具体描述
《国际市场营销》按照英国NVQ教学理念进行编写，通过过程评估及考试方式改革的全新做法，可实现学生自学能力、分析问题、信息搜寻、团腿合作、口头报告、商务报告撰写诸多能力的培养，而摒弃传统教学中死记硬背商务概念和理论的做法。该书的出版正好填补了国内适合本、专科及高职高专学生使用的英文版市场营销教材的空白。
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用户评价
坦白说，在阅读《国际市场营销》之前，我对国际营销的理解相对比较片面，总觉得就是把产品卖到国外去，然后把国内的营销模式照搬过去。但这本书彻底颠覆了我的这种认知。它让我看到了一个更加复杂、也更加精妙的全球营销体系。书中对国际营销渠道管理的探讨，特别是关于如何选择和管理不同类型的分销商、代理商以及如何构建有效的物流网络，给我留下了深刻的印象。我了解到，在很多国家，尤其是一些新兴市场，分销渠道的建立和管理是比产品本身更具挑战性的任务。它涉及到建立信任、克服地域障碍、处理法律法规以及管理与当地合作伙伴的关系等一系列复杂的问题。这本书通过大量实例，展示了成功的国际营销企业是如何构建强大的分销网络的，以及他们是如何应对渠道冲突和管理合作伙伴关系的。此外，书中对国际品牌战略的深入分析，也让我受益匪浅。它不仅讨论了如何建立全球统一的品牌形象，更重要的是，如何根据不同市场的文化和消费者偏好，对品牌进行有针对性的调整，以确保品牌信息能够有效地传递并引起共鸣。我明白了，一个成功的国际品牌，既要有全球的视野，也要有本土的智慧。它就像一个有生命力的有机体，需要在不同的环境中不断地生长和调整。
评分这本书的实用性是我最看重的方面之一。在阅读过程中，我能够清晰地感受到作者希望将复杂的国际市场营销理论转化为读者可操作的指南。书中关于市场调研的章节，提供了多种在不同国家进行市场调研的方法和技巧，包括二手资料分析、实地考察、问卷调查、焦点小组访谈等等。作者还详细地介绍了如何分析调研结果，并将其转化为可行的市场营销策略。我特别欣赏书中对SWOT分析在国际市场环境下的应用，以及如何根据分析结果来制定进入策略、产品策略和竞争策略。此外，书中关于国际分销渠道管理的讨论，也给了我非常具体的启发。我了解到，建立一个有效的国际分销网络，需要考虑的因素非常多，包括分销渠道的类型、分销商的选择和管理、物流配送以及库存管理等等。书中提供的案例分析，展示了许多企业是如何克服各种困难，成功地建立起自己高效的国际分销体系的。总的来说，这本书不仅仅是理论的堆砌，更是充满了实用的知识和指导，能够帮助读者在实际的国际市场营销活动中少走弯路，提高效率。
评分作为一个对全球商业运作有着浓厚兴趣的普通读者，我最近有幸翻阅了《国际市场营销》这本书，并且可以说是收获颇丰。这本书并没有像某些理论书籍那样，仅仅堆砌晦涩难懂的术语和复杂的模型，而是以一种非常贴近实际应用的方式，为我们打开了通往广阔国际市场的大门。书中对不同国家和地区的文化差异、消费者行为模式进行了深入浅出的剖析，这一点尤其让我印象深刻。我一直觉得，在跨国经营中，对当地文化的理解是至关重要的，而这本书恰恰在这方面提供了非常宝贵的视角。它不仅仅是告诉我们“应该怎么做”，更是细致地解释了“为什么这样做”背后的文化逻辑和市场驱动力。例如，书中关于不同国家消费者在广告接受度、产品偏好以及品牌忠诚度方面的差异分析，让我对“全球化”这个概念有了更深刻的认识。它提醒我们，即使在信息高度发达的今天，地域性的文化积淀依然是影响市场决策的关键因素。我特别喜欢书中对一些成功和失败的国际营销案例的引用，这些生动的例子仿佛就在眼前，让我能够更直观地理解书中所阐述的原理。通过这些案例，我能够清晰地看到，那些真正成功的跨国企业，往往是将全球战略与本土化执行巧妙结合的典范。这本书不仅仅是为市场营销专业人士准备的，对于任何希望了解全球经济格局、拓展国际视野的读者来说，它都是一本不可多得的入门指南。它教会了我如何用一种更广阔的眼光去看待商业世界，如何去理解不同文化背景下的人们的需求和期望。
评分这本书的价值在于它为我提供了一个系统性的框架来理解国际市场营销的运作。在阅读过程中，我最大的感受就是，它不仅仅是在讲解理论，更是在传授一种解决问题的方法论。例如，在关于国际市场进入策略的部分，作者详细分析了各种进入模式的优劣势，以及在不同情况下应该如何选择。我特别关注了关于跨国公司在进入新市场时，如何在成本、风险和控制权之间取得平衡的讨论。书中列举了大量实际案例，有的企业通过合资的方式成功地进入了市场，有的则因为选择错误的进入模式而遭受了损失。这些案例分析，让我能够更直观地理解理论知识的实际应用，并从中吸取经验教训。此外，书中对国际营销组合（4Ps）的阐述，也比我之前接触过的任何资料都要深入和全面。它不仅仅是简单地介绍产品、价格、渠道、促销，而是详细地探讨了在跨文化背景下，如何制定和执行这些策略。例如，关于定价策略，书中就详细分析了成本导向定价、竞争导向定价以及需求导向定价等方法，并讨论了在汇率波动、通货膨胀以及不同国家税收政策影响下的定价技巧。这本书就像一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我一步步地认识和掌握国际市场营销的精髓。
评分《国际市场营销》这本书给我的最大启示之一，便是它强调了“适应性”在国际营销中的核心地位。在书中，我看到了许多关于如何根据不同市场的独特性来调整营销策略的讨论。例如，关于产品本地化的问题，书中不仅仅是提及了需要根据当地口味、文化习俗等进行调整，更深入地探讨了品牌形象的跨文化传递，以及如何在全球品牌与本土文化之间找到平衡点。我深有体会，很多时候，一个在某个国家大获成功的广告创意，到了另一个文化背景下就可能完全失效，甚至引发负面效果。这本书通过具体的案例，详细剖析了导致这种差异的原因，并提供了一些可行的解决方案。它让我明白，国际市场营销并非是简单地将国内的成功经验复制到海外，而是一个需要高度敏感性和灵活性的过程。书中对市场细分和目标市场选择的策略也非常具有指导意义。它提醒我们，不能笼统地将整个国际市场视为一个单一的整体，而是需要深入了解不同国家内部存在的细分市场，并根据自身资源和目标，选择最具潜力的目标市场。这种精细化的分析，让我认识到，在国际竞争日益激烈的今天，精准定位是至关重要的。这本书不仅仅是提供理论知识，更重要的是提供了一种思考的框架和解决问题的工具，帮助我在面对复杂多变的国际市场时，能够做出更明智的决策。
评分这本书的结构设计也相当合理，循序渐进地引导读者进入国际市场营销的复杂世界。从最初的市场选择、进入策略，到产品策略、定价策略、分销渠道以及推广策略，每一个环节都得到了详尽的阐述。我尤其欣赏书中关于市场进入模式的讨论，例如直接出口、特许经营、合资企业以及直接投资等，作者不仅列举了它们的优缺点，还结合实际案例分析了在不同情况下选择哪种模式更为合适。这对于我这种初涉国际商务领域的读者来说，无疑是极其有价值的。在理解全球市场竞争格局方面，书中对不同类型国家（如发达国家、新兴市场、转型经济体）的经济发展水平、政治稳定性、法律法规以及基础设施建设等方面的分析，也为读者构建了一个宏观的框架。我能感受到作者在撰写这本书时，是站在读者的角度，力求将复杂的问题简单化，将抽象的理论具体化。书中关于如何进行市场调研，如何分析竞争对手，以及如何制定符合当地情况的营销组合（4Ps）等内容，都给了我非常具体的操作思路。我不再是仅仅停留在“需要做国际市场营销”这个概念上，而是开始思考“如何具体地去做”，以及“为什么这样做”。这本书的价值在于它提供了一种解决问题的思维方式，一种看待全球市场变化的角度。它不仅仅是传授知识，更是在培养一种能力，一种在多元化环境中进行有效营销的能力。
评分这本书最令我着迷的部分，是它对于品牌全球化与本土化之间微妙平衡的探讨。我一直觉得，一个真正有影响力的国际品牌，既要拥有全球统一的品牌形象和核心价值，又要能够巧妙地融入不同国家和地区的文化语境之中。书中通过丰富的案例，生动地展示了品牌如何通过本地化的产品设计、广告宣传、包装设计甚至品牌名称，来赢得当地消费者的喜爱。我特别欣赏书中关于“品牌延伸”的策略分析，以及如何避免“品牌稀释”的风险。它让我认识到，品牌不仅仅是企业的产品或服务的标识，更是一种情感的连接，一种文化的符号。在国际营销中，如何将这种情感和文化符号有效地传递给不同文化背景下的消费者，是一个极具挑战性但又至关重要的课题。书中提供的许多策略和建议，都具有非常强的实践指导意义，能够帮助我在未来的工作中，更好地理解和运用品牌战略，从而在国际市场中建立起强大的品牌竞争力。它让我明白，成功的国际品牌，是可以在全球舞台上闪耀，同时又能与当地文化和谐共生的。
评分《国际市场营销》这本书为我打开了一扇认识全球商业运作的新视角。在我看来，它最大的价值在于其对国际市场中“人”的因素的深刻洞察。书中不仅仅关注宏观的经济、政治和法律环境，更深入地探讨了在不同文化背景下，消费者行为的差异以及如何与当地的合作伙伴、员工进行有效沟通和管理。我特别被书中关于跨文化谈判的章节所吸引，它详细分析了不同文化背景下人们的谈判风格、决策过程以及对合同的理解方式，并提供了许多实用的谈判技巧和策略。这让我意识到，在国际商业活动中，建立良好的人际关系和信任基础，与签订合同本身一样重要，甚至更为重要。书中还阐述了如何根据不同市场的文化特征，来设计和执行有效的促销活动，包括广告、公关、直销和人员推销等方面。它提醒我们，一个成功的国际营销活动，不仅要传递产品的信息，更要触及消费者的情感和文化认同。这本书让我明白，国际市场营销的本质，是通过理解并满足不同文化背景下的人们的需求，来建立互利的合作关系，最终实现商业价值。
评分《国际市场营销》这本书最吸引我的地方，在于它对文化因素在国际营销中的核心作用的强调。我一直认为，市场营销的本质是理解并满足消费者的需求，而消费者的需求往往深受其所处的文化环境的影响。这本书在这方面提供了非常详尽和深刻的分析。书中对不同国家消费者在价值观、信仰、消费习惯以及沟通方式上的差异进行了细致的梳理，并展示了这些差异如何影响产品设计、广告创意、销售方式等方方面面。我尤其喜欢书中关于“低语境文化”和“高语境文化”的讨论，这让我对跨文化沟通有了全新的认识。在低语境文化中，信息传递通常是直接、明确的，而在高语境文化中，则更多地依赖于非语言线索、情境和背景。理解这一点，对于制定有效的跨文化沟通策略至关重要。书中还列举了许多经典的跨文化营销案例，有的案例展现了企业如何成功地利用当地文化元素来吸引消费者，有的则暴露了忽视文化差异所带来的惨痛教训。这些案例的分析，让我能够更深刻地体会到，一个成功的国际营销活动，必须是建立在对目标文化深入理解的基础之上的。它不仅是关于产品本身的优劣，更是关于如何与目标消费者建立情感连接和文化认同。
评分《国际市场营销》这本书在分析市场进入策略方面，给我留下了极其深刻的印象。我了解到，企业进入一个陌生的国际市场，并非只有一条路可走，而是存在多种多样的选择，每种选择都有其独特的优势和劣势。书中对直接出口、间接出口、许可经营、特许经营、合资企业、独资企业等不同进入模式进行了详细的论述，并且结合实际案例分析了在不同的市场环境和企业资源条件下，哪种模式更为适合。我尤其关注了关于在中国进行市场营销的案例分析，这本书提供了非常具体的策略和方法，帮助企业如何理解中国消费者的特点，如何选择合适的营销渠道，以及如何应对当地的竞争。它让我明白，即使是同一个国家，不同地区、不同消费群体之间也存在巨大的差异，因此，精细化的市场细分和目标市场选择是至关重要的。这本书不仅仅是传授知识，更是在引导读者形成一种分析和解决问题的思维方式，一种在复杂多变的国际市场中寻找最佳解决方案的能力。它让我意识到，成功的国际营销，往往是建立在对市场细致入微的洞察和对策略精准选择的基础之上的。
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