是有了更开阔的想象空间。全书的纸张质感和印刷质量也相当出色，拿在手里，有一种对设计本身应有的尊重感和厚重感，这无疑提升了阅读体验，也让这本书更像是一件值得收藏的专业工具书。

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这本书的叙事风格非常独特，它成功地将枯燥的规则讲解，转化成了一种引人入胜的“设计哲学”探讨。它不像教科书那样板着脸孔告诉你“必须这样做”，而是通过大量的历史案例和文化背景的分析，引导你去理解“为什么品牌需要一套统一的视觉系统”。比如，书中对上世纪中叶现代主义设计思潮如何影响当代VI体系的梳理，视角非常宏大，既有对历史的尊重，又不盲目崇拜，而是批判性地吸收其精华。每一次阅读，我都能从那些深层次的思考中获得新的启发，这不仅仅是关于“画什么”的问题，更是关于“我们为什么要这么做”的底层逻辑构建。这种哲学层面的探讨，让这本书的层次感一下子就提升了，它赋予了VI工作更深远的意义，让我不再仅仅将它视为一个执行任务，而是对品牌形象的深度塑造。

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