具体描述
《现代体育促销研究》集经济学、管理学和体育学知识于一身，从理论和实践两个方面阐述我国体育营销的发展先锋和利器——体育促销，力求体现以下4个方面的特色。（1）集思广益，兼容并蓄。要提高我国体育促销理论和实践的水平，不仅要吸收国外选进理论、理念和实践经济，还要结合我国企业和社会、市场环境乃至体育随机环境的特点，实现理论创新和实践创新，在市场营销领域独树一帜。（2）重视理论研究。体育促销活动的策划是一个系统、完整的工程。（3）重视体育促销实战。重视体育促销实践。《现代体育促销研究》在论述体育广告、营业推广、公共关系、人员推销和体育赞助等体育促销理论之际，特别重视促销策略的归纳和总结，分别辅之以策划章节，达到“学以致用”、以促销实践丰富和发展体育促销理论的目的。（4）辅以经典案例。为了便于读者更轻松和更直接地了解体育促销理论及其策划原理，《现代体育促销研究》在理论阐述之余辅之以大量时效性较强的经典案例，图文并茂，引人入胜。《现代体育促销研究》共分13章，涉及体育产业与市场、体育产品与价格、促销理论、体育促销策略及其策划、体育促销案例等内容。
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用户评价
《现代体育促销研究》这本书，当我拿到它的时候，我就觉得这不仅仅是一本关于营销的书。它更像是一扇窗户，让我看到了现代体育产业运作的复杂性和精妙之处。我一直很好奇，那些看似简单的体育赛事，背后到底有多少商业运作的“推手”。我尤其对书中关于“大数据与个性化推荐”的内容抱有极大的兴趣。在信息过载的今天，如何精准地将体育赛事信息传递给对它真正感兴趣的受众，这是个巨大的挑战。我希望这本书能够详细阐述，如何利用大数据分析用户的行为习惯、兴趣偏好，从而实现体育内容的个性化推送。比如，一个热爱篮球的球迷，如何能在海量信息中，快速找到自己关注的球队的最新动态，或者推荐他可能感兴趣的周边产品？它会不会介绍一些先进的技术和工具，比如用户画像的构建、推荐算法的应用等？另外，我也非常关注书中关于“赛事IP价值挖掘与变现”的部分。体育赛事本身就是一个巨大的IP（知识产权），如何对其进行有效的价值挖掘，并将其转化为商业利益，是体育产业可持续发展的关键。它是否会分析如何通过版权运营、内容授权、衍生品开发等多种方式，最大化赛事IP的商业价值？我希望能从中学习到一些关于如何打造强势体育IP，并将其商业化的创新思路。
评分《现代体育促销研究》这本书，拿到手的那一刻，我就感觉到它绝非等闲之辈。从书名来看，它就透露着一股严谨的学术气息，但同时又紧贴着“现代”和“体育促销”这两个关键词，预示着它会关注当下最热门的话题。我特别想了解书中关于“用户体验与全渠道营销”的内容。在现今，消费者获取信息和参与体育活动的渠道越来越多元化。无论是线上观看赛事直播，还是线下参与体育场馆活动，亦或是购买体育周边产品，都构成了完整的用户体验。这本书是否会探讨，如何通过整合线上线下的营销资源，为消费者提供无缝衔接的全渠道体验？比如，当一个球迷在观看线上比赛时，如何能方便地了解到下一场比赛的购票信息？或者，当他在线下购买了球队的球衣后，如何能在App上收到个性化的比赛提醒和相关资讯？我希望它能提供一些关于如何打通各个触点，实现信息互通和资源共享的策略。此外，我对书中关于“危机公关与风险管理”的部分也充满好奇。体育界并非总是风平浪静，丑闻、事故、舆论危机等都可能随时发生，这对体育赛事和品牌的声誉都会造成严重的打击。这本书是否会深入分析，在体育促销过程中，如何有效地应对和管理这些潜在的危机？它是否会提供一些关于如何提前预防、如何快速响应、如何进行危机沟通的实用指南？我希望能从中学习到一些关于如何保护品牌形象，如何在逆境中生存和发展的经验。
评分《现代体育促销研究》这本书，在我手中，仿佛开启了一扇通往现代体育产业幕后世界的门。我一直好奇，那些激动人心的体育赛事，是如何在商业的驱动下，变得如此精彩和具有吸引力的。我非常关注书中关于“品牌定位与价值传播”的章节。在纷繁复杂的体育市场中，如何为一项体育赛事、一个俱乐部或者一个体育品牌，找到清晰的市场定位，并有效地将其核心价值传递给目标受众，是成功的关键。这本书是否会深入分析，如何通过市场调研、竞品分析等手段，来确立独特的品牌定位？又如何通过整合营销传播，将品牌的独特价值，以最有吸引力的方式呈现给消费者？我希望从中能够学习到一些关于如何打造具有核心竞争力的体育品牌的实操经验。此外，我对书中关于“全球化与本土化融合”的探讨也深感期待。体育赛事早已超越国界，成为全球性的文化现象。然而，不同国家和地区的消费者，在文化、消费习惯等方面存在显著差异。这本书是否会分析，如何在进行体育促销活动时，巧妙地融合全球化的视野和本土化的策略？例如，一个国际性的体育品牌，如何在进入中国市场时，更好地理解和满足中国消费者的需求，并与其建立深层次的联系？我希望从中能够获得一些关于如何应对全球化挑战，实现跨文化营销成功的宝贵见解。
评分拿到《现代体育促销研究》这本书，我最先被吸引的是它的整体框架。它不像我之前读过的很多关于营销的书籍，总是零散地介绍各种技巧或者案例，这本书给我的感觉是，它试图构建一个完整的理论体系。我特别期待它能在“消费者心理”这部分内容上深入挖掘，因为体育促销的成功与否，很大程度上取决于能否抓住粉丝的心理。比如，是什么让一个普通人对某个球队产生强烈的归属感？是什么激励他在经济并不宽裕的情况下，仍然愿意花费大量金钱购买球票、周边产品，甚至为观看比赛而远赴他乡？这本书会不会探讨集体认同感、英雄崇拜、情感连接等这些深层次的心理动机，并将其与具体的促销策略联系起来？我设想，它可能会分析一些经典的体育营销案例，比如耐克的“Just Do It”口号如何激发运动员的斗志，以及这些口号如何通过情感共鸣，转化为消费者的购买行为。另外，我也对书中关于“新媒体与社交平台”的论述部分充满期待。现如今，社交媒体已经成为体育信息传播和粉丝互动的主要阵道。这本书是否会详细解析如何在微博、抖音、B站等平台上进行有效的体育内容传播？如何利用KOL（关键意见领袖）的影响力，如何策划病毒式传播的营销活动，如何通过互动游戏和粉丝社群来增强用户的粘性？我希望能看到一些具体的策略和方法，而不是泛泛而谈。
评分《现代体育促销研究》这本书，在我看来，它不只是关于如何把体育卖出去，更是在探讨如何让体育本身变得更有价值，更有吸引力。我一直觉得，成功的体育促销，往往不仅仅是依靠明星效应或者眼球经济，而是需要深入挖掘体育项目本身的魅力，并将其转化为一种文化认同和情感共鸣。我特别期待书中关于“品牌叙事与情感营销”的论述。体育故事往往充满了励志、拼搏、团队合作等元素，这些都是非常打动人心的。这本书是否会深入分析，如何通过构建引人入胜的品牌故事，来与消费者建立深层次的情感连接？比如，如何讲述运动员的成长历程，如何展现团队克服困难的感人瞬间，如何通过这些故事来传递品牌的核心价值观？我希望看到一些具体的案例分析，说明这些情感营销是如何被成功运用的。另外，我对书中关于“体育迷社群的构建与运营”也充满了期待。现如今，粉丝社群已经成为体育产业中越来越重要的组成部分。一个活跃、忠诚的粉丝社群，不仅能为赛事和品牌带来巨大的商业价值，还能形成强大的口碑传播效应。这本书是否会详细介绍，如何有效地构建和运营体育迷社群？如何通过组织线下活动、线上互动、专属福利等方式，来增强粉丝的归属感和参与度？我希望能从中学习到一些关于如何打造一个充满活力和凝聚力的粉丝社群的实操经验。
评分《现代体育促销研究》这本书，当我拿到它的时候，就有一种强烈的预感，它将为我揭示体育世界鲜为人知的一面——商业的运作和营销的智慧。我一直很好奇，那些令人热血沸腾的体育赛事，是如何在背后被精心地包装和推广的。我尤其期待书中关于“情感价值与文化认同”的深入解析。体育赛事往往承载着一个国家、一个民族的情感寄托，也塑造着一种共同的文化认同。这本书是否会探讨，如何将这些深层次的情感价值和文化内涵，转化为具有商业价值的促销策略？比如，如何利用民族自豪感来推广奥运赛事，如何利用团队精神来塑造足球俱乐部的品牌形象？我希望从中能学到一些关于如何将冰冷的商业行为，注入到温暖的情感和深厚的文化之中。此外，我对书中关于“粉丝经济与社群营销”的部分也充满了期待。体育迷们不仅仅是观众，他们更是狂热的追随者，是品牌的忠实拥趸。这本书是否会详细阐述，如何构建和运营能够激发粉丝潜能的社群？如何通过提供独家内容、组织线下活动、甚至让粉丝参与到品牌决策中来，来最大化粉丝经济的价值？我希望能够从中获得一些关于如何将分散的个体，凝聚成一股强大的消费力量的实操方法。
评分《现代体育促销研究》这本书，当我拿到它的时候，我就觉得它的标题就已经点亮了我内心的求知欲。我一直对体育赛事背后的商业逻辑充满好奇，尤其是在这个越来越注重品牌和体验的时代。我非常期待书中关于“创新媒介与沉浸式体验”的章节。现在，传统的电视直播已经不能满足所有观众的需求，人们越来越渴望更具互动性和沉浸感的观赛体验。这本书是否会探讨，如何利用VR/AR技术，如何开发互动游戏，如何通过虚拟现实和增强现实等创新媒介，为观众带来身临其境的观赛感受？比如，球迷是否可以通过VR眼镜，在家里就能感受到置身于比赛现场的氛围？或者，通过AR技术，在观看比赛的同时，还能实时获取球员的详细数据和战术分析？我希望从中能够了解到一些关于如何利用前沿科技，来提升体育赛事的吸引力和商业价值的思路。另外，我对书中关于“可持续发展与社会责任”的探讨也抱有浓厚的兴趣。越来越多的消费者，尤其是年轻一代，开始关注企业的社会责任和对环境的影响。体育产业如何在追求商业利益的同时，也能体现出可持续发展的理念，承担起相应的社会责任？这本书是否会分析，如何通过环保的赛事组织、公益的体育活动、对弱势群体的支持等方式，来提升体育品牌的社会形象，并获得消费者的认可？我希望从中学习到一些关于如何将可持续发展理念融入体育促销活动，实现经济效益和社会效益双赢的策略。
评分《现代体育促销研究》这本书，我拿在手里，能感受到它分量的厚重。我一直觉得，体育不仅仅是一项竞技活动，更是一种文化现象，一种生活方式。而体育促销，则是连接这种文化现象和大众消费的桥梁。我特别希望这本书能深入探讨“文化与品牌”之间的关系。体育赛事本身就蕴含着丰富的文化元素，比如民族精神、团队合作、拼搏精神等等。那么，如何将这些文化内涵有效地融入到体育促销活动中，使其更具吸引力和感染力？它会不会分析不同国家、不同地区，在体育文化上的差异，以及这些差异如何影响促销策略的制定？我设想，书中可能会举例说明，为什么某些国际品牌的体育代言能够风靡全球，而另一些则可能水土不服。此外，我对“赞助与合作”这一章节也充满了好奇。体育赞助是体育产业中非常重要的一部分，它不仅为赛事和俱乐部提供了资金支持，也为品牌提供了绝佳的曝光机会。这本书是否会深入分析不同类型的体育赞助，比如赛事冠名、球队赞助、运动员代言等，以及如何评估赞助的ROI（投资回报率）？它是否会探讨如何通过巧妙的赞助合作，实现品牌形象的提升和潜在客户的转化？我期待书中能提供一些关于如何选择合适的赞助对象、如何设计互利的合作方案的实用建议。
评分《现代体育促销研究》这本书，我拿到手的时候，就怀着一种特别的好奇心。你知道，现在的体育赛事，从世界杯到奥运会，再到各种联赛，简直是铺天盖地，营销的痕迹无处不在。但真正让我好奇的是，这些铺天盖地的宣传背后，究竟有着怎样一套严谨的理论支撑？这本书的标题就点明了这一点——“现代体育促销研究”，听起来就不是那种简单的案例堆砌，而是有深度、有体系的分析。翻开扉页，那种学术气息扑面而来，纸张的质感，印刷的清晰度，都让人感觉这本书是认真制作的。我尤其关注的是，它会不会涉及一些我之前从未接触过的营销理论，比如一些心理学在体育消费中的应用，或者是一些大数据分析在精准推送体育赛事信息中的作用。毕竟，我们现在生活在一个信息爆炸的时代，如何在这个嘈杂的环境中，让你的体育促销信息能够有效地触达目标受众，这是个巨大的挑战。我希望这本书能够提供一些创新的视角，不仅仅是告诉我们“怎么做”，更能解释“为什么这么做”，以及“这样做可能带来的潜在影响”。我还在期待它里面会不会有一些实际的研究方法论，比如如何设计调查问卷，如何进行焦点小组访谈，如何分析回收的数据，来评估促销活动的效果。这对我来说，是了解一个行业背后运作机制的关键。
评分《现代体育促销研究》这本书，拿在手上，沉甸甸的，仿佛承载着整个现代体育产业的脉搏。我一直认为，体育的魅力不仅在于竞技本身，更在于它所带来的社会影响力、文化价值以及由此催生的庞大商业帝国。我特别期待书中关于“体验经济与参与式营销”的论述。如今的消费者，不再满足于简单的信息接收，他们更渴望参与其中，获得独特的体验。这本书是否会探讨，如何通过设计互动性强的活动，如何鼓励粉丝参与到赛事和品牌的互动中来，来提升他们的参与度和忠诚度？比如，球迷是否可以通过手机App参与到比赛结果的预测，或者通过众筹的方式来支持自己喜爱的球队？我希望从中能够了解到一些关于如何将消费者从被动的接受者，转化为主动的参与者的营销策略。另外，我对书中关于“数字技术与营销创新”的部分也充满好奇。科技的飞速发展，为体育促销带来了无限可能。这本书是否会深入分析，如何利用人工智能、区块链、5G等新兴技术，来重塑体育营销的格局？比如，如何利用AI来分析用户数据，实现更精准的广告投放；如何利用区块链来保证赛事版权的透明和安全；如何利用5G来提供更高质量的直播和互动体验？我希望能从中学习到一些关于如何拥抱科技，引领体育营销创新的前沿思路。
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