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出版者:国防工业出版社

作者:宋宏

出品人:

页数:188 页

译者:

出版时间:2006年02月

价格:15.0

装帧:平装

isbn号码:9787118043709

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《洞见商机：解构成功营销背后的语言密码》 在这瞬息万变的商业世界中，每一次成功的广告活动都如同一次精心策划的心理战，而语言，无疑是这场战役中最犀利的武器。本书并非一本单纯的广告词汇手册，也不是一篇枯燥的语法分析集。它将带领读者深入广告的腹地，去探寻那些触动消费者心弦、驱动购买欲望的语言艺术。 我们常常被屏幕上那些精巧绝伦的广告所吸引，被简洁有力、充满创意的Slogan所打动，然而，隐藏在这些看似轻松愉快的表象之下，是营销专家们对消费者心理的深刻洞察，是对品牌价值的精准提炼，以及对语言力量的极致运用。本书旨在揭示这一过程的奥秘，让你不再仅仅是广告的被动接受者，而是能洞察其内在逻辑，理解其营销策略的明锐观察者。 本书内容梗概： 第一部分：理解广告语言的底层逻辑 消费者心理透视： 广告语言如何巧妙地运用心理学原理，如稀缺性、从众效应、权威认可，以及情感共鸣来影响消费者的决策？我们将剖析广告如何利用消费者的潜在需求、欲望和痛点，构建起与之对话的桥梁。 品牌叙事的力量： 每一个成功的品牌背后都有一个引人入胜的故事。本书将探讨广告如何通过构建品牌叙事，将产品或服务与消费者的情感、价值观和生活方式巧妙地连接起来，从而塑造品牌形象，培养用户忠诚度。 文化语境的解读： 广告语言并非孤立存在，它深深植根于特定的文化和社会背景之中。我们将学习如何理解不同文化对广告语言的接受度和解读方式，以及如何让广告信息在跨文化传播中保持其有效性和吸引力。 第二部分：精炼广告语言的艺术与技巧 Slogan的创作之道： 一个朗朗上口的Slogan往往是广告的灵魂。我们将深入研究那些经典Slogan的创作技巧，包括简洁性、独特性、记忆点和情感联结，并提供实用的创作方法论，帮助读者提炼出具有强大感染力的品牌口号。 文案的策略性构建： 从引人入胜的标题到说服力强的正文，再到清晰的行动号召，每一段文案都承载着特定的营销使命。本书将详细解析不同类型的广告文案（如平面广告、电视广告旁白、社交媒体内容）的写作要点，强调逻辑性、情感性和说服力的结合。 修辞手法的巧妙运用： 拟人、比喻、排比、对比……这些修辞手法在广告中被赋予了新的生命。我们将探索广告如何创造性地运用这些语言工具，以更生动、更形象、更具吸引力的方式传达信息，让广告内容脱颖而出。 词汇的选择与意象的营造： 每一个词汇的选择都可能影响广告的整体氛围和传递的情感。本书将引导读者关注词汇的色彩、联想和意象，学习如何选择那些能够唤起消费者共鸣、强化品牌特质的词语，构建出令人难忘的广告画面。 第三部分：广告语言的实际应用与案例分析 不同媒介的广告语言特点： 电视广告、广播广告、平面广告、互联网广告、社交媒体广告，它们在语言风格、叙事方式和传播策略上各有侧重。我们将通过丰富的案例分析，展示不同媒介下广告语言的独特魅力和实践经验。 经典广告案例的深度剖析： 本书将精选一系列享誉全球的经典广告案例，从其Slogan、文案、视觉呈现等多个维度进行深入剖析，解读其成功的语言之道，以及其背后蕴含的营销智慧。 新媒体时代下的语言创新： 随着数字媒体的兴起，广告语言也在不断演变。我们将探讨短视频、社交媒体互动、KOL营销等新形式下广告语言的创新与发展趋势，以及如何把握新的传播机遇。 本书的价值： 无论您是营销从业者、广告创意人、品牌管理者，还是对广告背后的语言艺术充满好奇心的读者，本书都将为您提供一个全新的视角。它将帮助您： 提升广告鉴赏能力： 能够更深刻地理解广告传递的信息和意图，不再被表象所迷惑，而是能洞察其策略与智慧。 激发创意灵感： 学习成功的广告语言表达方式，从中汲取灵感，用于自身的沟通和营销实践。 优化沟通效果： 掌握有效的语言表达技巧，无论是在商务沟通、品牌推广还是日常交流中，都能让您的信息更具说服力和影响力。 把握营销趋势： 了解广告语言在不同媒介和时代背景下的演变，从而更好地适应和引领营销潮流。 《洞见商机：解构成功营销背后的语言密码》将是一次对广告世界精彩纷呈的语言探索之旅。让我们一起揭开广告的神秘面纱，掌握语言的力量，洞见商业成功的密码。

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我之前一直觉得英语学习需要大量的积累和练习，但总是找不到那种“豁然开朗”的感觉，直到我遇到了《广告英语阅读&欣赏》。这本书最大的亮点在于，它将晦涩的语言理论和枯燥的词汇语法，巧妙地融入到一个个鲜活的广告案例之中，让我感觉像是变身成了一个语言侦探，在拆解广告的每一个“秘密”。每一篇广告都像一个精心打磨的语言艺术品，书中对它的剖析让我受益匪浅。我尤其喜欢书中对那些广告词背后的文化含义和心理学效应的解读，这让我明白，好的广告不仅仅是语言的堆砌，更是对人性的深刻洞察。我常常在阅读的过程中，会不由自主地去思考，如果我是广告的创作者，我会怎么去表达？如果我是消费者，我会如何被这样的语言所打动？这种沉浸式的互动体验，让我对英语的学习不再是被动的接受，而是主动的探索和创造。这本书就像一把钥匙，为我打开了理解广告世界的大门，也让我对英语的实际运用有了更深刻的认识。

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我一直对广告领域抱有一种神秘的向往，觉得那些精妙的广告语背后一定隐藏着巨大的语言能量。这本书《广告英语阅读&欣赏》简直就像一本打开神秘之门的指南。《广告英语阅读&欣赏》这本书，对我来说，不仅仅是一本英语读物，更像是一本关于“如何用语言抓住人心”的实用手册。它以广告为切入点，带我走进了英语语言的奇妙世界。我尤其喜欢它对广告语言的“解剖学”式分析，从最基本的词汇选择，到复杂的句式结构，再到那些让人拍案叫绝的修辞手法，都讲解得条分缕析，让我茅塞顿开。我常常在读完一个案例后，会反复琢磨，然后尝试模仿，写一些属于自己的“广告语”，虽然远不及专业人士的水平，但这个过程本身就充满了乐趣。而且，书中选取的广告案例非常贴近生活，让我感觉学习不再是枯燥的理论输入，而是生动的实践体验。这本书让我明白，英语的魅力远不止于语法和词汇的堆砌，更在于它能够如何精准、有效地触动人心，引发共鸣。

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这本《广告英语阅读&欣赏》真的是我近期读过最让人眼前一亮的英语学习读物了！我一直觉得学英语光背单词、练语法有点枯燥，而且总感觉和实际应用脱节，尤其是广告这种与生活息息相关、又充满创意和技巧的领域。这本书恰好填补了我的这个空白。我尤其喜欢它选取广告的视角，这些广告本身就是跨文化交流的载体，它们用最精炼、最有冲击力的语言来吸引消费者，这背后蕴含的语言智慧和文化洞察简直太迷人了。每一篇精选的广告案例，我都觉得像是在拆解一个语言的魔方，看它如何通过词语的选择、句式的设计、修辞手法的运用，最终达到触动人心的效果。我常常一边读，一边在本子上记录下那些让我印象深刻的表达方式，还会尝试模仿它的风格来写一些小段落。有时候，一篇短短的广告语，背后却能引申出很多关于目标受众、品牌定位、传播策略的讨论，这种跨学科的学习体验让我觉得学习英语不再是孤立的语言技能训练，而是打开了通往更广阔世界的窗口。这本书真的让我重新燃起了对英语学习的热情，也让我对广告这个行业有了全新的认识，感觉自己不仅仅是在学英语，更是在学习如何更有效地沟通，如何更敏锐地观察世界。

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作为一名对语言和营销都抱有浓厚兴趣的普通读者，我可以说，《广告英语阅读&欣赏》这本书完全超出了我的预期。它提供了一个独特的视角，让我能够以一种全新的方式来接触和学习英语。我一直认为，广告是语言艺术的集中体现，因为它们需要在极短的时间内、用最少的文字传递最有效的信息，并且能够引发消费者的共鸣。这本书就完美地做到了这一点。我非常喜欢书中对每一个广告案例的深入剖析，从词语的含义、语气的把握，到修辞手法的运用、文化背景的考量，都讲解得非常到位。我常常会在阅读过程中，停下来思考，为什么作者会选择这个词而不是那个词？这句话的潜台词是什么？这种细致入微的分析，让我对英语的细微之处有了更深刻的理解。而且，书中选取的广告案例非常具有代表性，涵盖了不同的行业和文化背景，让我对全球广告业的发展趋势和语言风格有了更全面的认识。这本书不仅提升了我的英语阅读和理解能力，更重要的是，它激发了我对语言的创造力和想象力。

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最近刚翻完这本《广告英语阅读&欣赏》，感觉像是在参加一场盛大的语言与创意的派对。我一直是个对广告有点“视觉敏感”的人，看到有创意的广告总会停下来琢磨一番。这本书恰恰抓住了这一点，把广告作为载体，来深入剖析英语的魅力。它不像传统的教材那样枯燥乏味，而是用非常生动、贴近现实的案例，带我领略广告英语的独特之处。我特别欣赏书中对广告语言的细致解读，从词汇的精准选择，到句子结构的巧妙安排，再到那些出人意表的修辞手法，都分析得鞭辟入里。我常常在读完一个案例后，会反复回味，然后尝试在脑海中构思类似的广告语，或者思考为什么这个广告会如此打动人。它不仅仅是教会我“怎么说”，更让我思考“为什么这么说”能产生更好的效果。而且，书中选取的广告案例非常多元化，涵盖了各种产品和品牌，让我对不同行业的广告风格和语言特点都有了初步的了解。这种寓教于乐的学习方式，让我感觉自己在不知不觉中提升了英语的语感和理解力，同时也拓展了我的国际视野。

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广告里的英文很妙。

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做了笔记.但是.没有记下来

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广告里的英文很妙。

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