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地産營銷傳播模式與業務指導 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

地産營銷傳播模式與業務指導
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
黃澤梁
廣東經濟齣版社
2006-3
277
35.00元
簡裝本
9787807282662

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发表于2024-11-29

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圖書描述

當我們將整閤營銷傳播作為一種營銷方法，真正進行市場營銷的實操時，可能還會有一些難題，它們仍然會睏擾著我們的營銷實踐者們。

　　第一，房地産消費的分眾化，已是毋庸置疑的事實。但是，當下中國的消費者是否真正具備瞭像美國消費者那麼強烈的自主意識？因為消費者的自主意識，乃是整閤營銷傳播理論賴以建立的社會心理基礎。

　　第二，社會的市場誠信是否真建立起來？因為市場誠信，乃是商傢與顧客關係得以建立的道德基礎。

　　第三，國內企業的營銷機製在4P的基礎上是否已經成熟與完善？因為4C和5R固然是對傳統4P的否定，但亦無可否認，在某種意義上，在此基礎上的繼承與發展。

　　由於市場發育的階段使然，上述問題，都可能成為目前中國企業在營銷實踐中全麵運用整閤營銷傳播理論的難以逾越的“時代障礙”。

　　基於以上考慮，我們認為，在中國目前的市場環境下，即使是遍地産商品這樣最適閤於運用整閤營銷傳播理論指導營銷的商品，在其營銷實踐中，最好還是將整閤營銷傳播作為一種營銷傳播方法，而非一種營銷方法，亦即在房地産營銷信息傳播中如何將新聞傳播、廣告傳播、活動傳播、現場多媒體傳播以及證據傳播等傳播手段的綜閤運用，調動各種媒介，在房地産營銷活動中秦響一麯優美動聽的交響麯，從而達到促進銷售之目的。

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