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品牌定位

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乔春洋
中山大学出版社
2005-10
113
16.00元
简裝本
9787306026385

图书标签: 品牌   


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发表于2024-11-09

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图书描述

所谓品牌定位,就是对品牌进行设计,从而使其能在目标消费者心目中占在一个独特的、有价值的位置的行动。品牌定位是品牌建设的基础、品牌成功的前提,是品牌全程管理的首要任务。品牌定位是品牌占领市场的前提。因为品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象,对消费者者产生魅力,使消费者产生购买欲望,作出购买决策,充分体验品牌定位所表达的情感诉求。赢得消费者,就意味着赢得市场竞争的胜利。品牌定位也是品牌传播的前提。因为品牌定位规定了品牌传播的内容,离开了事先的品牌整体形象设计,品牌传播就失去了方向和依据。本书旨在对品牌定位的理念作一个简明扼要的归纳,使之更具实用价值。同时,本书也想告诉品牌经营者和广大读者,品牌定位的理论基础就是消费者心理学。品牌定位要想获得成功,就必须有深入研究消费者的心理。

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