《醫療服務營銷學》不僅適閤作為高等醫學院校的教材，也可作為各級醫院管理者和衛生服務機構專業人員的參考用書。醫療服務營銷學以市場營銷學和服務營銷學的基本原理作為基礎理論的支撐，結閤醫療服務領域的特殊性，主要通過服務營銷導入、服務營銷策略的鋪墊，介紹醫療市場的環境因素、醫療服務需求行為分析、醫院目標市場選擇和市場定位以及醫療服務營銷策略等內容，同時結閤案例分析，較係統地闡述醫療服務市場營銷的基本理論、營銷策略及實施方法。
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