平面广告设计

平面广告设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:清华大学出版社 作者:高文胜 出品人: 页数:329 译者: 出版时间:2005-9 价格:49.00元 装帧:简裝本 isbn号码:9787302116929 丛书系列:
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具体描述

本书是“高等院校计算机应用技术规划教材”之一。全书结合具体实例,在Photoshop 7.0,Illustrator 10,PageMaker 6.5三大软件操作基础之上,用美术设计理论完成广告的实际设计,使读者充分掌握广告五大媒体的设计。本书是作者总结实践教学经验写成的,系统地将美术理论与计算机课程中软件操作相结合。全书层次清晰,图文并茂,贴近读者,并配有综合练习,不仅可作为高职高专的教材,也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材及计算机培训班的辅导教材。其特点是,入门快,广告设计实用性强;系统性、理论与实际结合性强;内容丰富,学习目标明明,针对性强。学后使其设计作品的品位、审美都能有大幅度地提高。

本书中不仅有配合教材的素材案例步骤光盘,还在广告设计案例与练习章节中附有设计内容、规格尺寸、设计要求、难点讲解等文字说明。

《建筑结构荷载与设计原理》内容简介 本书系统深入地探讨了现代土木工程领域中至关重要的建筑结构荷载的确定与结构设计的基本原理。全书内容严谨,逻辑清晰,旨在为结构工程师、土木工程专业学生以及相关技术人员提供一本全面、实用的参考手册和学习教材。 本书共分为七大部分,涵盖了从荷载的分类、标准的选取,到结构构件的承载力分析、变形控制以及抗震设计等核心内容。 第一部分:结构荷载基础与环境作用分析 本部分首先对结构所需要承受的各类荷载进行系统性的分类和界定。详细阐述了永久荷载(如结构自重、墙体荷载)的精确计算方法,重点讲解了可变荷载(如楼面活荷载、积雪荷载)在不同使用场景下的取值标准与荷载组合原则。 随后,本书深入分析了对结构安全至关重要的环境荷载。特别辟出章节详细论述了风荷载的确定,包括风压的计算、风洞试验的应用以及高层建筑的风致效应分析。地震作用是本部分的核心内容之一,不仅介绍了地震作用的基本原理(如反应谱法、时程分析法),还结合最新的抗震规范,详述了场地类别对地震动参数的影响。此外,还涵盖了温度应力、地基不均匀沉降等特殊作用的评估方法。 第二部分:结构材料力学性能与本构关系 本部分聚焦于结构设计的基础——材料。详细介绍了钢材(包括普通碳素结构钢和高强度钢)的力学性能、屈服与极限状态,并阐述了钢材在不同温度和疲劳条件下的行为。 对于混凝土与钢筋混凝土,本书详尽分析了普通混凝土和高性能混凝土的强度等级划分、弹模、收缩与徐变效应。特别强调了钢筋与混凝土之间的粘结机理,以及两者在受力过程中的协同工作特性。此外,还对新型结构材料,如木材、砌体及复合材料的力学特性进行了介绍,为多材料结构设计奠定了理论基础。 第三部分:结构构件承载力极限状态设计 这是本书的核心技术部分,遵循“应力分析与强度校核”的基本流程。 (一)梁与板的设计: 详细讲解了钢筋混凝土和钢结构梁、板在弯曲、剪切和扭转作用下的内力分析。对于钢筋混凝土构件,深入剖析了受拉、受压区应力应变关系,并给出了多配筋、少配筋及超筋梁的破坏形态与设计方法。对于钢结构梁,重点阐述了腹板局部屈曲、受剪承载力的校核以及T型截面和箱型截面的优化设计。 (二)柱与墙的设计: 针对轴心受压、偏心受压柱,本书系统介绍了在考虑二阶效应(P- $Delta$ 效应)下的承载力计算。对于剪力墙结构,详细讨论了连梁的设计、约束边缘构件的配筋要求,以及墙体在水平荷载作用下的受力分析。 (三)基础设计: 涵盖了浅基础(独立基础、条形基础、筏板基础)和深基础(桩基础)的设计原理。重点在于地基承载力的确定(基于土力学计算和现场试验数据),以及基础埋深、配筋与抗冲切验算。 第四部分:结构使用极限状态设计与控制 本部分侧重于结构的正常使用性能,而非单纯的安全性。 (一)变形控制: 详细分析了结构在长期荷载和短期荷载作用下的挠度计算方法,包括考虑徐变对预应力结构和钢筋混凝土结构带来的额外变形。明确了不同结构类型(如悬挑结构、高层框架)的允许变形限值。 (二)裂缝控制: 针对钢筋混凝土结构,深入探讨了裂缝产生和扩展的机理。给出了基于构件应力水平和钢筋间距控制的裂缝宽度验算方法,确保结构外观和耐久性要求。 (三)振动与舒适度: 讨论了结构动刚度、自振频率的计算,并针对人行荷载、机械振动等引起的舒适度问题,提出了隔振、消能减振的技术措施。 第五部分:结构稳定分析与抗失稳设计 本部分专门处理结构在受压或受侧向荷载作用下可能发生的整体或局部失稳问题。 详细阐述了欧拉临界力和考虑各种端部条件下的柔度系数,用以评估受压构件的稳定性。对于框架结构,重点介绍了侧向刚度的计算,以及如何通过设置支撑、核心筒或利用梁柱刚度来有效抵抗侧向力,避免整体失稳(如P-$Delta$效应)。 第六部分:钢结构设计进阶与连接技术 本部分深入钢结构领域,超越了基本承载力的校核。 (一)连接设计: 详细分析了焊缝连接(对接焊缝、角焊缝)的强度与塑性分析,以及螺栓连接(摩擦型、承压型)的抗滑移能力和疲劳性能。给出了节点域的应力集中分析方法。 (二)疲劳与抗震: 重点分析了钢结构在交变荷载下的疲劳累积损伤理论,并根据疲劳等级(如焊缝类别)进行寿命设计。在抗震方面,讲解了延性设计理念、塑性铰的形成与耗能能力,以及抗拉连接件的特殊设计。 第七部分:预应力混凝土结构设计 本部分专门针对预应力结构,这是提高结构跨度和耐久性的关键技术。 详细介绍了先张法和后张法的施工工艺,以及预应力筋的锚固系统。核心内容包括预应力损失的精确计算(考虑松弛、收缩、徐变),以及在荷载作用下构件的应力平衡分析。本书还提供了预应力结构在正常使用极限状态下(如不裂缝或允许微小裂缝)的设计验算流程。 全书配有大量工程实例、规范引用及工程图示,力求理论与工程实践紧密结合。通过对荷载、材料、构件和整体结构各层面的深入剖析,本书旨在培养读者严谨的结构思维和解决复杂工程问题的能力。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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这本书的装帧设计简直是一场视觉的盛宴,初拿到手就被它沉甸甸的质感和那低调又不失格调的封面配色所吸引。内页的纸张选择也极其考究,触感温润,即便是长时间翻阅,眼睛也不会感到疲劳。我原本以为这只是一本关于基础排版和色彩理论的工具书,但深入阅读后才发现,作者的功力远不止于此。书中花了大量篇幅探讨“有效沟通”在平面设计中的核心地位,它不仅仅是如何把元素漂亮地堆砌在一起,更像是教你如何用视觉语言与受众进行一场高效率的对话。尤其欣赏其中关于“负空间”应用的章节,作者通过一系列经典案例的解构,将那些看似空无一物的空白区域,赋予了叙事性和情感张力。我甚至感觉,这本书与其说是在教你设计技巧,不如说是在重塑你对“观看”这件事的理解。它引导我去思考,一个成功的平面作品,其背后的文化语境和目标受众的心理预期,才是决定生死的关键。对于想要从“美工”晋升为“策略型设计师”的人来说,这无疑是一剂强心针,提供了扎实的理论支撑和清晰的实践路径,绝非市面上那些肤浅的“快速上手”指南可比拟。

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这本书的排版和图文排布本身就是一本极佳的“设计范例”。它遵循了自己所倡导的原则,每一页的视觉信息流都是高度清晰、逻辑严密的。即便是涉及复杂理论的篇章,作者也能通过精心设计的流程图、信息图表以及对比矩阵,将抽象的概念具象化。我特别欣赏它对“信息层级”的构建。当你初看一页时,一眼就能抓住最重要的主题;当你细读时,次要的支撑论据会自然浮现;等你深入研究时,那些脚注和交叉引用的微小细节才显现出来。这种多层次的信息交付方式,本身就是对“平面设计高效沟通”最好的诠释。它教会我的不仅仅是设计“什么”,更是如何“呈现”这些设计知识,让学习过程本身成为一种高效的审美体验。可以说,这本书本身就是一件精心打磨的、具有教育意义的平面设计作品。

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读完这本书后,我的第一感受是,它提供了一种近乎哲学层面的思考框架,而不是一套僵硬的软件操作流程。我以前总是在纠结于字体搭配的“黄金比例”,但这本书让我明白,比例只是工具,情绪才是目的。作者用极其凝练的语言,剖析了不同字体家族(Serif, Sans-serif, Display)所承载的历史包袱和情感暗示。比如,她详细阐述了在金融类广告中,为什么特定衬线体能建立起信任感,而在科技初创公司的宣传品中,无衬线体又是如何传达简洁和前瞻性的。这种深挖到文化符号层面的解析,让原本枯燥的字体知识变得生动有趣且极具应用价值。而且,书中对“色彩心理学”的阐述也颠覆了我过去一些固化的认知,它不再停留在“红色代表激情,蓝色代表冷静”这种简单标签上,而是深入到不同文化圈对色彩的解读差异,以及如何在多文化背景的广告投放中进行色彩的“去符号化”或“再符号化”操作。这套方法论的严谨性,足以让任何一位有志于国际化设计的同仁受益匪浅。

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我必须说,这本书在案例的选取和分析上展现出了极高的专业水准和国际视野。它并非只罗列那些教科书上反复出现的、已经泛滥的经典作品,而是穿插了大量近五年内,在国际设计竞赛中获奖的、或是在特定市场中产生“病毒式传播”效果的优秀案例。分析角度非常犀利,不是简单地夸赞“好看”,而是层层剥开设计背后的商业逻辑和创意原点。比如,对于一个极简主义的环保产品宣传单页,作者细致入微地分析了纸张纤维的可见度如何强化“自然”的主题,以及留白区域如何引导读者去想象产品带来的“纯净空间”,这种细节的捕捉,是普通设计师容易忽略的。此外,书中还包含了一章关于版权和知识产权在平面设计中的应用与规避,这对于正在摸索阶段的独立设计师来说,简直是规避未来法律风险的宝贵指南。它将商业伦理、法律常识融入到设计实操的讨论中,使得整本书的厚度与深度都大大超出了预期。

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我作为一个多年的设计从业者,接触过无数号称“干货满满”的教材,大多是互相抄袭、观点陈旧的翻版。然而,这本《平面广告设计》给我的惊喜在于它对“时代精神”的捕捉能力。作者没有沉溺于过去那些辉煌的经典案例,而是将笔触更多地投向了数字媒体时代,特别是社交平台和移动端的碎片化信息流对传统平面构图带来的冲击与颠覆。书中对于动态图形(Motion Graphics)在静态海报设计中的渗透与融合有非常独到的见解,比如如何利用视觉错觉来模拟运动感,让静止的画面在用户快速滑动的过程中也能“跳”出来。这一点,对于现在专注于品牌数字传播的设计师来说,简直是及时雨。更让我印象深刻的是,它非常坦诚地讨论了“甲方需求”与“设计美学”之间的永恒矛盾,并提供了一些基于项目管理和有效沟通的“软技能”建议,这才是教科书里最难得的实战经验。它不是在教你如何做出一个完美的设计,而是在教你如何在现实的商业环境中,交付一个“能解决问题”且“被客户认可”的设计。

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