具体描述
任何社会现象都有其发生、发展的历史，广告亦不例外。以史为鉴才能知得失，故对广告的历史感可以说是广告从业者和广告学人走向成熟的标志。广告在世界、在中国经历了怎样的发展轨迹?有何规律可循?现代广告发展的趋势如何?本书进行了较为全面的探讨和阐述。
本书的编撰主要基于以下基本观点：
其一，本书认为广告主要指经验广告，与市场经济的发展密不可分。本书探讨的所有问题都放在市场经济的大背景下，经济大环境是条线，贯穿于全书的各部分，不论是中国的还是外国的。
其二，本书认为广告在某种意义上就是信息传播活动，因此其活动的轨迹不能不与传播技术、传播媒介的发展联系在一起。回顾历史，人类信息传播的工具经历了几次重大转变，广告媒介同样也经历了不同的历史发展阶段。
其三，适应市场经济和广告事业发展的客观要求，广告监管与广告自律也逐洄渐得到加强。广告监管和广告自律是社会化大生产条件下广告事业发展的必然要求，是广告事业繁荣的必要保障。因此，探讨广告不能抛开广告监管和广告自律的发展。广告监管和广告自律相互依存，都以驿方的存在为自身存在的先决条件。
《中外广告史》是一本深入浅出的学术著作，旨在为读者全面解析广告历史的发展脉络和其对社会文化的深远影响。书籍以系统性的研究视角，对广告从古至今的演变进行了详细梳理，从古代商道广告、法制宣传到近现代商业传播的转型，全面展现了不同历史阶段广告的特征和功能。通过大量引用经典案例与权威文献，作者深入探讨了广告在经济、政治、社会等多个层面的作用，以及它如何推动市场意识的形成和消费文化的塑造。 书中内容广泛涵盖了广告理念的起源及其随时间变迁的演化过程，从传统的纸质媒体到现代数字媒介的一次有力记录。每一章节都详细分析了特定历史时期的广告实践，展示出不同文化背景下广告的多样性和适应能力。例如，书中对早期广告如何在局限性中创造出独特效果，再到当代广告技术与传播方式的变革进行深入剖析，使读者能够全面理解广告作为社会现象的复杂性。 此外，《中外广告史》还特别注重探讨广告对公众认知和价值观念的塑造过程。通过系统地整理大量资料，本书帮助读者从宏观上看出广告不仅是商业工具，更是一种文化表达和信息传播手段。作者详细解析了不同社会环境下广告如何影响消费者行为、引导舆论，甚至在某些情况下推动社会进步或改革。 书籍还特别强调广告史的理论价值，为后续研究提供了丰富的素材与参考框架。它不仅为学生和研究者提供了重要的历史视角，也为企业从业者理解市场趋势、制定传播策略提供了宝贵的借鉴。整体而言，《中外广告史》以其深度分析和全面覆盖，成为一本值得重读的重要著作，为广告研究领域带来新的思考和视角。 通过这本书，读者不仅能够了解广告的发展历程，更能体会到历史背景对广告策略的深刻影响，从而更好地理解广告在现代社会中的重要作用。这是一部兼具学术价值与实用意义的全方位作品，适合各类爱好者和专业研究者深入阅读。
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