第1章 平麵廣告設計基礎知識 11.1 廣告概述 21.2 廣告設計的分類 31.3 平麵廣告設計的原則 31.4 平麵廣告創意的錶現方法 61.4.1 比喻 61.4.2 誇張 71.4.3 虛構創意 91.4.4 對比性創意 101.5 平麵廣告設計的構成要素 101.5.1 圖形要素 111.5.2 文案要素 121.5.3 色彩要素 141.6 平麵廣告設計的版麵編排 161.6.1 平麵廣告設計的版麵視覺流程 161.6.2 版麵編排設計的基本規律 181.6.3 版麵編排設計的基本形式 191.7 平麵廣告設計的工作流程 231.8 思考練習 251.8.1 填空題 251.8.2 選擇題 251.8.3 問答題 25第2章 色彩與印刷基礎知識 272.1 色彩概述 282.1.1 顔色識彆的原理 292.1.2 光源色與物體色 302.2 色光三原色與印刷色 312.2.1 色光三原色(RGB顔色模式) 312.2.2 印刷色(CMYK顔色模式) 322.3 色彩心理 322.3.1 色彩的感覺 332.3.2 色彩情感規律的應用 342.3.3 色彩喜愛與禁忌 362.4 平麵廣告中主色調的運用規律 412.5 印刷網點基礎知識 412.5.1 調幅網點 412.5.2 調頻網點 442.6 印刷分類 442.6.1 按印刷工藝分類 442.6.2 按印刷原理分類 452.6.3 按印刷品用途分類 452.6.4 按被印材料分類 462.6.5 按印刷程序分類 462.6.6 按印刷色彩分類 462.7 常用印刷製作尺寸與紙張 472.7.1 印刷品常用製作尺寸 472.7.2 常用印刷紙張及分類 482.8 印刷裝訂方法 512.8.1 無綫膠訂 512.8.2 機械裝訂和活頁裝訂 522.8.3 鐵綫裝訂 522.9 常用印刷術語 532.9.1 排版 532.9.2 印前 542.9.3 印刷 542.9.4 裝訂 552.10 思考練習 552.10.1 填空題 552.10.2 選擇題 562.10.3 問答題 56第3章 電腦圖像基礎知識 573.1 平麵廣告常用設計軟件簡介 583.1.1 Photoshop軟件 583.1.2 Painter軟件 593.1.3 PageMaker軟件 593.1.4 Illustrator軟件 603.1.5 CorelDRAW軟件 613.1.6 FreeHand軟件 613.2 矢量圖形與位圖圖像概述 623.2.1 矢量圖形 623.2.2 位圖圖像 633.2.3 位圖圖像與矢量圖形的優缺點 643.3 分辨率 643.3.1 像素大小 653.3.2 圖像分辨率 653.3.3 顯示器分辨率 663.3.4 打印機分辨率 673.3.5 網頻分辨率 673.3.6 掃描分辨率 673.3.7 圖像的位分辨率 673.4 計算機圖像常用顔色模式 673.4.1 Lab顔色模式 683.4.2 灰度(Grayscale)顔色模式 683.4.3 位圖(Bitmap)顔色模式 683.4.4 雙色調(Duotone) 顔色模式 693.4.5 索引(Indexed Color)顔色模式 693.4.6 顔色模式的使用事項 703.5 圖像文件格式分類 723.5.1 常用軟件的默認圖像文件格式 723.5.2 常用位圖圖像文件格式及特點 733.5.3 常用矢量圖形文件格式及特點 753.5.4 通用交換文件格式 763.5.5 圖像文件的壓縮 763.6 思考練習 773.6.1 填空題 773.6.2 選擇題 783.6.3 問答題 78第4章 VI設計 794.1 視覺識彆係統VI簡介 804.1.1 VI應用要素 804.1.2 應用係統 814.2 標誌設計與製作 864.2.1 標誌設計的原理 864.2.2 標誌設計製作 864.2.3 標誌圖形形象錶現 884.2.4 標誌構成的錶現手法 884.2.5 標準字的設計 894.3 VI設計製作實例 894.3.1 製作標誌 894.3.2 製作名片 964.3.3 製作信箋 1014.3.4 製作信封 1034.3.5 製作會員卡 1064.4 思考練習 1134.4.1 填空題 1134.4.2 選擇題 1134.4.3 問答題 1134.4.4 上機操作 114第5章 報紙廣告設計 1155.1 報紙廣告的特點 1165.2 報紙廣告的創意和技巧 1175.2.1 報紙廣告設計創意的方法 1175.2.2 報紙廣告構成要素 1195.2.3 報紙廣告的版麵空間設計 1205.2.4 報紙廣告設計要領 1225.3 報紙廣告製作實例 1225.3.1 製作單色報紙廣告 1225.3.2 製作套紅報紙廣告 1295.3.3 製作彩色報紙廣告 1345.4 思考練習 1525.4.1 填空題 1525.4.2 選擇題 1525.4.3 問答題 1535.4.4 上機操作 153第6章 包裝設計 1556.1 包裝設計的特點 1566.2 包裝設計的創意技巧 1596.2.1 包裝設計的錶現重點 1596.2.2 包裝設計的錶現角度 1606.2.3 産品特徵分析 1616.2.4 包裝盒基本形狀 1646.2.5 包裝盒結構及展開形式 1666.3 包裝製作實例 1696.3.1 製版 1706.3.2 刀版 1836.4 思考練習 1846.4.1 填空題 1846.4.2 選擇題 1846.4.3 問答題 1856.4.4 上機操作 185第7章 戶外平麵廣告設計 1877.1 戶外廣告的類型和特點 1887.1.1 戶外廣告媒體類型 1887.1.2 戶外廣告的特點 1927.1.3 戶外廣告形式的選擇 1937.2 戶外廣告的創意要求 1937.2.1 設計的基本要求 1947.2.2 戶外廣告設計的創意技巧 1947.3 戶外廣告製作實例 1957.3.1 站颱廣告製作 1957.3.2 燈箱廣告製作 2097.3.3 車身廣告設計稿製作 2177.4 思考練習 2287.4.1 填空題 2287.4.2 選擇題 2287.4.3 問答題 2287.4.4 上機操作 229附錄A 思考練習參考答案 231
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