本書係統而簡要地闡述瞭市場與市場營銷觀念、市場營銷係統與營銷環境、消費者需要與購買行為分析、市場細分與目標市場組織、企業市場營銷管理過程、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組閤、企業市場營銷管理過和、服務市場營銷、國際市場營銷等問題的闡述，是過去中等專業（職業）學校教材所未涉及且非常重要的內容。
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